从冰箱贴“一冠难求”看爆款文创成功的原动力文博新浪财经

文博场馆的文创开发相对成熟,而旅游景区的文创开发设计千篇一律、质量参差不齐等现象仍比较突出。广大文化和旅游从业者要不断拓展思维,大胆探索,努力实现经济效益与社会效益相统一

近期,国内文博场馆一系列充满巧思的文创产品火爆出圈。一夜之间,中国国家博物馆的凤冠冰箱贴成为爆款,产品供不应求,成为2024年最火的文创产品之一。凤冠冰箱贴“一冠难求”,也带动了北京多家文博场馆的文创冰箱贴销售。文创产品的持续热销,进一步拉近了文物与观众之间的距离,吸引越来越多的人走进博物馆,一睹文物本身的风采。

首先,要直面文创市场的供需关系。人们争相购买凤冠冰箱贴的底层逻辑是什么?其中的供需关系如何?这是我们需要思考的核心问题。诚然,巧夺天工的“明孝端皇后九龙九凤冠”文物本身自带巨大流量,但为何在国博展出多年却火在当下?

党的二十届三中全会《决定》提出,“优化文化服务和文化产品供给机制。”当前,人民群众对美好生活的向往内涵更加丰富、标准要求更高,这带来的便是新一轮供需关系的变化。广大人民群众对精神文化生活和艺术消费的需求不断提升,必然会带动推陈出新、高品质产品供给,在这一过程中,高品质与合理的价格形成的突出性价比必然是打造爆款文创的核心因素。

“重工,有面儿”“直击心灵的中式审美”,观众们如此评价凤冠冰箱贴。而木质款46元、金属款78元的价格更是被市场认可,甚至在二手市场里还出现了溢价。

其次,要培养创意开发的专业人才。不难发现,想做大文创市场的蛋糕,关键在人才。近年来,文博场馆爆款文创产品层出不穷,而一些文博场馆还处于守株待兔的状态,对打造爆款文创无所适从。

最后,要摸索可持续发展的运营模式。从媒体报道来看,中国国家博物馆的凤冠冰箱贴在保证质量的前提下,产量已经逐步提升到每日3000个。尽管仍然供不应求,但是博物馆方面还没有急于大规模提升产量的计划,也许这正是基于可持续发展运营模式的考量。

从市场供需一般关系来看,生产和销售永远处于动态变化。哪怕是爆款文创,人们也无法准确预知其热销能够延续多久。然而,扩大生产的原料成本、设备成本、资金成本等诸多成本因素却是现实中必须考虑的问题。因为,一旦出现爆款降温,盲目扩大生产将引发库存积压,导致亏损。

所以,不论是作为创意开发主体的博物馆等知识产权方,还是负责代工制造的生产方,都需要不断摸索可持续发展的运营模式,一方面在开发过程中合理控制成本,另一方面尽可能找到供需关系的平衡点,妥善安排生产和销售。

在推进文旅深度融合的背景下,文博场馆的文创开发相对成熟,而旅游景区的文创开发设计千篇一律、质量参差不齐等现象仍比较突出。广大文化和旅游从业者要不断拓展思维,大胆探索,努力实现经济效益与社会效益相统一。

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1.临沂市博物馆获评提振文旅消费典型案例为培育挖掘提振文旅消费典型,通过推广普及带动全省面上工作深入开展,省文化和旅游厅组织开展了全省公共文化场馆提振文旅消费典型案例评选活动,对各地申报的案例进行了认真评选,临沂市博物馆 “深化文旅融合 激发创新活力”,多措并举提振文旅消费经典案例成功入选。近年http://museum.linyi.cn/info/1186/8493.htm
2.除了夜游文创,博物馆还靠什么谋生?以久负盛名的大英博物馆为例,它在2018财年的总支出是1亿118万英镑,其中用于场馆维修、科学研究以及文物保护的支出却高达5147万英镑,占到了支出总额的51%。这意味着大英博物馆即便什么都不做,每天躺着就要烧掉14万英镑。高昂的运营成本当然不能只靠卖门票和纪念品维系,更何况大英博物馆又不能卖门票…… https://www.36kr.com/p/5180719.html
3.艺术与社群一座小城,一场国际摄影年展和一座摄影博物馆段煜婷:当然,因为是官方出资,博物馆属于连州市文化局。但我们的合作形式是他们聘请了我们这个专家团队来运作,我们是受雇于官方的专业人士。我们是体制外的,但是这个馆是属于体制的。他们很开明,给了我们极大的艺术自由,我们才能做得比较专业。 澎湃新闻:摄影节和博物馆都不收门票,是从一开始就确定的吗? https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2799877
4.博物馆运营服务投标方案(技术方案).doc无论博物馆的定义和侧重如何变化,公益性是其最本质的特征。博物馆是不以营利为目的的公共教育机构。 博物馆的非营利性是指博物馆不以积果财富为目的,也不进行任何形式的利润分配。虽然中国的博物馆大多属于事业单位,依靠国家财政支持来进行日常工作,小部分博物馆还收取门票,但这都是为了更好地完成收藏、研究、展示https://m.book118.com/html/2024/0424/8046122123006061.shtm
5.馆馆长倪闽景:建议专项整治违规倒卖博物馆等公益性场馆门票但与此同时,与“预约博物馆门票之难,难于上青天”形成鲜明对照的是,在某些第三方平台购买代拍代抢服务,能有“99%的成功率”。 以某博物馆为例,某二手交易平台上显示代拍报价在60-80元不等,只要提供身份证号和姓名等基本信息,就可以坐等抢票结果,还承诺“百分之百官方渠道”。此外,一些旅行平台还公开售卖含电子https://static.nfapp.southcn.com/content/202403/05/c8660854.html
6.“申论1+1真题大演练”第10期:2013年山东始申论(B类)试卷(注意法规要明确管理机构和职责,通过制度完善定位管理机构应专注保护和管理,不以盈利为目的,对于收费项目要有细化规定并确定最高限额,对门票提价要有严格规定。二是应实行分类定价的原则。对于迪斯尼乐园、影城等游乐场所和商业性演出等门票要按照市场价格定位;对于各类公园、风景区或科普场所、博物馆等门票要施行免费或低票价https://bbs.qzzn.com/forum.php?mod=viewthread&tid=15007311&ordertype=1&page=6
7.博物馆里的马王堆展馆是不收门票的,所以每博物馆里的马王堆展馆是不收门票的,所以每天早晨有很多人在排队去参观;而不同时段展出的那些东西是要收门票费的,一般都是三十元,买了这个门票就可以直接进去而且还可以参观马王堆的展馆。我去过好几次了,比如说某次画展和凤舞九天,感觉都不错。还免费办了一张会员卡,以后门票打5折。就算只参观马王堆展馆的话也https://m.dianping.com/review/21805966
8.景区门票管理调研报告“三地”政府对旅游促销经费,实行了严格的预算,年初预算一步到位,如**市政府每年预算600万元,中途不开其他口子,正因为**、**、**政府对门票及门票收入管理工作的高度重视、严格政策,使其旅游从形式到内容上,达到了“人旺财旺”的目的。相对而言,我市核心景区的门票管理相对松散、文件执行不严,致使门票收入流失https://www.360wenmi.com/f/fileu33diikj.html