干货!丁香医生精准解读国民健康及消费数据

干货!丁香医生精准解读国民健康及消费数据

丁香医生曾试图去了解并解答这些问题,并通过《2019国民健康洞察报告》(以下简称《报告》)来展示它所得到的答案。

《报告》指出,改革开放以来,随着中国经济蓬勃发展,公众对健康的重视也愈来愈高。“健康”这一选项在公众心目中的重要性,高达9.6分(满分10分)。

皮肤、情绪、睡眠问题最让人困扰

如何让自己更加健康?《报告》指出,国民对健康知识的诉求涉及生活各各方面。饮食营养知识、身体锻炼和运动健身、家庭用药安全和用药常识位列前三,为别为67%、65%、61%。

公立三甲医院仍为首选超一半人用过线上问诊

在医学人才流动不顺畅和异地就医报销限制较多的当下,就医“看庙而不是挑和尚”的现状仍将持续。《报告》显示:在就医诊疗方面,68%的公众认为首选的场所为公立三甲医院。虽然社会办医、多点执业、医生集团近年来逐步兴起,但是选择这些途径的人并不多,主要集中在月收入超5万的超高收入人群。

线上问诊作为一种新的医疗服务模式,近年来逐渐被人们知。53%的人使用过线上就诊服务,其中80后人群使用比例最高,占各年龄段人群的57%。

饮食:网购生鲜成趋势

《解读》指出:线上生鲜交易规模快速增长,同时线上购买生鲜的用户数量不断提升,电商平台已成为消费者购买生鲜的重要渠道。而在整体生鲜品类中,水果、海鲜及肉类的销售额保持前三。并且,随着饮食健康化,水果及蔬菜销售额增速遥遥领先。

李湘介绍,除了生鲜,在线上健康零食消费方面,“无添加”“无糖”“粗粮”成为了新的购买关键词。一方面,越来越多的膨化食品摒弃了油炸工艺,逐渐向健康属性靠拢;另一方面,零食的功能性也越来越受到重视,细分不同场景的功能性健康零食呈趋势。

运动:90后最爱跑

睡觉:更多消费者愿为好睡眠买单

李湘介绍,在遇到睡眠问题时,84%的消费者都会积极主动地寻找解决方案,越来越多的消费者愿意为好睡眠买单。在具体的助眠产品消费方面,物理睡眠类商品,如眼罩、隔音耳塞等最受欢迎,而除传统物理隔音及食疗睡眠类商品热销外,头部按摩机、助眠手表等科技类商品热度增高,成消费者的新宠。

心理:00后已开始“治心病”

如今,心理健康越来越受到重视。李湘介绍,对比上一年,在2018年度里,52%的简单心理付费用户在心理内容类产品上增加了花费。在心理咨询方面,从2016到2018,年,来访者进行心理咨询的次数从人均9.6次增长至人均11.9次;心理咨询来访者的人均消费在不断上升;国民对于心理咨询重视程度在不断提升。

《解读》显示,90后逐渐成为心理咨询用户的主要人群,00后的比例也在逐年提升;整体心理咨询来访者平均年龄从2014年的30.7岁降至2018年的29岁,平均年龄降低1.7岁,心理咨询越来越被年轻人重视。

习近平总书记曾说:“没有全民健康,就没有全面小康”。如何更精准地对接和满足国民多层次、多样化、个性化的健康需求,提升国民健康状况?这是时代留给我们的思考题。

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