他让故宫营收超过1500家上市公司!今天,单霁翔退休了

今天,执掌故宫博物院7年的院长单霁翔退休了。

单霁翔出生于1954年7月,江苏江宁人,毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业,师从两院院士吴良镛教授,获工学博士学位。

1980年至1984年,单霁翔赴日本留学,开始从事关于历史性城市与历史文化街区保护规划的研究工作。回国后,他历任北京市规划局副局长,北京市文物局局长,房山区区委书记,北京市规划委员会主任,文化部党组成员、国家文物局局长等职。

他是故宫的“看门人”

2012年初,单霁翔出任故宫博物院院长。都说新官上任三把火,但他却和一些新官大不一样,上来就说:“我一把火也没有。因为故宫的古建筑都是木结构,最怕火。”“好在我的名字里有“雨”,我准备好“水”了。”

单霁翔没烧三把火,而是用自己一次又一次脚踏实地的行动,让故宫绽放新的光彩。

作为故宫博物院“看门人”,他是少有的一一踏足故宫9000多间房舍的人,上任五年来光鞋子就走破了20多双。

他甚至能准确地记得2001年故宫总文物的数量:1807558件(套),从百万位精准到个位数。

经过如此细致的实地考察,单霁翔才敢因地制宜,提出对故宫最为有利的修缮和改进措施。

2013年,单霁翔上任5个月,故宫开始全面禁烟、收缴火种,不让一个打火机进入故宫。不仅如此,他还下了规定:一片垃圾落地后,2分钟内,必须有人清扫掉。

不仅如此,身为院长的他还用行动证明,保护故宫、服务游客从来不是嘴上功夫。就连掉在地上的垃圾,这位院长都要亲自拾起。砖石缝里的烟头,他也亲自去捡。光2013年一年,他亲手捡起的烟头就有1000多个。

他问游客“累不累?”他们说:“累也要坚持,都排一天了。但是渴了,没有地方卖水”。于是,他就带着人烧了2千杯茶,亲自送给游客。到了12点,游客说饿了,他就赶快拿了800盒方便面分发下去。就这样,一直坚守到夜里4点。最后一个观众走出去时天都快亮了,而故宫门前的队又开始排了起来。

单霁翔用亲眼的观望、亲手的丈量、亲力亲为的行动默默做着这一切,难怪他从不愿说自己是院长,而总是自称“故宫博物院的看门人”。

他在故宫“修文物”

前些年,有部纪录片大热,片名叫《我在故宫修文物》,吸引了很多文艺青年观看。

片中记录了一群故宫里顶尖的文物修复师。在他们手下,一件件价值连城的文物被还原,历史也在他们手中被完美重现。

而叫醒这些文物的幕后英雄,不是别人,正是单霁翔。他曾在接受采访时说,除了要看护好故宫的文物珍品、古建筑群,更要让这些文物资源“活起来”。“活起来”的方式,就是要让它们融入老百姓的生活:

办展览

城·象——李象群艺术展:

明清官式建筑彩画艺术展:

故宫博物院为游客开办了一场又一场的展览。

开新区

过去,故宫的开放空间仅有30%,但2014年达到了52%,2015年达到65%,2016年已达76%……在单霁翔的建议下,故宫很多从未开放的场地开始向公众开放。

2014年,故宫内廷西部90年来首次开放。

2015年,四个新区正式开放。

2016年,神秘冰窖开放。

随着崭新园区的开放,人们也得以一窥故宫里的那些神秘真容。

单霁翔曾骄傲地说:到了2025年,故宫“百年院庆”时,将开放85%的区域。

举办灯会

2019年2月19日元宵节,故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”,紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮。五光十色照亮故宫夜空。

单霁翔说,“我个人认为,今年正月十五,我们的月亮比巴黎的圆。”

萌萌哒“文创”

而让故宫彻底大热了一把的,要数故宫博物院出品的萌萌的文化创意产品了!

为了将这些文创产品做好,单霁翔请来了很多文物专家对自己的设计团队进行专业指导。

有一次,他去和负责文创产品的工作人员聊天,向当时的工作人员询问火爆互联网的朝珠耳机时说:“这都可以?”

工作人员说:“带着朝珠耳机玩手机,有当皇帝的感觉。”单老说:“你们净骗人,皇帝根本就没有手机!”院长这么萌,难怪做出的创意产品都跟着萌了起来。

不过,最让他感到自豪的,还是游客的认可。有一次,他在故宫溜达时,听到有游客说:“以前总觉得紫禁城里的皇上,是正襟危坐的。现在才发现,原来‘朕也可以萌萌哒!’”

