艾媒咨询中国文创产品行业发展状况与消费行为调查数据

??随着经济的发展和社会的进步，中国文化产业不断提质升级，人们精神需求与文化自信不断增强，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品行业呈现多元化、数字化的发展趋势，文创产品通过跨界、融合和创新，以“文创+”模式为文化艺术产业与其他产业的互动互融带来了高能文化附加值。

??2024年中国消费者对文创产品的偏爱类型

??iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型，占比达到33.57%，穿戴类（文化衫、帽子、手提袋等）和装饰类（立牌、雕塑、珐琅徽章等）分别位列第二、第三名，占比分别为30.34%和28.55%。此外，文具手帐类（28.01%）和生活家居类（26.39%）也受到众多消费者喜爱。

??文创产品的多样化发展，不仅丰富了消费者的选择，也展现了文化的多维度和深度。这种跨界融合不仅让传统文化以更贴近现代生活的方式呈现，还激发了文化创新活力，促进了文化产业与其他行业的协同发展。文创产品的多元化，满足了不同人群的个性化需求，推动了文化的传承与创新。

??2024年中国消费者了解的文创品牌

??iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者了解的文创品牌中，故宫博物馆位列第一，占比为28.55%，中国国家博物馆（24.24%）和国家大剧院（23.70%）紧随其后。

??博物馆文创产品的火热，源于其丰富的文物资源和深厚的文化底蕴，加上精美的设计，让传统文化以新颖、时尚的方式呈现，吸引了大量消费者。这些文创产品不仅具有实用性，还承载着文化记忆和情感共鸣，满足了年轻人对文化认同感和个性化的追求。同时，社交媒体的传播效应也扩大了文创产品的影响力，使其成为文旅经济正向循环的一部分。博物馆文创的火热，展现了文化与创意结合的力量，促进了文化的传承与创新。

??文创产品的文化内涵是其核心价值，正因承载着历史与文化的精髓，文创产品才能够被赋予独特的灵魂；而美观性则是吸引消费者的关键，通过精致的设计和艺术性的呈现，文创产品得以更加生动、吸引人。两者相辅相成，共同构成了文创产品的魅力，使消费者在欣赏美的同时，也能感受到文化的深厚底蕴，促进了文化的传承与发扬。

??2024年中国消费者购买文创产品的渠道

??iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买文创产品的渠道中，短视频直播平台（49.33%）位列第一，二手交易平台（45.78%）和线下文创实体店（39.11%）分别位列第二、第三。

??2024年中国消费者购买文创产品的消费支出

??iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，24.89%的消费者购买文创产品的消费支出在41-60元，23.56%的消费者的消费支出在61-80元，18.00%的消费者的消费支出在81-100元，100元以上的消费支出占比达到了23.11%。

??由数据可见，不同价格区间内均有稳定的消费者群体分布，显示了消费者群体的多样性和需求的广泛性。品牌在设计和布局时，需兼顾不同消费能力群体，提供多样化的产品线，既能满足大众市场的基本需求，也能为追求高端、独特体验的消费者提供选择。这种策略有助于拓宽市场，增强品牌吸引力，实现可持续发展。

??2024年中国消费者认为文创产品及品牌存在的问题

??iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，35.33%的消费者认为当前的文创产品文化内涵不足，追求网红效应；34.89%的消费者反映文创产品存在溢价严重的问题；30.00%和29.56%的消费者认为当前文创产品形式单一和缺乏创新。

??部分消费者指出文创产品文化内涵缺失、过度网红化的问题，这提醒文创产业需回归文化本质，以深厚内涵为基石，结合精巧创意设计，打造独特魅力。文创产品不应仅追逐短期流量，而应致力于长期文化价值的传递，实现文化、艺术与市场的和谐共生，促进文创产业的健康持续发展。

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