黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。文创产品是传播黄河文化的重要方式，但目前黄河文创产品存在同质化严重、传播力不足等问题，积极创新与发展以传承和弘扬黄河文化为目的的文创产品，利用丰富的融媒体资源研发文创产品对传播黄河文化意义重大。
融媒体是一种新型的媒体传播理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，能够将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体的发展得益于现代互联网技术的发展。融媒体不是一个独立的实体媒体，它结合了传统媒体与新媒体的优势，将传统纸媒、广播电视、互联网进行整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，可以满足融媒体时代受众的多元需求，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。近年来，中国媒体融合呈现出多点开花、蓬勃发展的生动局面，体现了主流媒体的时代担当。
文化的自信和文化的传承是维持一个国家持续发展的不竭动力。黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。全面研究并大力弘扬黄河文化，不但可以固本聚气、凝心聚力，还有助于增强当代中华民族的文化认同感和自信心。在深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值的同时，运用高速发展的融媒体手段，研发并传播蕴含黄河文化内核的文创产品，对于丰富公共文化产品供给，满足人民群众对美好生活的向往和需求，讲好黄河故事、延续历史文脉具有重要意义。
黄河文创产品的发展研究有利于增强黄河文化的吸引力，推动黄河文化的传承和推广。将黄河文化中的知名人物、故事、艺术作品融入具有黄河文化特色的文创产品中，使用融媒体资源进行创作和传播，在扩展宣传渠道，提升文化自信的同时，推动人们深入挖掘黄河文化内涵，建立起以融媒体技术为手段，以文创产品为载体赋能文化传播的体系。
2019年9月，习近平总书记在河南省郑州市主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，发出了“让黄河成为造福人民的幸福河”的伟大号召。2021年10月，习近平总书记在山东省济南市主持召开深入推动黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话，强调要把握好推动黄河流域生态保护和高质量发展的重大问题，咬定目标、脚踏实地，埋头苦干、久久为功。目前，黄河流域生态保护形势依旧严峻，流域内各地区存在发展不平衡不充分的现象。发展黄河文创产业，以融媒体手段进行广泛传播，能够取得较好的宣传效果，使黄河流域生态保护和高质量发展的观念更加深入人心。
黄河文化作为中国古代文明发展中最有代表性、最具影响力的主体文化，具有博大精深的创新性、兼收并蓄的包容性以及自强不息的生命力，蕴含着黄河精神和流域内厚重的历史文化，在此基础上创造黄河文创产品具有广阔的市场前景。但目前国内黄河文创产品在内容创作、传播渠道、市场表现等方面还存在较多问题，导致文创产品大多沦为旅游观光附带的纪念品，没能起到传播文化的作用。具体表现为：
黄河文创产业存在着起步较晚的先天劣势，同时，产品设计者对黄河文化内涵和精神内核挖掘不够深入，产品研发浮于表面，产品的文化传播功能不足。目前市面上的黄河文创产品大多是以工艺品、纪念品、农副产品为主。例如郑州黄河文化公园中售卖的多为木剑、草帽等产品，并没有凸显出自身的文化特色，与全国各地旅游景区售卖的文创产品同质化严重。同时，文创产品创新性不足，缺乏市场竞争力和吸引力，难以在众多的文创产品中脱颖而出。
当前黄河文创产品的销售渠道较为单一，线上销售推广力度较小，线下文创产品商店体验不佳，销售推广手段落后，受众群体划分不够精细，文化辐射面较小，影响力不足。同时，较高的定价也是黄河文创产品难以推广的一个重要原因。
黄河文创产品具有不可比拟的先天优势，那就是黄河文化这座取之不尽、用之不竭的文化宝库。要深挖黄河文化内涵，探究黄河文化精神起源，梳理黄河文化发展脉络，将其与文创产品深入结合。黄河流域内有大量的博物馆、自然景观、英雄人物纪念馆、民俗文化传承基地，文创产业发展前景广阔，要以丰厚的文化内涵为文创产品赋能。同时，通过大数据手段对文创产品市场进行调研，细分消费群体，抓住购买力与购买欲望较强的年轻人群体，设计文创商品、文创美食、创意生活用品、文创体验产品等新一代文创产品，满足年轻人消费需求，通过文创产品这一载体，让年轻人了解黄河文化的内在魅力，进而成为黄河文化新一代的传承者与传播者，更好地传承、弘扬黄河文化。
黄河文创产品的宣传需要更新观念，与移动互联网相结合，借助融媒体手段构建起新的宣传体系，搭建起销售平台，拓宽销售渠道，塑造出具有高度辨识性和鲜明特色的黄河文化IP。区别于先前只模仿或复制旧的艺术品造型，将文化内涵具象化，同时围绕不同时期、不同主题创造出具有高度认同性和象征意义的文创产品。例如以综艺节目的形式宣传文创产品，2020年，故宫博物院与北京广播电视台联合推出的综艺节目《上新了故宫》第三季，一经播出便引发了全网的讨论。河南博物院推出的考古盲盒、故宫博物院推出的故宫彩妆等也受到了年轻人的追捧。
综上所述，在融媒体时代，文创产品的发展面临着新的机遇与挑战，黄河文化是中华文明的主体文化，在新时代依然具有强大的生命力。通过提升文创产品质量，赋予文创产品更深层次的文化内涵，利用新技术不断拓展传播覆盖面，在融媒体视域下探究如何创造受众喜闻乐见的黄河文创产品，进而打造黄河文化品牌是黄河文创产品在新时代破局的关键。在融媒体时代，宣传黄河文化必须培育创新意识，培养创新型人才，充分利用新技术带来的优势，让黄河文化在新时代焕发出新的生机。