编者按：1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜器何尊内底刻有铭文“宅兹中国”，是目前发现“中国”二字最早的实物记录。陕西宝鸡这座城市诞生了周、秦两个中国历史上重要的朝代，这里也是周礼之乡、中国青铜器之乡。宝鸡当地的城市口号为“看中国来宝鸡”，来这里到底能看到什么，这里有哪些“宝藏”能展现中国之美、中华文化之厚重，让我们一起来走进宝鸡，来品味文化中国。
推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，陕西宝鸡正在“活化”利用上下功夫，破译厚重文化的“青春密码”。位于陕西宝鸡陈仓区育才园的宝鸡社火博物馆，正突破文物展示的固有模式，让游客在沉浸式互动中获得更加丰富的观展体验。也让西府丰富的文化以更新的形式展现出来，让文化活起来，走入千家万户。
步入博物馆展示区内的文创区域，这里陈列着乒乓球拍、背包、徽章、小镜子、水杯等商品，开运五福龙、十二生肖泥塑、福娃等元素吸睛。到了中午，不少前来参观的消费者来到商品区域购买。从这些富有宝鸡本土文化创意的商品中我们足以窥见宝鸡文化“活”起来的独特秘诀。
宝鸡社火博物馆总面积约2000平方米，共有承载、传承、突破、授业、超越、发展、研发、积淀八个展室，馆内设有社火传承装扮展示、脸谱造型展示、宝鸡民俗展示、非遗衍生品展示、非遗实践课程等项目，被评为中小学生研学旅行实践教育基地、大学生创新创业实训基地等。
宝鸡社火博物馆“网红”——十二生肖文创水杯（央广网记者陈锵摄）
“自从推出十二生肖系列社火元素的水杯后，市场上十分受欢迎，特别是线上销量非常可观，去年水杯销售了十万个，今年的订单已经排到了七月，很多海外网友慕名咨询。”陕西社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人薛亚兵说着文创带来的“战绩”，“现在我们正打造文创销售直播间，扩大宝鸡非遗的知名度。”
今年“五一”假期，“博物馆热”持续升温，各地客流量不断增加。消费者欣赏文物展示的同时，也会在互动体验中领略文化与创意深度融合带来的全新游览体验，购买一份文创商品，将特色非遗“带回家”。来自宝鸡社火博物馆的多品类文创，也搭上了“文博热”的“快车”。
目前，宝鸡社火博物馆创意设计的社火脸谱、十二生肖、布艺刺绣、“中国”铭文等系列产品深受广大消费者喜爱，已成为来宝鸡旅游购物的重要商品。
宝鸡社火文化历史悠久、内涵丰富，观众对社火表演者扮相角色靠脸谱来辨认。2023年5月，中国-中亚峰会召开期间，薛亚兵创作的社火马勺脸谱在陕西宾馆廊厅展出，扩大了社火脸谱的对外文化交流。
《封神榜》主题社火脸谱作品（央广网记者陈锵摄）
“陈仓社火的角色神话人物居多，以封神榜人物为原型的社火脸谱就是其中一个典型代表。”薛亚兵向参观游客介绍《封神榜》主题社火脸谱作品。该作品刻画手法夸张，从线条和肤色上能看出《封神榜》中受封神仙的形象，十几个人物各有特色。五官各异，突出体现各类人物的不同性格形象。
一张脸谱，传承的是非遗的匠心。“非遗文化面临传承人年龄大，手艺传授断层难题。在这样的瓶颈下，如何让非遗走进现代生活？将非遗作为旅游商品推广出去，让更多人去了解我们的本土文化，是这些年我一直在践行的思路。”近年来，薛亚兵带着陈仓社火作品屡次参加展会，中国非物质文化遗产博览会、上海世界博览会、中国国际进口博览会、中国旅游商品大赛……都留下了他的身影。
薛亚兵告诉记者，他向自己提了一个小小的“要求”：每年必须出一款代表宝鸡地方特色文创产品。近年来，宝鸡社火文创作为伴手礼得到了传播，社火脸谱及各类文创产品通过“欢乐春节”活动走俏海外，推动中外文化交流。
宝鸡特色美食擀面皮文创产品（央广网记者陈锵摄）
“我们最近将社火脸谱与宝鸡特色美食擀面皮结合起来，联合面皮生产企业推出了祈福纳祥、招财进宝、镇宅辟邪、出入平安四款产品，将社火脸谱《封神榜》中的特色形象融入其中，沿袭了传统非遗象征的美好寓意，消费者可以根据口味喜好自行选择。”薛亚兵说，该系列产品上市后迅速“走红”市场，目前直播间每日平均售出一千件。
跨界融合，使得宝鸡社火脸谱进一步“拥抱”互联网，成了万千网友的“新宠”。社火脸谱的文化内涵，正通过研学、游学等方式不断传播开来。“社火脸谱知名度扩大后，我们现在每年接待学生大概有两万人次。现在每周都有学生前来体验研学。学生来了后，可以在马勺上绘制脸谱，深入感受非遗的魅力。”薛亚兵说，希望通过种类丰富的游学、研学活动，带动更多学生学习传统文化，从而推动社火民俗文化的传承与发展。
十二生肖创意社火马勺脸谱（央广网记者陈锵摄）
如今的宝鸡社火博物馆，既有传统周文化元素的《封神榜》脸谱，还有画风可爱的十二生肖系列新型脸谱作品。此外，突尼斯、摩洛哥、韩国、尼日利亚等各国的脸谱展示，与传统中国社火脸谱一起，构成了一幅丰富的社火脸谱“大观园”。
“陈仓目前有82项非遗项目，活跃的社火队伍大概有60多支，社火技艺近年来走出陕西，到北京、四川、甘肃、宁夏等地交流，同时也走出国门，传播到十余个国家。”陈仓区文化馆馆长杨宝祥说：“陈仓文化馆将打造强有力的社火队伍，推进非遗进校园，支持社火博物馆及非遗剧院转型升级，不断擦亮宝鸡的文化名片。”
为适应舞台表演需求，提升社火文化的持久吸引力，陈仓区以区剧团为基础成立宝鸡民间社火艺术团，聘请专家在坚持传统的基础上，对社火的表现形式和内容不断进行改造提升，吸收融合高跷社火、秧歌、锣鼓等表演艺术的精华，从服装设计、舞姿队形编排、音乐伴奏等多方面进行打磨，打造出的更具艺术性和观赏性的品牌项目《天地社火》，颇受市场认可。
此外，宝鸡市陈仓区把社火脸谱绘制技艺作为特色传统文化产业重点培育项目，强化政府激励机制，支持鼓励社火脸谱绘制艺人和文化企业投身社火文创产品的研发，走企业化、规模化发展道路。
陈仓区紧抓社火这一乡土文化，积极探索发展乡土文化体验游新模式，将社火的“非遗场景”与农家体验、田园观光的“旅游场景”和谐统一，抓住了非遗传承与乡村振兴的契合点，避免了乡村旅游同质化发展的弊端，放大了产业融合的溢出效应，树立了陈仓文化旅游特色的品牌，为乡村振兴插上了文化和旅游的“双引擎”。
坚持守正创新，让广阔大地上的文化遗产活起来，社火，正“青春”。（央广网）