当数字化成为新常态,学会在开展怎样的转型与实践行业先行的药械企业如何快速制定和启动数字化营销新策略又如何领先一步应用数字化新互动赋能线下学术推广场景
医百数字营销SaaS云服务平台的多路互动和虚拟直播产品,为整场活动提供了互动交流支持,吸引了30多位嘉宾参与实时讨论,600多位医药圈人士在线观看。
(本文图片均为会议直播视频真实截图)
学会的数字化转型策略与实践
同时,协会积极与各领域企业展开线上合作,王迎副秘书长高度赞扬了医百科技的SaaS云服务平台及直播互动工具等,在协会与各方的合作中所起到的关键作用,医百不仅提供了简便易用的平台服务,对接团队还出色地完成了项目的设计策划、与医生及协会的沟通,保证了整个项目的顺利成功开展。
“互联网+学术推广”模式的探索与实践
赵佳震先生从事处方药医药营销推广工作10余年,拥有丰富的处方药医药营销和市场学术推广工作及管理经验,同时也是医药经济报的长期撰稿人。赵佳震从行业数据出发,深入浅出地解读了两票制、医药代表备案制等一系列医改政策所带来了市场变化,以及企业所面对的业务环镜。对于医药营销,赵佳震认为营销推广已经回归产品学术推广的本源,以产品回顾性研究以及循证评价为重点。与此同时,传统营销要向专业推广进行转变,对于药企来说,要充分利用互联网渠道,一方面通过网络平台引流增加销量,另一方面,通过互联网平台提高学术推广效率。
未来,在整个专业学术化推广过程中,线上线下相结合营销推广模式,将会长期存在。线下推广在真实感、客情维护,深度互动上独具优势,而线上平台在广覆盖、精准化、投入产出比等方面具有线下营销所不可替代的优势。
医百分互动,先行药械企业数字化创新案例
科伦药业联合协会开展医师线上互动答题竞赛,由医百提供一站式活动支持和服务。该活动迅速引爆医生朋友圈,短短48天参与医生数量达到1530多人,平均每天参与医生数31.8人,答题次数超过到30w+题次。在医百一站式的互动支持下,由2000+题目组成丰富答题题库的答题竞赛活动高效覆盖了目标医生,同时精准传递了关键医学信息。该项目已成为企业标杆性的数字化创新项目,迅速推广至全国多省份。
曲坛总结了这样一个创新且高效的数字化项目的5大亮点:
2.学术娱乐,趣味性与网络性的绝佳结合,快速吸引精准目标新客户;
3.O2O结合中,线上线下结合,丰富的活动形式成就高效学术推广;