政策推动博物馆运营进入文创时代博物馆文创的春天是否真的来临?经济学人

对于每一个城市而言,博物馆既是地域名片,同时也是地方独一无二的文化IP。近两年来,在国家大力支持促进文保单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下,对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们,在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后,终于把触角伸到文博行业。

2016年以来,一系列政策法规密集出台,鼓励文博创意产业发展。2016年3月《关于进一步加强文物工作的指导意见》,倡导大力发展文博创意产业,在经营管理上,鼓励“社会资本广泛参与研发、经营等活动”。5月,国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。随后,文化部、国家文物局先后确定或备案了154家试点单位,鼓励试点单位探索通过博物馆知识产权作价入股等方式投资设立企业,从事文化创意产品开发经营。

2016年也因此被认为是博物馆IP运营元年,也意味着文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”,博物馆运营全面进入文创时代。

2017年2月,国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出了2020年发展目标:打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家,其中年销售额2000万元以上的超过20家。

各地博物馆的文创迎来快速发展期

在政策支持和资本推动下,国内博物馆的文创迎来前所未有的发展,各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博IP转型。

——故宫博物院“超级大IP”,2017年文创销售额超15亿

以故宫博物院为例,作为博物馆的“超级IP”,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。与此同时,故宫的文创收入也从2013年的6亿元增长到2015年的10亿元。

另外,根据故宫博物院文创部公开的最新数据,2017年故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万,2017年文创产品总销售收入为1.4亿,较2016年增长26.7%。

除了文创事业部,故宫博物院也有其他部门做文创产品。公开数据显示,截至2017年底,故宫博物院的文创产品共有万余种,2017年为故宫带来15亿元收入。

——2017年上海全市博物馆文创产品收入近5000万

根据《2017上海市博物馆年报》数据,截至2017年底,全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种,2017年新开发文创产品1085种,文创产品年销售额4921.84万元。其中,仅上海博物馆就实现了3862万元销售额,尤其是上海博物馆配合“大英博物馆百物展”设计开发的文创产品成为年度热点。

——数十家地方博物馆网上售卖文创产品

除北、上之外,许多省市也在相继出台了具体的落地政策,其中江苏、陕西、浙江、重庆、甘肃、广东、广西、河北、黑龙江、内蒙古、四川等省市尤为突出。苏博、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆均上线官方店铺。

其中,苏州博物馆2017年度承接参观游客超过200万人次,文创产品销售超过1000万元;中国国家博物馆根据国博文物元素开发的文创产品有三千余款,国博馆属企业累计实现收入约3亿元,国内市场上带有国博文物元素的文创产品总市值累计超过30亿元。

台北故宫博物院已推出4000余种文创产品,近几年文创产品每年都能创造近10亿新台币的收入。2018年1月份院方最新公布的数据显示,在“新故宫-故宫公共化带动观光产业发展中程计划”建设完成后,门票与文创入分別预期成长3.8亿及5.6亿元。

博物馆文创的春天是否真的来临?

——博物馆文创面临诸多阻碍

然而,更应该看到的是,除了上述少数“试点成功”的博物馆,还有更多“坐拥”大量传统文化基因的博物馆在文创开发上并非像想象中那么风光,或是一帆风顺。不少专业性、偏远地区的博物馆文化衍生品依旧停留在粗糙的创意设计阶段,还有很多博物馆碍于开发风险和没有专门的项目资金,无法投入精力和物力进行文创开发工作,这些博物馆在文创开发上面临了许多的问题。

首先,文化文物单位绝大多数都是公益类的全额拨款事业单位,长期以来依赖财政拨款,免费向公众提供公共文化服务,自我服务意识和能力不强,文化创意产品开发收益政策和服务管理制度不明确,无法与自身利益挂钩,导致文化创意产品开发工作积极性不高。

其次,按照事业单位分类改革政策、公益一类单位在开办企业、收入分配、奖励机制等方面有很多限制。基层管理部门对文化文物单位能不能搞文创产品开发认识还不统一,有的地方还以“公益一类单位不能搞经营”为由叫停,导致目前不少地方仍未能有实质性开展。文化文物单位自身管理与激励机制不健全和现行的财务审计制度,导致很多单位无法建立合理的分配和激励机制。

再者多数单位文创开发基础薄弱,有的单位没有找到适合自身特点的开发方式,与社会力量合作还不充分,创意创新能力不强,存在同质化现象,个别文创产品有与文化价值脱节的问题;

另外,文化创意产品开发人才不足,尤其是创意研发、经营管理、营销推广人才紧缺等同样制约文创开发工作。

此外,博物馆文创产品开发还需要面对多品种和大批量的问题。只有当多样化的文创产品匹配大批量的消费市场时,市场才会有实力消化掉这些文创产品。所以一家博物馆单独去做文创产品是很困难的,跟一家景点单独投资开发系列的文创产品一样,成本会很高。

——博物馆文创产品如何突围?

