史上最走心的抑郁症公益广告:一支特殊的乐队,向你讲述抑郁的真实模样广告门

前两天#因抑郁症被拒登机#的热搜,又一次把“抑郁症”群体推上了热议焦点。

让人欣慰的是,相较于事件本身,网友们的讨论,更多集中于“如何为抑郁症群体提供有效社会关怀”。

近年来,对抑郁症从误解到认知,再到主动提供关怀的舆论转变,离不开众多机构、个人持续不断的科普与传播。

就在不久前的10月10日,世界精神卫生日当天,百度还联合健康中国、央视新闻,共同发起#别怕有我#公益活动,并成立了一支特别的乐队,将中国9500万抑郁症患者的故事与鼓励,唱给更多人听。

1、

创意:

最具感染力的鼓励,来自亲身经历

世界上没有真正的感同身受,再好的文案也写不出抑郁症群体的真实经历与感受。

这首《生活因你而火热》干脆让五位曾经的抑郁症患者组成乐队,将他们曾经的真实感受唱了出来。

“突然有一天,我感到对什么都没有兴趣。”

“为什么没有人理解我?”

“不想说话,不想工作,究竟是怎么了?”

“太多压抑和烦恼”,“在不完美的世界”,“无法释然的阻碍”……这首歌前半段里,真实重现了抑郁群体们在患病中感受过的迷茫、孤独与彷徨。

而后半段里,乐队成员们则以自己的真实治愈经历,去治愈正在经历相同痛苦的人群。

最终,所有经历与治愈,都集合成为了一句并不空洞,有血有肉的鼓励口号——“生活因你而火热”。

“我”,是病友,是关爱抑郁症群体的人,“我”也是每一个向往阳光、善良与健康生活的普通人。

同样以乐队成员故事为创意的海报故事,也是一样的暖心治愈,它们将抑郁症患者对生活和生命的热爱与向往,展开讲了讲。

生活总是悄悄地收藏着

我们热爱它时的笑容

每个人可能都是一座孤岛

但连在一起就是一个微笑

不面对痛苦的快乐

都是耍流氓

闪亮的日子会过去

也会到来

喜欢自己

比喜欢世界更重要

2、

立意:

温暖的光,指引抑郁症认知方向

事实上,百度活动立意,除了对于抑郁症群体的鼓励,还侧重打破“抑郁症偏见”。

正如片头所述:误解不自知、诊断不及时,是抑郁症治愈之路上极大的阻碍。

你可能对这些论调一点也不陌生——“别自己想不开”,“要学会自己调整心态”,“生活条件挺好,你到底还有什么不满”,“纯属矫情”。

尽管抑郁症经历多年科普,在我们看得见的社交平台上,已经取得了广泛的“精神疾病”认知,但在我们看不见的生活中,大众对于抑郁症的“歧视”依然存在。

歧视源于偏见,偏见源于无知。

百度的“治愈”,其实是从深化患者与大众对抑郁症认知开始的。这一点在其主视觉海报中,早有喻示。

一船孤独的旅者,以吉他为舟,向着灯塔指示的光明处航行,寓意“苦海有涯,寻光摆渡”。

这个寓意其实可以拆作两层来看,一是鼓励抑郁症群体与温暖世界同舟共济,驶向美好生活;

二则灯塔与光芒,其实也可以看出“正确指引患者与大众理解抑郁症,应对抑郁症”的寓意——抑郁症苦海中的灯塔,是对疾病有清晰认知的善意。

而视频中,各种细节设定,也在同样打破抑郁症的刻板印象。其中最明显的就是人物选角——他们共同的抑郁症患者身份下,却有着全然不同的人生经历。

从这些覆盖全面的选角里,百度很好地解释了抑郁症不是传说中的“富贵病”,也不是所谓“闲出来”的矫情。它从不因性别、年龄、职业和社会背景而放过谁——对于患者而言,抑郁症是一场无差别的“不幸”。

在这个活动里,百度开了一堂温暖的认知教育课,对于整个社会而言,这也是一个良好的开端。它让更多抑郁症患者知道,抑郁症病情是可以被说出来,为整个社会接受、理解,重视,但不被视为异类。更多人也将从这里开始懂得,如何正确为抑郁症群体提供关怀,而并非一句“看开点”了事。

这些并不仅仅是情感层面的“治愈”,而更有“帮助更多抑郁症患者治愈”的现实意义。

3、

善意:

社会齐力,坚持陪伴与鼓励的温暖

值得注意的是,百度在世界精神卫生日特殊节点上的集中认知教育,带来影响也并非仅是一次热点,更多还在与联络了社会各界,形成一种集体意识:在日常对抑郁症群体的持续关怀,才是最好的鼓励。

作为带动者的百度,又是如何持续这份温暖的?

相信不少人都知道,百度搜索有个感人的功能。当有人搜索“自杀”、“特别压抑怎么办?”、“感觉生活没有意义”一类的潜在精神健康危险搜索词时,百度搜索结果第一栏,就会显示一些暖心话语以及心理咨询热线,主动为搜索者提供切实帮助。

基于大数据洞察,百度这一栏短短的温馨提示,持续保护了不少有潜在抑郁风险的人群。

我们常常会听到一种言论:科技越发达,人情越冷漠。其实并不尽然。

更公开、便捷、快速的信息流转,让科技放大了部分人性的冷漠。

但与此同时,在秉承商业伦理与社会责任的企业,及其运营者推动下,科技仍在坚持它的温暖部分,并伴随着科技技术进步,将人性的善意同步放大。当大数据、AI被应用到人性化的地方,它们就不再是冷冰冰的科技术语。

最后,我们回过头来看看百度的科技温度,甘地的话,放在此时评价同样适用“衡量一个国家文明程度的四个标准是:看这个国家的人们怎么对待动物、女人、老人和弱者。”

百度对抑郁症群体的关怀,就是众多社会文明事例里的一角。从中足以窥见,中国企业与整个社会,一直在向着人性的善意与文明前行。

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