看完14家故宫文创,我晕了你们呢?文创观察

曾几何时,故宫文创从“迷惑大赏”变成了“品质保证”。原故宫博物院院长单霁翔透露,2017年故宫文创的营业额达到了15亿。

这不禁让周到君要问:为什么要有这么多店?这在多大程度上影响了消费者的购物体验?有没有办法兼顾产品的上新速度和规范管理,让顾客买得开心且放心?

想到故宫文创,你会想到哪家店?

“祖传的美貌”“买了就是朋友”“朕亦甚想你”,故宫淘宝的横空出世,可以说标志了故宫文创从“上古时期”走入“百花齐放时期”。

还有故宫博物院文创旗舰店,它的“镇店之宝”是重现了1933年初版的《故宫日历》。当年,这本日历是民国时期的“头号社交礼物”,今天,它也是广受大家欢迎的年货。

这两家店可能是大家最为熟知的故宫文创。但除此之外,上新了故宫、朕的心意旗舰店、故宫文化官方旗舰店等店家也在以各种方式“抢头条”,还时常在故宫月饼、故宫口红、故宫日历等领域撞车。它们在多大程度上能代表故宫?在细微处,其实可见端倪。

点开故宫博物院的文创页面,列出的店面犹如“创造101”的排位,上上下下,“剩”者为王。

最近,这个名单稳定在这4家:故宫博物院文创旗舰店(天猫)、故宫博物院文创馆(微店)、故宫淘宝(淘宝)、故宫文创旗舰店(京东)。

看起来是一家,实际上每家店都不一样,各有各的“代表作”:

这样看下来,与其说这几家店最优秀,不如说最官方,而且覆盖了天猫、微店、淘宝、京东多个渠道。

值得一提的是,故宫博物院文创旗舰店的运营者是北京故宫文化传播有限公司。它在天猫店以外,还在微店和京东各开了一家“故宫文化官方旗舰店”。因此,把第一梯队的店家定为4+2家,在统计上更为全面。

仅次于第一梯队,故宫在资讯页面“官宣”了2家文创店:故宫文具、上新了故宫。

这两家店合作规格很高,排面也是很大。前者是故宫博物院和人民日报社合作的成果,后者来自于故宫博物院和北京广播电视台共同出品的节目。

在官网上看不到它们的信息,但通过查询网店的经营执照及公司的工商信息可知,故宫博物院出版旗舰店、故宫宫廷文化这两家店的经营者与故宫有直接的联系。

其中,故宫博物院出版旗舰店的经营者是故宫出版社有限公司,直接由国务院管理。

故宫宫廷文化的经营者是北京故宫宫廷文化发展有限公司,股东之一是故宫博物院的子公司北京故宫文化服务中心。但它还有一个股东名叫香港益诚投资有限公司,持股比例高达100%。

朕的心意旗舰店、故宫角楼咖啡、故宫文创宫喜礼旗舰店、故宫酒类旗舰店这4家店,虽然并非官方运营,也不是高规格合作,但和故宫也是有一定合作关系或渊源的。

朕的心意是故宫和阿里巴巴在食品领域的首次合作,首发了一系列清代古方膳食。

故宫角楼咖啡是故宫里一家咖啡馆的同名店。这家位于故宫博物院神武门外的咖啡馆于去年年底开门迎客,让你得以捧上一杯“康熙最爱巧克力”,身处“千里江山图”。

故宫酒类旗舰店是生产地远在四川、但注册了商标的“贡酒”。这个名字的背后是一个历史故事,四川宜宾从明朝开始向朝廷进贡酒类,并获得朝廷的认可。在八十年代后期,四川故宫酒业有限公司生产经国家工商总局正式登记注册“故宫”商标。它最近也开始做文创,譬如说推出“故宫酒历”,联合苏州百年酒厂打造“奉旨撸猫·米酒”。

这4家店的共同点是经营的类别很专门,距离故宫文化较远,比较商业化。

乱花渐欲迷人眼,环顾海内外,像故宫这样做文创的案例不多。

作为一个新兴行业,博物馆若有专门的文创部门,已经属于行业里的“高配”。譬如说,上海博物馆文创创意中心主任胡绪雯介绍说,他们团队大致有20-30人,比大家想象中的人数要少很多。在公开的新闻报道中,中国国家博物馆有自己的文化产业发展中心,苏州博物馆有文创部。

敦煌研究院的文创也有多个主体。敦煌研究院旗舰店的运营者是敦煌兰德坊艺术品有限公司,注册地在莫高窟游客接待中心。敦煌研究院文化创意研究中心则是敦煌研究院下属的业务部门,不仅创作了一批网店上看不到的文创产品,还在孜孜不倦地开发“敦煌色系定制口红”“指尖上的敦煌——羊毛与丝绸手作工坊”等体验课程,“念念敦煌”等艺术展。

