以康复新品牌打通创面修复之路，好医生助力中药品牌高质量发展

5月10日，是第七个中国品牌日。新时代下，中国中医药品牌的传承和高质量发展将面临何种机遇与挑战？如何促进中医药文化的传播与传承？刚入选“中国品牌·典范100”的“好医生”品牌，为中医药品牌高质量发展书写了“好医生答卷”。

品牌是价值的聚合，价值的高低取决于消费者的感知和联想。如何在切实的消费决策中赢得“被选择权”，需要建立起用户对品牌的忠诚度和偏爱度，搭建起用户与品牌之间牢固的关系，将注意力回归到用户需求本身。因此，好医生康复新液团队创造性推出“康小新”形象，通过产品+IP的深度绑定，线上线下活动，搭建与消费者互动平台，全面提速好医生品牌的年轻化、时尚化。

用科技赋能产品让品牌常新常青

“品牌的背后是品质，唯有品质才能建设品牌。”作为中医药百强企业，好医生集团一直以让中医药走出国门、让世界人民共享为目标，而科技创新又是其中的必经之路。中药好医生康复新液也获得了一系列创新成果。

早在2016年，好医生集团就以好医生康复新液原料为研究重点，首次进行了国内药用昆虫美洲大蠊全基因组和转录组研究，并实现了原料药材100%标准化、规范化生产，实现药品质量可控。好医生集团还深入研究美洲大蠊和康复新液在临床上治疗各种胃病的机理及物质基础，发现了有效治疗慢性萎缩性胃炎的多肽成分；建成了多肽化合物库；发现了抗放射性口炎的中药一类新药……通过一系列的创新研究，好医生集团逐步用现代科技的逻辑破译传统中医药的有效成分，从而更好地解答大家在用药过程中产生的疑问。

2021年，好医生康复新液获得了加拿大卫生部颁发的天然药物产品许可证。这是好医生助力中国中医药“走出去”的又一步。如今，好医生康复新液为主的工厂，不仅带动了当地就业，还促进了民族地区的团结和谐。2022年，好医生康复新液生产的企业获得全国和谐劳动关系创建示范企业。

炼聚品牌焦度，讲好中医药故事，守护健康中国胃

2020年12月28日，好医生集团组建的“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》正式发行，通过乐队的形式，把自己的定位向年轻化健康市场挪步，品牌IP康小新也首次面向大众。2021年，康小新打卡成都各个地标性区域，联合25家知名品牌，线上线下传播健康科普，获得149家权威媒体一起为公益发声；2022年8月，好医生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普长漫，以“胃病的治疗中修复胃黏膜的重要性”为切入点，用轻松、幽默的交互形式将知识融入故事剧情的方式触及年轻群体，呼吁大家用正确的爱胃方式保护健康，引发热议。在漫画中，首次公开了康小新的诞生场景，并通过康教授与康小新的互动，进一步揭开了康小新的“神奇之处”和使命：挑战人体疾病，发挥自己在创面修复领域的修复超能力!11月，跨界联名夜猫子夜市，打造“好滋胃”沉浸式科普场景……经过不断地升级成长，以品牌＋IP的深度绑定，好医生康复新不断品牌鲜活的内涵和文化基因。

从建立产业链从源头保障药材品质，到用现代科技破解传统中医药，再到不断探索新的品牌营销玩法帮助品牌年轻化，好医生将“做好人，制好药，关爱大众健康”的企业理念深刻融入到企业前行的每一步中，以崇高的使命感和责任感致力于全民大健康事业，用行动践行着对公众的承诺。面对新形势，好医生在不断提高产品品质和服务能力的同时，还不断提升科研创新能力，焕发品牌的生命力、强化品牌发展的内在支撑，守正创新，不断擦亮中医药这块金字招牌，开启中医药品牌高质量发展之路。