那些“小而美”的博物馆们,如何出圈出彩?文博文物藏品考古博物院全国博物馆

近年来,“博物馆热”持续升温。特别是,Citywalk(城市漫步)等新兴旅游方式的出现,让更多人开始习惯以自助探索方式发现与体验相对冷门的文化点位,为中小博物馆带来了更多的曝光机会与潜在观众。

美国著名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它拥有什么,而在于它以其有用的资源做了什么”。中小博物馆虽在藏品总量上难以匹敌大型博物馆,但却可以在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。中小博物馆如何发挥优势实现“破圈”?一起来看。

找准中小博物馆发展定位

根据国家文物局数据,在目前已备案的博物馆中,中小博物馆占据八成以上,其中大部分为未定级博物馆。这些博物馆各具特色:有承载丰富地域文化的县级及以下的文物系统国有博物馆;有展现所属行业或企事业单位特色的其他行业国有博物馆;还有充满收藏者个人文化情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特征来看,或体现在地化,或体现行业化,或体现个性化,具有一定的生态位宽度。面对资源有限、竞争激烈等挑战,中小博物馆应充分利用各自的生态位优势,从资源、需求、支持性业态、同业竞争四个要素着手,把握政策导向和市场机遇,探索适合自身的发展道路。

需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文化空间。在信息爆炸的时代,公众容易受到各类媒体信息的影响,更倾向于选择知名度较高的博物馆。加之个别网红博物馆的限流措施,容易形成“大型博物馆是稀缺资源”的认知。此外,受到免费开放政策广泛实施的影响,近九成博物馆已经实现免费开放,这使得中小博物馆在吸引大众参观方面面临挑战。在现有收费的博物馆中,部分是古建、遗址类国有博物馆,部分是社会力量及民间运营的中小博物馆。对于收费运营的中小博物馆,其收费策略与运营投入通常不成正比,影响了参观流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在参观需求上呈现冷热不均的情况。但需要指出的是,中小博物馆的“小众”特色与当前消费者细分化的趋势相契合。特别是在社交媒体快速发展的背景下,大众基于某一细分领域的知识内容而聚集形成趣缘群体,进而促成更多具有专业诉求、深度爱好的文化消费/体验行为,这为中小博物馆提供了精准定位目标受众的机会。中小博物馆可以通过主题展览与活动,由公共文化空间转向趣缘文化空间建设,更好吸引并服务观众。

体验经济驱动下的中小博物馆发展

1内容创新:多方协同模式增强中小博物馆临展灵活性

不可否认,中小博物馆常面临藏品丰富度与多样性不足的挑战。尽管其常设展览可以充分利用在地化资源优势展现独特魅力,但长期不变的常设展览也容易让有限的观众感到乏味与单调,从而降低活力。因此,充分利用外部协同资源,增加临时性展览,成为不少中小博物馆的创新方向。

“组合拳”模式,即借助区域接近性或文化亲缘性,通过结盟合作方式联合策展。这已经成为中小博物馆扩大影响力的一种有效策略。一方面,通过选择各馆共同感兴趣且具备丰富资源储备的主题,确保展览内容的广度和深度。另一方面,联合策展能够合理分摊资金、技术、人力的投入,充分发挥各馆的专长和优势。例如,西周燕都遗址博物馆联合京津冀地区的十余家博物馆,共同策划了“燕国达人游”活动。以燕国历史故事为纽带,引导观众通过主题参观及研学等方式,在京津冀多家博物馆之间探寻藏品间的内在联系。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地域合作,推出国内首个以“近代釉下五彩瓷器”为主题的特展,集中展示了超过230件的釉下五彩瓷器精品,让广大观众有机会近距离领略釉下彩瓷器的独特魅力,进一步提升了公众对这项传统工艺的认知与兴趣。

2形式创新:沉浸式体验活动增强线下观展趣味性

此外,受实景剧本游业态兴起的影响,不少中小博物馆成为“剧本游”的场地。在这些活动中,游客在NPC(非玩家角色)的引导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内展开探索之旅,寻找答案。这一新颖方式深受年轻人的喜爱。比如,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉浸式实景穿越剧游《觉醒的酿造师》,让玩家穿越时空至民国时期,亲身体验国宝文物保护战的紧张刺激。广州市越秀区博物馆则通过沉浸式“剧本游”《越博奇妙纪——穿越历史来看你》,让年轻人与十位NPC扮演的南粤先贤互动,深入了解岭南文化的魅力。

