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摘要：湖南红色名人辈出，为红色名人文化创意产品提供了良好的发展契机。面对红色名人文创产品同质化严重、品质低等问题，通过湖湘红色名人文化视觉表现方法的研究与分析，提出湖湘红色名人IP形象设计的思路，总结红色名人IP形象设计的方法。旨在让湖湘红色名人文化的传播焕发新的生机，传播湖湘红色文化。
关键词：红色文化；湖湘红色名人；IP形象设计
党的二十大报告中指出：全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量[1]。湖南是红色文化资源大省，历史源远流长，具备得天独厚的地缘优势。据新湖南新闻端报道百年红色史湖南大数据统计：中共一大13名代表中有4位湖南人；中共二大12名代表湖南人占1/4；中共七大“五大书记”有3位湖南人；英雄烈士谱793组英烈，湖湘英烈占1/8其中蕴藏在湖湘红色文化中的名人精神，湖湘红色名人在全国红色名人中占据重要地位。
1研究现状
1.1国外研究现状
1.2国外研究现状
国外在文化创意产业方面的研发较早，对于文化资源的开发与利用方法对我国有比较重要的借鉴意义。对国外革命文化设计的案列分析发现，国外常常在设计中能够较好地把各种代表性元素重新设计整合，达到形式追随功能的效果。对于革命人物的文化产业开发，在旅游纪念品的设计生产等方面都有值得学习。德国：对于马克思故乡特里尔市的旅游资源开发，配备有马克思形象的红绿灯，享有“马克思城”美誉的开姆尼茨，曾经特别推出了一款“马克思牌啤酒”，远销国外，收获大批国内国外游客喜爱。英国：刘易斯西洋棋作为大英博物馆和苏格兰国家博物馆的“镇馆之宝”，他的士卒棋子就借鉴了北欧狂战士形象，通过对形象的再次“萌化”，引发了广大网友争相二创，表情包甚至在国内也广为流传，国外的文创产品将两种反差极大的文化符号结合在一起以达到频频出圈的效果。
综上所述，红色文化热浪逐渐升高，越来越多的学者将注意力转移到红色文化的研究中去，为红色文化的发展开拓了更宽广的道路。国内对于湖湘红色红人名人文化的研究不多，针对湖湘红色文化的设计开发仍然处于初级阶段，早期红色旅游景点售卖的以人物形象为主要设计元素，例如头像勋章、印有人物形象明信片、背包等贴图产品或旅游纪念品，大部分设计本身就存在着同质化严重、缺乏红色文化内涵品质低等问题。将湖湘红色名人的IP形象设计作为传播红色名人文化的载体，使更多人通过产品了解湖湘红色名人文化。
2设计调研与分析
2.1设计调研
通过文献调研、实地考察、问卷调研等方式，分区域遴选统计了58位比较有代表性的湖湘红色名人，期中长沙地区最多，有15人。按地域分类汇总，详见见下表。
2.2设计分析
基于上述调研结果，IP形象需要具有其设计特点，从IP形象的面部特征设计到衣着打扮和动作都需要显现IP形象与湖湘红色文化关联性。且IP形象具有符号化、视觉化、具象化可以通过设计表现出亲和力和辨识度的形象等特点。在形象设计上以湖湘红色名人为原型，主要凸显其萌趣可爱一面，与大众眼中严肃的名人形象形成反差感。动作设计方面，选取人物代表典型事迹；服装和配饰主要在于还原实际，在一定程度上进行简化；在色彩搭配方面，在固有色的基础上，加入一些更符合当下流行趋势的色彩元素。
最终基于名人形象、名人事迹调研结果等因素选取十二位具有杰出贡献具有代表性的十二位名人进行二次创作：毛泽东、彭德怀、任弼时、刘少奇、何叔衡、杨开慧、黄兴、徐特立、雷锋、田汉、宋教仁、向警予。同时，在设计IP形象的基础上采用更为年轻的设计方式，“萌化”大家刻板印象中的红色名人，让IP形象的玩法更多元化更有趣更符合当代潮流，将平面化的形象立体化，用过3D建模制作立体人物形象模型。
