南方健康周星，是皮肤科“战痘士”，也是科普达人

人们常说皮肤是世上最美的衣服，一旦“衣服”出了问题，皮肤科医生首当其冲站出来。

“从我决定选择从事医学开始，就已经做好了不断学习的准备。一本本厚厚的医术需要完全啃下来，转化成为个人的知识，还需要培养丰富的临床经验，才能在面对患者时准确判断、精准治疗。”

为辟谣，开始健康科普

“我做科普的初衷呢，就是希望通过医院之外的其他途径，带给大家正确的皮肤科知识，教会人们怎么样去护理皮肤屏障。因为很多人喜欢用偏方，比如家里宝宝有湿疹，就去药店、母婴店随便买些药膏涂，这些所谓的偏方，没有什么依据，临床经验丰富的皮肤科医生都不会推荐，所以呢，我就想给大家传播一些正确的皮肤科普知识。”

周星医生觉得，干一行就要爱一行，皮肤科作为病种最多的学科，种类繁多。非常有必要和义务通过科普引领更多年轻医生去学习皮肤病学科。

借助科普，收获诸多成就

“有一次去幼儿园做科普宣讲，我当时还是带着口罩的，突然一个四五岁左右小女孩跑到我后面问：‘你是不是周医生？’我说：‘你见过我吗？’。她说我在手机里面见过你，说她妈妈就是用了我在视频里面讲的方法，她的皮炎得到改善，听到这些，当时我内心很感动，我真切体会到了科普给医生带来的巨大价值。”

今年，周星科普作品《“口罩”引起的面部皮肤问题？》入围2021年全国护肤科普短视频大赛十强。周星说，“作为医生，为民解除病痛之时，最有成就感！此次获奖，我亦从科普中收获成就感，由此还得到医院领导的鼓励，让我更加坚定做科普的信心。”

百万皮肤科大V涨粉秘籍

方法一、符号化、标签化个人IP形象

在表现形式方面。周星医生每期视频中都会手持放大镜道具，如同在问题皮肤科普世界破案的侦探一样，用极具感染力的语言给用户科普一个个常见皮肤问题，给用户留下强记忆点。

方法二、简单直接，掌握黄金3秒法则

短视频的前三秒对用户的把控是最好的。因此在前三秒要快速抓住用户的需求点，用户才会坚持把你的视频看完。周星说，“用户来观看我们的作品，都是想从中得到改善皮肤问题的方案和手段，所以要直接和用户讲干货，简单粗暴的将用户需求点表达出来。

内容的呈现要注意有趣味性、可读性、简洁、明快；同时在视觉效果呈现方面，要注意图文并茂，挑选典型的病症图片，快速吸引用户注意。”

方法三、挖掘用户需求，给出靠谱干货

皮肤长“扁平疣”，我们应该怎么办？

“黑色痘印难消退，留下印记心憔悴，怎么办？”

“蛇缠腰，真的很疼怎么办？”

“在你的眼皮和脖子，有一种条状的小肉丝，这种叫‘丝状疣’有一定的传染性”

……

诸如此类的科普话题都是最贴近老百姓的实际需求，而周星每次在短视频中都会给出靠谱、实用、易操作的解决方案。融合“用户痛点+靠谱方案”，一条条爆款科普作品也就应运而生。

科学性和权威性是健康科普作品长久传播的生命力。周星特别谈到，“视频内容要干货满满，更要经得起学术推敲，让用户觉得内容有用且可信。比如有些医生说长痘痘之后可以喝牛奶，有些说不能喝等等，我都会结合最新的文献引证和临床经验给出科学且正确的解答，努力让科普富有趣味性的同时，增加科普的信赖度”。想要了解健康IP如何打造，请私信后台。