在互联网飞速发展推动下,共享经济模式已经渗透到生活的方方面面。包括博物馆、企业、设计师等都应该清楚在各自在整个文创链条中最擅长的优势所在。发展博物馆文创产品,必须突破“博物馆资源只能为博物馆所用”局限。完善文创基础工作,遵循文创设计美学方法论,试验探索多方股份合作机制,以上环节一个都不能少。此外,博物馆还可以与部分在地高校、设计行业协会等社会力量达成设计联动,在发挥博物馆教育功能的同时,借助专业的设计力量,研究开发有效的文创产品。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

本报告前瞻性、适时性地对博物馆行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来博物馆行业发展轨迹及实践经验,对博物馆行业未来的发展...

THE END
1.从故宫到天宫,故宫博物院主题文创店“上新”了天宫故宫博物院“从故宫到天宫”主题文创店内。中青报·中青网记者 蒋肖斌/摄 位于故宫博物院箭亭广场的“从故宫到天宫”主题文创店,已正式对公众开放。文创店分为研学科普区、互动体验区、文创产品区、航天主题餐饮区等多个功能板块。游客既可以参与天文文物主题的探究活动,学习中国古代天文学的智慧结晶;也可以选购具有航天主题特色https://m.163.com/dy/article/JJDG12OP0514CDBK.html
2.故宫博物院文创产品文创产品北京清尚艺美文化传媒有限公司是国内著名品牌策划设计公司,服务于2008北京奥组委,故宫博物院,英特尔中国,微软,必胜客,吉野家等数百家知名企业和品牌,主要业务范围包括:营销策划,品牌策划,品牌设计,餐饮策划,餐饮品牌设计,logo设计,VI设计,包装设计,平面设计http://www.tsidea.cn/detail-culture-pm.html
3.文创年销售超过10亿故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化根据国家文物局官方网站上的文章,故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。 https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
4.首页故宫博物院文创旗舰店PC店铺https://palacemuseum.tmall.com/
5.故宫“账本”:文创收入销售额15亿元实控17家公司“故宫淘宝”和“故宫文创”都是“故宫博物院的官方店铺”,但所属部门、定位以及风格都各不相同。如按照成立年份来看,“故宫淘宝”已创立十年之久,而“故宫文创”成立于2016年。 “故宫淘宝”的淘宝店铺经营权属于北京尚潮创意纪念品开发公司,背后股东是自然人,隶属于故宫文化服务中心管理,走着亲民形象,因此有人将其https://finance.eastmoney.com/a/201904091091233977.html
6.文创产品设计旅游文创产品故宫文创产品故宫文创 故宫博物院文创年收入超15亿元 国潮IP+多元营收+互联网爆款 文创产品设计咨询 敦煌文创 绝色敦煌,大梦天华 经典壁画+神奇传说+美好祈福 博物馆文创咨询 青岛·海天中心 49万平方米沿海一线城市综合体 369米高度,于城市之巅看世界 地标建筑文创咨询 https://ipmaker.3deazer.net/wenchuang
7.海南省演艺集团与故宫博物院·故宫文创开展座谈交流11月21日,故宫文创研发交流中心主任、故宫文化创意产业有限公司总经理张岩带队到访海南省演艺集团。双方就推进利用自贸港政策、区域优势,合作海南主题文创产品开发,场馆建设运营及文旅产业创新合作等方面展开交流探讨。 张岩主任详细介绍了故宫文创产业的发展历程,表示故宫博物院正全力开拓文创事业,通过多种方式不断创新,积累https://i.ifeng.com/c/8UwIOEImqAU
8.故宫首晒“账本”:文创收入15亿超过1500家A股公司近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。 那么,收入快速增长,又站上文创产业风口的故宫,离上市还会远吗?https://www.guancha.cn/economy/2019_02_19_490592.shtml
9.年入15亿推限量版口红,博物馆文创这才刚开始截至2017年底,故宫博物院文创产品种类过万,2017年为故宫带来15亿元收入。2018年,这一数据或早已被刷新。 编者按:本文来自微信公众号“三文娱”。36氪经授权转载。 2018年,中国的博物馆着实火又了一把。 近日,《国家宝藏第2季》第一集播出,故宫博物院推出了首款彩妆——国宝色口红。不到一天,六款国宝色口红,半数https://36kr.com/p/1723046772737
10.文创十大品牌排行榜文创十大品牌排名:故宫博物院(文创) 故宫文创隶属于北京故宫文化传播有限公司,是故宫博物院充分利用“故宫大IP”,设计出富有创意和特色的周边产品,并在细节上独具匠心,将故宫传统的文化元素植入现代时尚的工艺品中,不仅时髦可爱、讨人喜爱,而且赋予故宫藏品所蕴涵的文化价值。目前故宫博物院已在各大电商平https://www.chinabgao.com/brand/39953.html