3设计构思与过程
3.1设计构思
IP形象设计承载着红色名人的价值观表达，对湖湘红色文化传播具有非常重要的意义与影响，为强化红色名人的视觉印象，迅速拉近与受众之间的距离，达到受众的认知和喜爱。受众人群年龄定位于Z时代的95后人群，设计以卡通Q萌形象为主，结合盲盒玩法，让红色文化在年轻一代更容易接受与流行，湖湘红色名人形象更加深入人心。
3.2设计过程
以田汉形象设计为例，田汉是中国戏曲改革先驱，同时创作国歌歌词而被广为人知。人物原型选择了一位戴着圆眼镜，头戴圆帽子的形象。通过主要特征加以转化，圆溜溜的眼镜圆圆的帽子配上了表演穿的燕尾服，加上和蔼温暖一双爱笑的眼睛。在色彩方面选取较为深沉的颜色主要在他本身服饰的色彩基础上，稍加提高色彩的饱和度和明度，以更贴合当代视觉审美，不会显得过于老旧。在场景元素的提取方面，为其配备了国歌的词谱和钢笔作为道具，还有舞台上拉上的幕布以及音符来丰富人物形象。
4设计制作与效果
4.1制作工艺
主要采用3D打印的工艺技术，这是一种通过原材料沉积或者粘合为材料层并且一层层叠加来制作立体实物的现代工艺技术。选取光敏树脂材料制作打印，打印精度较高，不易变形。3D打印完成模型胚胎，选择收工绘制水性漆上色。
4.2过程与效果
在绘制平面图的过程中，二维的形象表达总是还有所欠缺，为了让人物形象更立体饱满生动，进行了3D模型的尝试。由于二维和三维存在一些本质上的差距，三维模型需要考虑到360度的观测都是合理协调的，所以在一些动态和比例上略加调整，在此基础上做了更深一步的优化。
首次打样中模型出现了头重脚轻的问题，针对此再次对模型进行优化。经过多方考察选用精度更高的光敏树脂的材料再次进行打样，材料的选择上采用了空心和实心。两者材料在手感上有着较大差异，实心质感较好，空心的比较轻飘，但实心材料对人物动态的要求较高。原3D模型的二头身头部略大于身体，实心模型平衡性难以把握，而空心材料就不存在此问题；两种材料外观看来差异较小，最终确定了选择空心材料完成模型的制作。打印尺寸参考了市面上盲盒的大小尺寸，打印出8厘米小娃10-12厘米中等娃的大小，最后选择了大小为10-12厘米的模型。最后一阶段的工艺为上漆，在多次实验后得到了漆油混合调配的合理比例，上漆过程又分为三个阶段，第一阶段打磨模型胎体，将较为明显的瑕疵打磨平整光滑。第二阶段喷涂底漆，多次喷涂达到理想状态后，为模型的上色漆阶段做好准备。第三阶段涂色漆，采用层层叠加的方式，薄涂第一层，干后上第二层，重复过程直至色彩均匀。
5结语
湖湘红色名人IP形象设计将红色名人文化内涵视觉化，生动直接地传递给大众，塑造湖湘红色名人IP形象，加深更多年轻群体对湖湘红色名人的认知程度，让湖湘红色名人文化成为人民喜闻乐见的文化名片。以红色名人IP形象设计为切入点，研究湖湘红色名人文化，丰富湖湘红色文创产品，传播湖湘红色文化，让年轻消费群体更加了解红色名人文化，担负起传承与弘扬的重任。
参考文献：
[1]习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告.
[2]蒋颖莹.基于名人印迹的红色文化资源保护与开发研究[D].浙江理工大学，2018.
[3]宋述亮.“红色”文化文创产品设计探究[D].重庆师范大学，2019.
[4]周柏卉，刘永翔，金明明.传递红色文化的文创产品设计研究[J].中国包装，2022，42（04）：56-59.
基金项目：湖南省教育厅科学研究重点项目《基于文化自信的湖湘红色名人文化品牌创建与传播》（项目编号：19A038）