【摘要】中央电视台推出的综艺节目《国家宝藏》是对传统文化传播的一次大胆创新与有益探索。该节目带来的启示是：精神内核是实现文化创新的根本，传播模式是实现文化创新的关键，受众群体是实现文化创新的核心。该节目自始至终体现着中华民族的文化自信，赢得了大多数年轻观众的心。在全媒体融合创新发展的今天，产品内容创新是根本，通过技术手段的创新，借助融媒体传播渠道，将最能体现中华优秀传统文化价值的、具有正能量的作品传播出去，才能不断赢得市场，不断提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
【关键词】国家宝藏；传统文化；文化传播；创新
习近平总书记在党的十九大报告中提出，坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。然而，在互联网高速发展、生活节奏越来越快的社会转型期，如何实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，传承和弘扬中华优秀传统文化，是需要积极面对的重要命题。2017年12月在中央电视台综艺频道播出的《国家宝藏》，是中央电视台与故宫博物院、河南博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九大国家级重点博物院（馆）合作的“大型文博探索节目”，每期推选出一家博物院（馆）馆藏的三件国宝级文物，以小剧场的形式演绎每件国宝的“前世传奇”，再以纪实的手法讲述每件国宝的“今生故事”，共同串联起国宝的前世今生，展示国宝不朽的艺术与文化、透视国宝蕴含的文化意义、解读中华文明的精神寄托，彰显文化自信。
一、精神内核是实现文化创新的根本
以首期节目《紫薇星之城》为例，石鼓是故宫博物院推选的国家宝藏之一，被誉为“中华第一古物”，石鼓的表面篆刻着由大篆向小篆过渡的一种文字，是汉字演进历史的活化石。节目通过司马池父子守护石鼓的前世演绎，梁金生家族从抗战时期守护石鼓至今的故事，向观众讲述了石鼓颠沛流离的命运，以及中华儿女守护文脉的决心与勇气。诚如石鼓的前世故事守护人梁家辉所言，看一个民族有多伟大，就要看它的文字，汉字象征着中华民族的渊源，虽然人在文字和文化的面前真的很渺小，但是为了守护它、传承它、延续它，我们又可以是非常的伟大。历史是文明的轨迹，文物是历史的见证，今天的人们守护历史、守护国宝，其实是在见证和保护数千年文明发展的遗存，是对中华文脉的传承和延续。[1]陕西历史博物馆馆长强跃说：“让国宝文物活起来，不只是让观众欣赏一件陈列品，更是要让其感受到生命的传奇，让观众懂得如何欣赏文物之美，同时也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。”
一种文化要保持生命力，一定要把最核心的东西传承下来，否则这个文化就是虚的，成了一个没有根基的空壳，甚至很快消失掉。只有文化自知才能文化自信，现在我们的科技、经济都已经达到了可以和西方比肩的状态，文化就显得更为重要，这个时候我们就要停下脚步审视一下“我是谁”“我从哪里来”“我要到哪里去”。真正使我们屹立在世界民族之林，真正使我们与众不同的还是我们的文化，我们身上流淌的中华的血脉，数千年的华夏文明，它们还在深刻影响着我们现在的生活方式和审美价值观。《国家宝藏》的立意尤为高远和深邃之处，在于突破了这层藩篱，打开了另一层广袤和浩瀚，致力于“让国宝活起来”，将它们承载的历史记忆、人文精神和家国气象生动解构。“以古人之规矩，开时代之生面”，以浓缩的历史唤起深层的自信。
