经营方式单一难有回头客,网红博物馆面临行业洗牌
最初的新鲜感过去后,济南不少网红博物馆正在经历阵痛和转型期。记者走访了济南多家网红博物馆发现,主题类的纯展览博物馆越来越少,逐渐转型为互动体验馆,主要功能转变成娱乐、拍照和打卡,比如当年红极一时的失恋博物馆,现已成为星空艺术展馆。受疫情影响,部分网红博物馆已暂停营业,然而也有体验类的博物馆新开业,行业正在经历一场洗牌。
文/片记者时培磊李静
王开智张锡坤
失恋博物馆成了艺术展厅
5月17日上午,济南宽厚里人来人往,来游玩的王先生特意来到位于三楼的失恋博物馆,之前他从网上查了攻略,感到比较好奇就打算来顺道看看,不过让他失望的是,当天失恋博物馆并没有开业。
相比于宽厚里小巷,三楼的客流量要少很多。17日,记者在现场看到,这处失恋博物馆的门头上还悬挂着星空艺术馆的招牌,大门紧锁,门外放着水桶、垃圾箱和拖把等物品,里面的服务台还在。
多家网红博物馆面临转型
除了失恋主题的博物馆外,济南还有其他类型的网红博物馆。在济南泉城广场负一层东北角,曾有一家黑色博物馆,是一家科普各类精神疾病的展馆,每个房间是一类疾病的主题,从听、说、看几个维度来展示精神病人的世界。在某旅行App上,该门店门票为79元,曾卖出过900多张票。
网上显示该博物馆还在开业,但16日记者走访发现,黑色博物馆已经停业,现在已经改头换面为鬼屋主题的娱乐项目。店里一位员工告诉记者,门店老板还是同一个人,只是项目换了。之前的黑色主题展馆经营情况不理想,来参观的人非常少。半年多前,门店更换为鬼屋后,效果非常好。刚开业的时候,队伍都排出几十米远。该店员表示,相比于主题展览,鬼屋的体验性更强,也更刺激,更符合年轻人的娱乐喜好。
近日,济南首家颠倒博物馆成为新晋网红打卡地。在颠倒博物馆里,桌椅、橱柜、床等家具通通挂在天花板上,有种“世界颠倒”的感觉。尽管目前挺红火,但是经营者也很担心,新鲜劲过去以后,顾客会流失。毕竟他们在前期已经投资了四五十万元,每个月还得交一万多元的房租,经营压力不小。他们正摸索着如何让颠倒博物馆平稳地走下去,有个更好的未来。
网红博物馆靠啥活下去
济南自营的网红博物馆正在经历着转型。静态参观式的内容对年轻人的吸引力不高,重体验和参与感、给年轻人营造丰富打卡环境的店面越来越多了。行业正在进行洗牌,有的店面关门不干了,但也有新入局的店面开业。
据了解,目前市场上自营性质的网红博物馆,经营方式多为靠售卖门票来盈利。这种盈利方式下,想迎来回头客比较难,新鲜感一过,门店就面临极大的经营压力。那么,网红博物馆靠什么生存,怎么红下去?济南老商埠区的“小广寒”电影博物馆的生存模式是开放性聚拢人气,靠着人气进行经营,用经营收入反哺博物馆事业。这或许可为网红博物馆的经营提供了一种新思路:究竟是靠博物馆本身来营收,还是靠博物馆吸引来的人气来营收?