全球化时代不同文明间的对话交流愈发频繁。网络游戏作为一种新兴文化载体，正以其独特的魅力吸引着全球玩家，成为推动中外文明交流互鉴的重要平台，中国网游产业在讲好中国故事、传播中华文化方面大有可为、责无旁贷。审视中国网游产业的发展，近年来涌现出的一批优秀国产游戏无不在传统文化的创新表达上下足了功夫。以《黑神话：悟空》为例，这款游戏以中国古典名著《西游记》为蓝本，通过写实的画风和动作设计再现了孙悟空的热血传奇，让海外玩家重新认识了这一家喻户晓的东方英雄。《梦幻西游》则通过唯美的国风美术展现了中国山水田园的隽永意境，令海外玩家为之倾倒。这些国产游戏精品无不彰显出中华文化的独特韵味和时代魅力，成为海外玩家了解中国文化的重要平台。
海外市场掀起“中国风”热潮。随着中国网游产业的迅猛发展，一批将中华传统文化元素巧妙融入游戏创作的精品力作，正通过新颖的表现形式、新鲜的游戏体验引领中国文化产品“破圈”出海，在海外市场掀起“中国风”热潮。
由游戏厂商“游戏科学”自主研发的《黑神话：悟空》就是一款让中华传统文化成功出海的现象级作品。这款以中国古典名著《西游记》为蓝本的动作角色扮演游戏，自发售以来，便以精美的画面呈现、硬核的战斗设计和极具东方韵味的美学风格，征服了全球玩家。截至2024年8月23日，“游戏科学”宣布该游戏全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数突破300万人。这款游戏是史上销售速度最快的游戏之一。“黑悟空”不仅为国产游戏赢得了海外口碑，也让世界见证了东方文化蕴藏的无穷魅力。
由网易游戏打造的手游《阴阳师》以唯美的画风、丰富的神鬼元素，将东方幻想演绎得淋漓尽致。《阴阳师》接连突破海外市场，在日本“iOS”（苹果公司的移动操作系统）平台游戏榜单名列前茅，掀起一股东方美学热潮；登陆美国后同样广受好评；在东南亚地区，更是带动了当地手游市场的快速增长。《阴阳师》在海外获得认可，标志着融合东方美学的国产游戏成为中国文化输出的一张亮丽名片。
国产现象级游戏的惊艳表现绝非偶然，它们以中华传统文化为底蕴、以东方美学为基调，通过现代科技手段的精心打磨，将中华文明的内涵与游戏的趣味精心融合，带给世界各国玩家全新的文化体验。在一系列将中华文化创造性转化、艺术性呈现的精品力作的感召下，越来越多的海外玩家开始对东方文明心生向往。
中国网游获得国际认可。随着全球游戏市场版图的不断拓展，中国网游在海外的影响力也如旭日东升，愈发耀眼夺目。数据显示，2024年上半年，中国自主研发游戏的海外市场实销收入达85.54亿美元，同比增长4.24%。对比之前的成绩单，中国游戏产业出海的步伐愈发稳健，呈现出一派欣欣向荣的景象。与此同时，亚洲市场凭借文化相近、地理接壤等天然优势，已成为国产手游出海的主阵地。日韩作为全球手游大国，其玩家基数庞大、付费意愿较强，是国产手游海外市场的必争之地。随着智能手机的普及和移动支付的完善，东南亚、中东等新兴游戏市场的规模近年来呈现爆发式增长。国内厂商纷纷将出海触角伸向这些潜力无限的“蓝海”区域，在当地市场屡创佳绩。
中国手游产品在东南亚多国的畅销榜单中频频占据前十名，并成为众多玩家的首选。以《原神》为例，这款开放世界游戏以精致的美术风格、沉浸式的世界观设计感染了全球玩家，在日韩地区的表现尤为亮眼。《原神》在日本“iOS”平台游戏榜单成绩出色，并荣膺“TGA”（TheGameAwards）等国际权威游戏奖项。
纵观中国网游产业的高速发展，我们有理由对未来充满期待。在文化自信的引领下，在利好政策的助推下，在先进技术的赋能下，中国游戏必将实现更高质量、更有品质、更可持续的发展。
传播中华优秀传统文化的新平台。当今时代，文化已经成为国家综合国力竞争的重要方面。习近平总书记指出：“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不断铸就中华文化新辉煌，建设社会主义文化强国。”网络游戏作为新兴文化产业的代表，正以其独特的表现力和感染力，成为传播中华优秀传统文化的新载体、新平台。
首先，游戏企业要提高文化自觉，将弘扬中华优秀传统文化内化于心、外化于行。这就要求我们站在民族文化传承创新的战略高度，深刻理解中华优秀传统文化的丰富内涵、独特魅力和时代价值，树立正确的文化传播理念。在游戏研发过程中，游戏企业要有意识地挖掘和融合中华文化精髓，用生动鲜活、寓教于乐的方式呈现给海内外玩家。通过精心打磨的游戏作品，让更多人了解博大精深的中华文明，在潜移默化中接受优秀文化的熏陶。
其次，创新传播方式，拓展传播渠道，让中华文化元素随着游戏产品走向世界。当前，网络游戏已成为中华文化“走出去”的重要窗口。我们要深刻洞察海外市场需求，以“接地气”的方式讲好中国故事。一方面，要坚持内容为王，在游戏立意、玩法设计、美术风格等方面，充分体现中华文化的精神内核和审美特质；另一方面，要注重形式创新，探索沉浸式、交互式的文化体验，增强对海外玩家的吸引力和感染力。同时，还要发挥新媒体优势，通过社交平台、直播互动等方式，推动中华文化元素在海外的广泛传播。
再次，网络游戏要主动融入文创产业，实现多维立体传播。一部优秀的游戏IP不仅是文化输出的有效载体，更可通过跨界合作实现“1+1>2”的文化传播效应。比如，围绕游戏元素开发动漫、音乐、文创周边等衍生品，延伸游戏文化的影响力；探索“游戏+影视”的联动创作，讲述更加丰满生动的中国故事；携手出版机构，将游戏所蕴含的中华文化元素转化为图书读物，实现更广泛的传播等。网游产业要以开放心态加强跨界融合，推动中华文化的“破圈”传播不断焕发新的生机与活力。
最后，在“请进来”的同时，更要积极“走出去”，在国际舞台上展示中国网游的独特魅力。通过参加重要的国际游戏展会和举办海外发布会、体验会等，让世界各国玩家零距离感受中国游戏的精彩纷呈；搭建中外游戏文化交流平台，开展联合研发、人才培养等深度合作，提升中国游戏的全球竞争力和文化影响力。在平等交流、互学互鉴中，中国网游要以海纳百川的气度吸收借鉴多元文化的优秀成果，不断推陈出新，创造出更多无愧于伟大时代的文化精品。
文化是一个民族的灵魂，也是一个国家软实力的体现。作为新兴文化产业的排头兵，中国网游要勇担文化繁荣的历史使命，以高度的文化自觉和文化担当，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在这场文化“破圈”的实践中，用心用情讲好中国故事，以游戏之美传递文明之光。
（本文系国家社科基金后期资助项目“中国新媒体传播自主知识体系的脉络谱系与建构理论研究”（23FXWB004）阶段性成果）
（作者系陕西师范大学马克思主义学院博士研究生；河南大学新闻与传播学院国际传播研究中心研究员）