故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

毕竟,故宫一年的文创产品有上万种,让消费者自己做甄别真假的工作,是非常不现实的。再进一步讲,故宫文创的体系如此繁杂,若有这样一个平台,相当于一枚给消费者服用的定心丸。

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1.从故宫到天宫,故宫博物院主题文创店“上新”了天宫故宫博物院“从故宫到天宫”主题文创店内。中青报·中青网记者 蒋肖斌/摄 位于故宫博物院箭亭广场的“从故宫到天宫”主题文创店,已正式对公众开放。文创店分为研学科普区、互动体验区、文创产品区、航天主题餐饮区等多个功能板块。游客既可以参与天文文物主题的探究活动,学习中国古代天文学的智慧结晶;也可以选购具有航天主题特色https://m.163.com/dy/article/JJDG12OP0514CDBK.html
2.故宫博物院文创产品文创产品北京清尚艺美文化传媒有限公司是国内著名品牌策划设计公司,服务于2008北京奥组委,故宫博物院,英特尔中国,微软,必胜客,吉野家等数百家知名企业和品牌,主要业务范围包括:营销策划,品牌策划,品牌设计,餐饮策划,餐饮品牌设计,logo设计,VI设计,包装设计,平面设计http://www.tsidea.cn/detail-culture-pm.html
3.文创年销售超过10亿故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化根据国家文物局官方网站上的文章,故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。 https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
4.首页故宫博物院文创旗舰店PC店铺https://palacemuseum.tmall.com/
5.故宫“账本”:文创收入销售额15亿元实控17家公司“故宫淘宝”和“故宫文创”都是“故宫博物院的官方店铺”,但所属部门、定位以及风格都各不相同。如按照成立年份来看,“故宫淘宝”已创立十年之久,而“故宫文创”成立于2016年。 “故宫淘宝”的淘宝店铺经营权属于北京尚潮创意纪念品开发公司,背后股东是自然人,隶属于故宫文化服务中心管理,走着亲民形象,因此有人将其https://finance.eastmoney.com/a/201904091091233977.html
6.文创产品设计旅游文创产品故宫文创产品故宫文创 故宫博物院文创年收入超15亿元 国潮IP+多元营收+互联网爆款 文创产品设计咨询 敦煌文创 绝色敦煌,大梦天华 经典壁画+神奇传说+美好祈福 博物馆文创咨询 青岛·海天中心 49万平方米沿海一线城市综合体 369米高度,于城市之巅看世界 地标建筑文创咨询 https://ipmaker.3deazer.net/wenchuang
7.海南省演艺集团与故宫博物院·故宫文创开展座谈交流11月21日,故宫文创研发交流中心主任、故宫文化创意产业有限公司总经理张岩带队到访海南省演艺集团。双方就推进利用自贸港政策、区域优势,合作海南主题文创产品开发,场馆建设运营及文旅产业创新合作等方面展开交流探讨。 张岩主任详细介绍了故宫文创产业的发展历程,表示故宫博物院正全力开拓文创事业,通过多种方式不断创新,积累https://i.ifeng.com/c/8UwIOEImqAU
8.故宫首晒“账本”:文创收入15亿超过1500家A股公司近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。 那么,收入快速增长,又站上文创产业风口的故宫,离上市还会远吗?https://www.guancha.cn/economy/2019_02_19_490592.shtml
9.年入15亿推限量版口红,博物馆文创这才刚开始截至2017年底,故宫博物院文创产品种类过万,2017年为故宫带来15亿元收入。2018年,这一数据或早已被刷新。 编者按:本文来自微信公众号“三文娱”。36氪经授权转载。 2018年,中国的博物馆着实火又了一把。 近日,《国家宝藏第2季》第一集播出,故宫博物院推出了首款彩妆——国宝色口红。不到一天,六款国宝色口红,半数https://36kr.com/p/1723046772737
10.文创十大品牌排行榜文创十大品牌排名:故宫博物院(文创) 故宫文创隶属于北京故宫文化传播有限公司,是故宫博物院充分利用“故宫大IP”,设计出富有创意和特色的周边产品,并在细节上独具匠心,将故宫传统的文化元素植入现代时尚的工艺品中,不仅时髦可爱、讨人喜爱,而且赋予故宫藏品所蕴涵的文化价值。目前故宫博物院已在各大电商平https://www.chinabgao.com/brand/39953.html