11.谁是故宫“嫡出”口红引发争议,但“故宫”IP终究是最大赢家所以“故宫淘宝”是故宫的孩子,它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心,被授权开发文创产品,但是由北京尚潮创意纪念品公司运营。 故宫这个IP越来越火了 除了淘宝店,两家的运营风格也不尽相同。一个无法否认的事实是,故宫这个IP越来越火了。 故宫文创的微信公众号开通于2013年, 2014 年 8 月 1 日,一篇名为《 雍正https://www.tmtpost.com/3641975.html
12.北京故宫文化传播有限公司北京故宫文化传播有限公司成立于2008年,是经故宫博物院批准、注册的独立企业法人,隶属故宫出版社。公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为己任,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富、珍罕的文物藏品资源,致力于高端文创产品的研发、生产与销售,并通过文化培训、文化空间经营等形式实现故宫文化的当代传播与社会性融合。https://www.dingtalk.com/qiye/ding26dcfe9746f86b1b35c2f4657eb6378f?token=8f74a4846b2683a5e68d0d730d2d9b1d
13.北京故宫文化传播有限公司展台简介:北京故宫文化传播有限公司(以下简称“故宫文化”)成立于2008年,是经故宫博物院批准、在国家工商总局注册的独立法人企业,为故宫出版社全资子公司。 公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为主旨,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富的文物藏品资源,致力于故宫博物院文化创意产品的研发、推广,以及故宫文化主题IPhttps://2d.ciftis.org/view/shopmgr/shopdetail?applyCustId=gugongwenhua
14.故宫博物院文化创意馆故宫文创官方网站故宫博物院文化创意馆-故宫官方销售平台,传承中国传统生活美学,选品精良,是大国礼物的代表。https://www.chinabestgift.com/
15.故宫文具品牌故宫文具故宫文创故宫礼品怎么样人民创意(北京)文化发展有限公司 法人代表 盛若蔚 发源地 北京 创立时间 2020-04-13 品牌电话 18911335362 官方网站 http://www.renminzhenxuan.com查看 > 主营产品: 故宫文具 故宫文创 故宫礼品 故宫 故宫文具品牌介绍 “故宫文具”是故宫博物院文创品牌,是人民日报社与故宫博物院战略合作项目。2019年开始品牌化运作https://www.chinapp.com/pinpai/349810.html
16.谈一谈故宫文创服务商中国著名的文创应该是故宫文创,他是一个品牌,是一个超级IP。运营故宫文创的从故宫文化服务中心到故宫书店,有9个相关的部门和单位,都是比较有名的,从故宫博物院文化服务中心到故宫博物院书店。从2019年开始,故宫的文创开始交给尚潮文化公司。 故宫的服务商是比较有名气的公司,比如洛客,吞象文创,得力文创。 http://www.liyuwenchuang.com/details/489
17.博物馆文创走红看各国怎么玩?新闻频道“我们很高兴看到大英博物馆的文物元素来到中国,与中国公司合作,事实证明,这种做法非常成功。大英博物馆馆长哈特维希·菲舍尔在论坛上接受《环球时报》记者采访时表示,大英博物馆正与中国同行互相学习。“故宫博物院在文创领域做得棒极了!” 大英博物馆“埃及女神”小黄鸭 https://news.cctv.com/2019/04/26/ARTIkmWoDLGtA4yLVPwNGDZS190426.shtml
18.故宫文创,平遥礼物购在古城重点工作法定主动公开内容5月17日,故宫博物院、山西文旅集团、晋中市平遥县人民政府在故宫博物院举行签约仪式,由三晋文化旅游集团有限公司、故宫文化创意产业有限公司、平遥古城景区管理有限公司共同出资设立平遥古城文化创意产业有限公司,将从文创产品设计研发、渠道建设、文创酒店、故宫文创节等方面开展合作,携手打造故宫文创平遥礼物。 http://www.pingyao.gov.cn/zwgk/bmxxgkml/zfbm1/42whhlyj/fdzdgknr39/whlyjzdgz42whhlyj/whlyjgzgc42whhlyj/content_102006
19.从“故宫口红”,分析文创IP跨界营销大爆发之后,故宫陆续开出了故宫出版、故宫文创、朕的心意(宫廷食品)、上新了故宫等天猫和淘宝店,而由故宫和人民日报联合打造第六家网店“故宫文具”虽然还未开张,但已经被粉丝翘首以盼。 早在2017年,故宫博物院的文创产品营收就达到15亿。巨大的社会效益、炸裂的口碑加上良好的经济效益,故宫博物院文创IP的开发成功,示范作https://www.niaogebiji.com/article-108635-1.html