在文化综艺热浪四起的内容环境中，承载和解构文博记忆的《国家宝藏》，自然显得新鲜而独特。放眼世界，没有哪个国家有中国这般源远流长又灿烂辉煌的民族记忆，又期待在当下“用世界语言讲好中国故事”的全情怒放。《国家宝藏》希望在娓娓道来中形成一种抚今追昔的文化认同，触发我们思考：我们的历史从哪里走来，我们的家国凭何铸建，我们的精神拿什么培育，而我们的未来，又需要怎样的眼界与胸怀。当下人们对文化传承越来越重视，正是击中了当下国人心中的集体“文化焦虑”，才引起广大受众的共鸣。包括国宝文物在内的我国的优秀传统文化，是我国古代先人创造的由历史凝聚并沿传着、流变着的诸多文化因素总和，传统文化不仅凝结在制度与文化观念中，而且深藏在人们的心理意识中。只有对自己的文化有坚定的信心，才能获得坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力。
二、传播模式是实现文化创新的关键
文化的传播模式与路径是实现中华传统文化创造性转化和创新性发展的关键所在，而电视节目以其拥有广泛的受众群体更成为实现文化创新的重要途径。《国家宝藏》的节目定位总体上还是综艺类节目。从节目的设置、前世今生的演绎、主持人的选用、主题曲配唱等都具有综艺节目的特色。《国家宝藏》以综艺节目的形式贯穿其中，极大地突出了节目的可看性、观赏性。在节目设置上增加了互动性和参与性。每个博物馆只选出一件宝藏入驻“特展”，每集一家博物馆，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，交给观众推选。每期节目中，每件宝藏都拥有一位与之绑定的“国宝守护人”，它们将与不同年龄、不同身份的“国宝守护人”一起，以各种不同的方式，倾情讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码——为什么它们能够入主《国家宝藏》特展？为什么它们最能代表中国？节目还首次以讲解员的角度诠释国宝，首次将每一件国宝绑定专有的“国宝守护人”，首次将国宝的“前世”和“今生”以独有的方式呈现在综艺舞台。
三、受众群体是实现文化创新的核心
目前，中华传统文化的传播需要面对双重环境：对外是全球化的语境，对内是代际之间不同的需求，“置身于全球化复杂语境中的民族文化形象与民族记忆的文化面孔，需要反思惯有的传播理念与传播方式，不断完善民族文化的表达权与话语权”[3]。与此同时，国内90后、95后等年轻一代正在迅速成长，成为新的文化受众群体，他们具有独立判断，也懂得欣赏，知道什么是好的。而《国家宝藏》如何俘获了年轻观众的心，就是它以年轻人的视角、用年轻人喜闻乐见的方式，讲述深厚的历史。《国家宝藏》每期开始的时候，主持人张国立会说：“我们是一个年轻的节目，我们有多年轻？”然后现场的观众就齐声大喊：“上下五千年。”这一问一答，一下子就抓住了年轻人的民族自豪感和文化自信心，极大地吸引了年轻人的眼球。故宫博物院院长单霁翔在节目制作时就曾说过，《国家宝藏》是一个可以打动亿万观众特别是打动青少年的一个节目，他们期盼这样的节目，期盼太久了。
“影像其实是叙事者态度的某种延伸，叙事者的价值取向与历史观念是通过电影的叙事形式得以体现的。”[5]从《国家宝藏》的成功可以看出，文化创作者、节目制作者对于文化本身的认知与理解程度，直接决定了作品的品位与传播的成败。而不管技术如何发达，渠道如何多样，内容依然是媒体的核心竞争力。在全媒体融合创新发展的今天，我们要牢固树立“内容为王”的理念，以媒体产品内容的创新为根本，通过技术手段的创新，借助融媒体传播渠道，将体现价值引领、文化自信的正能量作品传播出去，这样才能不断赢得市场，不断提高媒体的“传播力、引导力、影响力、公信力”。
参考文献：
[1]夏语檬.历史、记忆与认同：仪式传播视角下的《国家宝藏》解读[J].新闻爱好者，2018（4）：33—36.
[2]夏语檬.历史、记忆与认同：仪式传播视角下的《国家宝藏》解读[J].新闻爱好者，2018（4）：33—36.
[3]李娟.影像媒介叙事中的民族集体记忆建构：以四部南京大屠杀题材的电影为例[J].中州学刊，2013（9）：166-171.
[4]李韵.让收藏在博物馆里的文物“活”起来：《国家宝藏》第一季的成功探索[N].光明日报：2018-03-30.
[5]李娟.影像媒介叙事中的民族集体记忆建构：以四部南京大屠杀题材的电影为例[J].中州学刊，2013（9）：166-171.