11.谁是故宫“嫡出”口红引发争议,但“故宫”IP终究是最大赢家所以“故宫淘宝”是故宫的孩子,它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心,被授权开发文创产品,但是由北京尚潮创意纪念品公司运营。 故宫这个IP越来越火了 除了淘宝店,两家的运营风格也不尽相同。一个无法否认的事实是,故宫这个IP越来越火了。 故宫文创的微信公众号开通于2013年, 2014 年 8 月 1 日,一篇名为《 雍正https://www.tmtpost.com/3641975.html
12.北京故宫文化传播有限公司北京故宫文化传播有限公司成立于2008年,是经故宫博物院批准、注册的独立企业法人,隶属故宫出版社。公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为己任,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富、珍罕的文物藏品资源,致力于高端文创产品的研发、生产与销售,并通过文化培训、文化空间经营等形式实现故宫文化的当代传播与社会性融合。https://www.dingtalk.com/qiye/ding26dcfe9746f86b1b35c2f4657eb6378f?token=8f74a4846b2683a5e68d0d730d2d9b1d
13.北京故宫文化传播有限公司展台简介:北京故宫文化传播有限公司(以下简称“故宫文化”)成立于2008年,是经故宫博物院批准、在国家工商总局注册的独立法人企业,为故宫出版社全资子公司。 公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为主旨,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富的文物藏品资源,致力于故宫博物院文化创意产品的研发、推广,以及故宫文化主题IPhttps://2d.ciftis.org/view/shopmgr/shopdetail?applyCustId=gugongwenhua
14.故宫博物院文化创意馆故宫文创官方网站故宫博物院文化创意馆-故宫官方销售平台,传承中国传统生活美学,选品精良,是大国礼物的代表。https://www.chinabestgift.com/
15.故宫文具品牌故宫文具故宫文创故宫礼品怎么样人民创意(北京)文化发展有限公司 法人代表 盛若蔚 发源地 北京 创立时间 2020-04-13 品牌电话 18911335362 官方网站 http://www.renminzhenxuan.com查看 > 主营产品: 故宫文具 故宫文创 故宫礼品 故宫 故宫文具品牌介绍 “故宫文具”是故宫博物院文创品牌,是人民日报社与故宫博物院战略合作项目。2019年开始品牌化运作https://www.chinapp.com/pinpai/349810.html
16.谈一谈故宫文创服务商中国著名的文创应该是故宫文创,他是一个品牌,是一个超级IP。运营故宫文创的从故宫文化服务中心到故宫书店,有9个相关的部门和单位,都是比较有名的,从故宫博物院文化服务中心到故宫博物院书店。从2019年开始,故宫的文创开始交给尚潮文化公司。 故宫的服务商是比较有名气的公司,比如洛客,吞象文创,得力文创。 http://www.liyuwenchuang.com/details/489
17.博物馆文创走红看各国怎么玩?新闻频道“我们很高兴看到大英博物馆的文物元素来到中国,与中国公司合作,事实证明,这种做法非常成功。大英博物馆馆长哈特维希·菲舍尔在论坛上接受《环球时报》记者采访时表示,大英博物馆正与中国同行互相学习。“故宫博物院在文创领域做得棒极了!” 大英博物馆“埃及女神”小黄鸭 https://news.cctv.com/2019/04/26/ARTIkmWoDLGtA4yLVPwNGDZS190426.shtml
18.故宫文创,平遥礼物购在古城重点工作法定主动公开内容5月17日,故宫博物院、山西文旅集团、晋中市平遥县人民政府在故宫博物院举行签约仪式,由三晋文化旅游集团有限公司、故宫文化创意产业有限公司、平遥古城景区管理有限公司共同出资设立平遥古城文化创意产业有限公司,将从文创产品设计研发、渠道建设、文创酒店、故宫文创节等方面开展合作,携手打造故宫文创平遥礼物。 http://www.pingyao.gov.cn/zwgk/bmxxgkml/zfbm1/42whhlyj/fdzdgknr39/whlyjzdgz42whhlyj/whlyjgzgc42whhlyj/content_102006
19.从“故宫口红”,分析文创IP跨界营销大爆发之后,故宫陆续开出了故宫出版、故宫文创、朕的心意(宫廷食品)、上新了故宫等天猫和淘宝店,而由故宫和人民日报联合打造第六家网店“故宫文具”虽然还未开张,但已经被粉丝翘首以盼。 早在2017年,故宫博物院的文创产品营收就达到15亿。巨大的社会效益、炸裂的口碑加上良好的经济效益,故宫博物院文创IP的开发成功,示范作https://www.niaogebiji.com/article-108635-1.html