在单霁翔的努力下,故宫已打破之前那个象征帝王威严的形象,变得更受百姓欢迎。原来我们的故宫,也可以这么可爱、这么萌……

令人不禁叹服:原来这位“看门人”才是真正在故宫“修文物”的人啊!

2017年文创营收15亿,超过1500家A股上市公司

2019年2月17日,单霁翔第一次晒出了故宫的账本。2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

事实上,这一数据已经很保守了。近年来,故宫文创收入直线飙升,呈现出强劲的增长势头。据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额2013年为6亿元,到2016年为近10亿元,2017年达到15亿元,2018年是多少?从过去一年不断成为话题的热度看,数字不会小。

在移动互联网时代,故宫从一个线下景区成了互联网上的超级IP,单霁翔在某种程度上调和了流量和格调之间的矛盾,让故宫继续保持皇家风范的同时,也让故宫有了带货的能力——甚至一货难求。

THE END
1.从故宫到天宫,故宫博物院主题文创店“上新”了天宫故宫博物院“从故宫到天宫”主题文创店内。中青报·中青网记者 蒋肖斌/摄 位于故宫博物院箭亭广场的“从故宫到天宫”主题文创店,已正式对公众开放。文创店分为研学科普区、互动体验区、文创产品区、航天主题餐饮区等多个功能板块。游客既可以参与天文文物主题的探究活动,学习中国古代天文学的智慧结晶;也可以选购具有航天主题特色https://m.163.com/dy/article/JJDG12OP0514CDBK.html
2.故宫博物院文创产品文创产品北京清尚艺美文化传媒有限公司是国内著名品牌策划设计公司,服务于2008北京奥组委,故宫博物院,英特尔中国,微软,必胜客,吉野家等数百家知名企业和品牌,主要业务范围包括:营销策划,品牌策划,品牌设计,餐饮策划,餐饮品牌设计,logo设计,VI设计,包装设计,平面设计http://www.tsidea.cn/detail-culture-pm.html
3.文创年销售超过10亿故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化根据国家文物局官方网站上的文章,故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。 https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
4.首页故宫博物院文创旗舰店PC店铺https://palacemuseum.tmall.com/
5.故宫“账本”:文创收入销售额15亿元实控17家公司“故宫淘宝”和“故宫文创”都是“故宫博物院的官方店铺”,但所属部门、定位以及风格都各不相同。如按照成立年份来看,“故宫淘宝”已创立十年之久,而“故宫文创”成立于2016年。 “故宫淘宝”的淘宝店铺经营权属于北京尚潮创意纪念品开发公司,背后股东是自然人,隶属于故宫文化服务中心管理,走着亲民形象,因此有人将其https://finance.eastmoney.com/a/201904091091233977.html
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7.海南省演艺集团与故宫博物院·故宫文创开展座谈交流11月21日,故宫文创研发交流中心主任、故宫文化创意产业有限公司总经理张岩带队到访海南省演艺集团。双方就推进利用自贸港政策、区域优势,合作海南主题文创产品开发,场馆建设运营及文旅产业创新合作等方面展开交流探讨。 张岩主任详细介绍了故宫文创产业的发展历程,表示故宫博物院正全力开拓文创事业,通过多种方式不断创新,积累https://i.ifeng.com/c/8UwIOEImqAU
8.故宫首晒“账本”:文创收入15亿超过1500家A股公司近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。 那么,收入快速增长,又站上文创产业风口的故宫,离上市还会远吗?https://www.guancha.cn/economy/2019_02_19_490592.shtml
9.年入15亿推限量版口红,博物馆文创这才刚开始截至2017年底,故宫博物院文创产品种类过万,2017年为故宫带来15亿元收入。2018年,这一数据或早已被刷新。 编者按:本文来自微信公众号“三文娱”。36氪经授权转载。 2018年,中国的博物馆着实火又了一把。 近日,《国家宝藏第2季》第一集播出,故宫博物院推出了首款彩妆——国宝色口红。不到一天,六款国宝色口红,半数https://36kr.com/p/1723046772737
10.文创十大品牌排行榜文创十大品牌排名:故宫博物院(文创) 故宫文创隶属于北京故宫文化传播有限公司,是故宫博物院充分利用“故宫大IP”,设计出富有创意和特色的周边产品,并在细节上独具匠心,将故宫传统的文化元素植入现代时尚的工艺品中,不仅时髦可爱、讨人喜爱,而且赋予故宫藏品所蕴涵的文化价值。目前故宫博物院已在各大电商平https://www.chinabgao.com/brand/39953.html
