天闻说博物馆馆藏资源艺术IP授权面面观

作者|李亚熙许超上海融力天闻律师事务所

（本文6814字，阅读约需14分钟）

一

《指引》仅供参考，而非强制性规定

新编制的《指引》，分为五章。

二

2.1馆藏资源的著作权

（2）二次作品的著作权

利用摄影、录像、数字化扫描等方式产生的摄影作品、视听作品等需要满足著作权规定的“独创性”要求，属于受著作权法保护的二次作品。随之而来的问题是，因摄影、录像、数字化扫描等技术的发展以及馆藏资源的对外开放，几乎可以人人都可以拍摄、制作馆藏资源的二次作品，博物院如何排除这些二次作品“搭便车”获利？

2.2博物馆和馆藏资源的商标权

2.3博物馆品牌

博物馆品牌作为文化品牌，是博物馆以及其传播的文化在社会公众的意识当中占据一定位置的综合反映，是文化精神价值与经济价值的双重凝聚，其独特的个性除了与普通商业品牌具有同质性外，还具有意识形态属性，更注重品格与个性色彩，强调感情投入和精神因素，具有垄断性和唯一性[10]，如故宫博物院宣传营销的“反差萌”品牌形象。

如多次出现如“故宫淘宝彩妆质量质疑[12]”以及“故宫文创俏格格娃娃侵权问题[13]”，对于品牌本身作为一种承诺和质量保证来说，会严重降低品牌在社会公众汇中间的认同度、甚至产生排斥。

此外，品牌的价值形成以及市场转换需要品牌形成统一的营销战略选择和同质的文化内涵，否则可能导致社会公众产生“傻傻分不清”的错觉，还可能导致仿冒品牌趁虚而入，从而影响品牌效应。

三

《指引》的可完善性建议和思考

[10]刘文俭.城市文化品牌建设对策研究[J].城市,2009（1）：71-75.

[11]谢京辉.品牌价值创造和价值实现的循环机制研究[J].社会科学,2017年第4期：47-56.

[16]姜璐.“IP”经营——博物馆提供公共文化产品与服务的新思路探索.中国博物馆,2017(1),79-88.