成立于2015年的鞋履品牌——Allbirds，以极致的环保理念为核心，将「可持续」环保作为品牌基因开拓「可持续运动鞋」市场，曾被美国《时代》杂志评为「世界上最舒适的一双鞋」。
Allbirds采用纯羊毛等可持续原料，以“舒适”、“可机洗”的产品特点吸引了大批硅谷精英青睐，包括苹果CEO蒂姆·库克、Twitter前CEO迪克·科斯特洛和电影明星莱昂纳多·迪卡普里奥在内的众多知名人士的喜爱。2021年，凭借其高复购率及高净推荐值，一跃成为全球瞩目的可持续运动鞋「独角兽」企业。
#1
「环保可持续」是品牌基因
在有了创意和资金后，Tim经由妻子引荐，结识了生物技术工程师和可再生能源专家JoeyZwillinger，两人对于开发一款创新的「可持续运动鞋」的构想一拍即合，并明确了品牌的核心定位——「环保可持续」。2015年，Allbirds在旧金山正式成立。
｜左JoeyZwillinger，右TimBrown
#2
从用户出发，用更「可持续」的理念创造更卓越的产品
自Allbirds成立以来，就坚持「BetterThingsinaBetterWay」，即以可持续的方式创造更卓越的产品。这一理念不仅深植于品牌心中，也通过复购率得到了市场的验证——2020年，Allbirds的复购率高达51%。
#3
回归天然，让「可持续」从自然开始
[1]Allbirds官网,www.allbirdus.com/sustainability.
-整鞋取自天然环保原料
除了采用羊毛为原料之外，Allbirds也在多个领域创新开发更多天然原料，如鞋带由可循环利用塑料品再加工制成、更适合夏季高温环境的TreeCollectio桉树鞋、以巴西甘蔗为原料制成全新鞋底材料的人字拖、鞋盒也采用了可再生材料等。据Allbirds官方数据表示，与合成材料相比，使用可再生材料可减少60%能源消耗，有助于降低碳排放，并且即使鞋子被废弃，也会尽可能降低对自然环境的损害。
-可再生能源，供应链可持续
Allbirds在原材料选择上的环保理念同样延伸到了生产过程和供应链管理中，确保整个制造链的可持续性。例如，生产用的木材均来自南非经国际树木协会安全认证的林场，这些林场符合生态循环的标准；在生产过程中，优先使用天然雨林降水，减少对人工灌溉的依赖，大幅降低肥料的使用，节省了95%的水资源；采购可再生能源，以满足在美国和越南制造商的用电需求，同时，积极推动在全球的制造伙伴努力在他们的设施中安装太阳能；采用行业领先高标准和认证，如新西兰羊毛ZQ认证及纤维、橡胶和纸张的FSC认证，确保材料采购的负责、透明。
|说明：
-FSC（森林管理委员会）认证是一个国际认可的森林管理认证体系，旨在促进全球森林资源的可持续经营。
-新西兰羊毛ZQ认证由新西兰羊毛协会（NewZealandWoolIndustryCharitableTrust）管理，旨在确保羊毛的生产过程符合高标准的动物福利和环境可持续性要求。
-承诺减碳目标，倡导全民参与
自创立之初，Allbirds就把实现碳中和作为其核心战略目标，并在公开发行中，将可持续目标成果作为关键信息之一。
Allbirds承诺，到2025年，将单个产品的平均碳足迹减少50%，并计划到2030年将碳足迹降低至接近零的水平。
此外，Allbirds积极鼓励消费者参与并监督品牌的减碳行动。2020年，Allbirds成为全球首个把“碳足迹”标签贴在全线产品上的运动品牌，这一举措不仅让消费者直观地看到品牌在减碳方面的积极努力，同时更是让碳足迹的概念普及至更多的消费者，激发更多消费者参与到环保行动中来。
-聆听消费者的声音
-品牌合作，商业共益
Allbirds通过与其他品牌的联名合作，进一步扩大了其可持续理念的影响力，如与新西兰航空公司合作推出了专为豪华舱乘客设计的birdmask眼罩、与环保饮料品牌justwater联名推出了限量版鞋履等。其中，最引人注目的是与Adidas共同打造了AdizeroxAllbirds2.94KGCO2E「低碳」跑鞋，生产每双鞋的二氧化碳排放量为2.94公斤，成为当时市场上碳排放最低的高性能运动鞋之一。通过品牌间的相互促进，将可持续的理念传递给了更广泛的受众，共同为保护地球贡献力量。
Allbirds自2016年获得BCorp认证以来，不断扩大其商业共益影响力。作为BCorp共益认证企业，Allbirds不仅追求商业成就，更积极履行社会责任和环境承诺，如推行AllgoodCollective品牌大使，与基层社区活动家合作，鼓励他们加入了AllbirdsAllgoodCollective担任品牌大使；与Soles4Souls携手，将退回且不可再次销售的鞋品捐赠给发展中国家和地区；与鞋类设计学院PensoleAcademy合作，推出在线课程“更好责任设计计划”（BetterResponsibleDesignProgram），培养具有可持续理念的设计师。
Allbirds减碳行动图
#4
高复购率的背后，是「可持续」的价值证明
2023年全球运动服装市场规模为2032.6亿美元，预计将从2024年的2115.7亿美元增长到2032年的2980.6亿美元，预测期内复合年增长率为4.38%。[2]
Allbirds非常明确尽管运动鞋服市场庞大，但竞争非常激烈。然而，尽管在此环境下，Allbirds依然实现了业界领先的高复购率。据Allbirds招股书，截至6月30日的2021年上半年，Allbirds约80%的复购订单包含了与初次消费不同的产品，26%的复购订单购买了两件及以上不同类型的产品。不难推测，Allbirds的强用户粘性，可能源自消费者对品牌可持续理念的认可，正如Allbirds的联合创始人JoeyZwillinger在一次采访中表示“虽然环保可能不是吸引消费者购买的第一原因，但却能让他们成为品牌的忠诚客户。”
猫爪巴有话说...
在当今市场中，「可持续」已成为众多品牌核心战略的关键组成部分。无论是追求商业成功，还是赢得消费者的喜爱，可持续都能从多个维度——包括环保、低碳排放、社会包容性和社会福祉——为品牌提供新的叙事支点。
在运动服饰行业，消费者的购买决策不仅反映了个人品味，也映射出社会价值观的演变。品牌理念的演进与时代同步，但最终，品牌的成功与消费者的选择密不可分。在可持续领域，品牌如何通过切实的行动来触动消费者，通过展现其真诚和可信的可持续实践，赢得消费者的认可。这样的行为不仅能够加深消费者对品牌的好感，还能为品牌带来长远的价值增长，并确保其在竞争激烈的市场中保持领先地位。
-可持续艺术工作坊-牛仔布再生拼贴画-
生产一条牛仔裤平均需耗费7500至10000升的水资源，而回收利用废旧牛仔裤不仅能减少纺织业的废弃物，还能减轻对环境的负担。
9月7日（周六），猫爪巴将联合恒基旭辉天地和BrutEatery悦璞食堂共同举办可持续艺术工作坊——「牛仔布再生拼贴画」，通过旧牛仔布循环利用，化废为宝，赋予废弃牛仔裤新的生命，转化为具有艺术价值的“绿色”作品，这不仅能够减少资源浪费，更将通过环保行动为地球增添“绿色”。让我们一起参与进来，为打造一个可持续的绿色未来贡献自己的一份力量！
2024年9月7日(周六)下午14:00-16:00
活动地点：
上海市黄浦区建国东路恒基旭辉天地G-03商铺BrutEatery悦璞食堂(新天地店)