11.谁是故宫“嫡出”口红引发争议,但“故宫”IP终究是最大赢家所以“故宫淘宝”是故宫的孩子,它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心,被授权开发文创产品,但是由北京尚潮创意纪念品公司运营。 故宫这个IP越来越火了 除了淘宝店,两家的运营风格也不尽相同。一个无法否认的事实是,故宫这个IP越来越火了。 故宫文创的微信公众号开通于2013年, 2014 年 8 月 1 日,一篇名为《 雍正https://www.tmtpost.com/3641975.html
12.北京故宫文化传播有限公司北京故宫文化传播有限公司成立于2008年,是经故宫博物院批准、注册的独立企业法人,隶属故宫出版社。公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为己任,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富、珍罕的文物藏品资源,致力于高端文创产品的研发、生产与销售,并通过文化培训、文化空间经营等形式实现故宫文化的当代传播与社会性融合。https://www.dingtalk.com/qiye/ding26dcfe9746f86b1b35c2f4657eb6378f?token=8f74a4846b2683a5e68d0d730d2d9b1d
13.北京故宫文化传播有限公司展台简介:北京故宫文化传播有限公司(以下简称“故宫文化”)成立于2008年,是经故宫博物院批准、在国家工商总局注册的独立法人企业,为故宫出版社全资子公司。 公司以“传播故宫文化,发展创意产业”为主旨,依托故宫博物院优秀的专家团队力量以及丰富的文物藏品资源,致力于故宫博物院文化创意产品的研发、推广,以及故宫文化主题IPhttps://2d.ciftis.org/view/shopmgr/shopdetail?applyCustId=gugongwenhua
14.故宫博物院文化创意馆故宫文创官方网站故宫博物院文化创意馆-故宫官方销售平台,传承中国传统生活美学,选品精良,是大国礼物的代表。https://www.chinabestgift.com/
15.故宫文具品牌故宫文具故宫文创故宫礼品怎么样人民创意(北京)文化发展有限公司 法人代表 盛若蔚 发源地 北京 创立时间 2020-04-13 品牌电话 18911335362 官方网站 http://www.renminzhenxuan.com查看 > 主营产品: 故宫文具 故宫文创 故宫礼品 故宫 故宫文具品牌介绍 “故宫文具”是故宫博物院文创品牌,是人民日报社与故宫博物院战略合作项目。2019年开始品牌化运作https://www.chinapp.com/pinpai/349810.html
16.谈一谈故宫文创服务商中国著名的文创应该是故宫文创,他是一个品牌,是一个超级IP。运营故宫文创的从故宫文化服务中心到故宫书店,有9个相关的部门和单位,都是比较有名的,从故宫博物院文化服务中心到故宫博物院书店。从2019年开始,故宫的文创开始交给尚潮文化公司。 故宫的服务商是比较有名气的公司,比如洛客,吞象文创,得力文创。 http://www.liyuwenchuang.com/details/489
17.博物馆文创走红看各国怎么玩?新闻频道“我们很高兴看到大英博物馆的文物元素来到中国,与中国公司合作,事实证明,这种做法非常成功。大英博物馆馆长哈特维希·菲舍尔在论坛上接受《环球时报》记者采访时表示,大英博物馆正与中国同行互相学习。“故宫博物院在文创领域做得棒极了!” 大英博物馆“埃及女神”小黄鸭 https://news.cctv.com/2019/04/26/ARTIkmWoDLGtA4yLVPwNGDZS190426.shtml
18.故宫文创,平遥礼物购在古城重点工作法定主动公开内容5月17日,故宫博物院、山西文旅集团、晋中市平遥县人民政府在故宫博物院举行签约仪式,由三晋文化旅游集团有限公司、故宫文化创意产业有限公司、平遥古城景区管理有限公司共同出资设立平遥古城文化创意产业有限公司,将从文创产品设计研发、渠道建设、文创酒店、故宫文创节等方面开展合作,携手打造故宫文创平遥礼物。 http://www.pingyao.gov.cn/zwgk/bmxxgkml/zfbm1/42whhlyj/fdzdgknr39/whlyjzdgz42whhlyj/whlyjgzgc42whhlyj/content_102006
19.从“故宫口红”,分析文创IP跨界营销大爆发之后,故宫陆续开出了故宫出版、故宫文创、朕的心意(宫廷食品)、上新了故宫等天猫和淘宝店,而由故宫和人民日报联合打造第六家网店“故宫文具”虽然还未开张,但已经被粉丝翘首以盼。 早在2017年,故宫博物院的文创产品营收就达到15亿。巨大的社会效益、炸裂的口碑加上良好的经济效益,故宫博物院文创IP的开发成功,示范作https://www.niaogebiji.com/article-108635-1.html