3空间创新:通过特定选址促成文商旅融合

为了提升小型博物馆与公众的接触可能性,许多博物馆选择将特色展览融入文化商圈、文化街区。同时,也有不少公共商业空间有意识地引入小型博物馆,以提升其文化场域特色,有效推动了中小博物馆的观众拓展。例如,以古陶瓷与古灯具为特色的中山龙泉博物馆,便坐落于同名酒店之中,让游客在享受住宿服务的同时,也能轻松游览博物馆,了解中山传统文化的魅力,为当地灯饰产业的发展增添了文化色彩。又如,以古代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆,坐落在大雁塔旁的威斯汀酒店内,不仅增强了酒店的文化感,也确保了博物馆的日常观众流量。

在文商旅融合的趋势下,将小型博物馆作为典型文化场景引入商圈,带动品质消费,已经逐渐成为新风尚。例如,坐落在广州正佳广场中的自然科学博物馆,通过一站式展示地球诞生、生命形成、生物演化等自然科学知识,吸引了大量游客。又如,坐落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,通过展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,实现了博物馆观众流量与商场消费者流量的双赢共促。

4参与创新:社区居民的共建共创

数字科技赋能中小博物馆发展

随着新一代互联网技术的迭代发展与广泛产业应用,如生成式人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等,正逐步成为引领各行业变革、重塑行业生态、推动创新驱动发展的核心动力。在文博领域,这些技术的融入不仅促进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传播的边界,为中小博物馆提供了通过单点突破来提升影响力、实现生态位扩充的重要路径。

数字虚拟人:破解中小博物馆讲解资源瓶颈。受限于整体经费投入不足以及人力资源紧张,部分中小博物馆在专业人才配置方面捉襟见肘,难以配备充足的专业讲解员,在一定程度上削弱了其藏品资源的独特魅力与吸引力。而数字虚拟人的出现,则如同“永不疲倦”的讲解员,能够为参观者提供个性化、全天候的导览服务。它们不仅能够详尽阐述展品的历史背景、艺术价值及科学原理,还能够支持多语言解说,以满足不同地域游客的需求。借助神经网络与深度学习技术,数字虚拟人能够实现与观众的互动对话,激发观众对藏品背后故事的探索兴趣。例如,“苏小妹”作为三苏祠与三苏纪念馆的数字虚拟人,以幽默风趣的方式带领观众游览古迹、体验非遗技艺与传统美食,有效促进了文博资源与城市其他文化元素的深度融合。

线上小程序:一站式展示博物馆资源特色。当前,构建数字资源平台已经成为全球博物馆展现藏品魅力、践行资源共享理念的重要途径。中小博物馆可以通过自建小程序或共建资源平台等方式,将馆藏资源、特色活动等重要信息以更加便捷、直观的方式呈现给广大公众,增强博物馆资源的可及性与影响力。同时,通过小程序或应用的使用数据分析,中小博物馆能够更加精准地把握目标观众与潜在观众的兴趣偏好,进而推出更加贴近观众需求的线下展览与服务。

以“共生”理念推动中小博物馆可持续发展

若将所有博物馆视为一个生态整体,我们需要深思如何更好地发挥博物馆作为“沟通文化的桥梁”“促进社会变化的力量”“超级连接:新方法、新公众”的作用。在此背景下,“共生”理念对于包括中小博物馆在内的所有博物馆而言,显得尤为关键。这体现在博物馆需坚持开放包容的原则,积极与社区、科技、文化教育机构以及文博文创商业主体展开合作,以保障博物馆生态的良性建构与可持续发展。

综上,在文化传承的宏大背景下,数字科技、体验经济与社交媒介的快速发展,为中小博物馆的转型与升级提供了前所未有的机遇。我们期待见证更多的中小博物馆突破传统框架,通过与多方主体及机构的互动合作,响应社会多样化需求,共同挖掘并实现文博资源的社会价值与教育潜能。

上文略有删减选自|《人民论坛》杂志原标题|中小博物馆的创新驱动与可持续发展作者|北京师范大学文化创新与传播研究院教授,联合国教科文组织文化可持续发展专委会委员杨越明

THE END
1.换个方式了解浙江,浙江7家宝藏小众博物馆,有趣又好玩,99%的人都没去换个方式了解浙江,一起走进博物馆中探宝吧!99%的人都不知道的小众博物馆,很低调小众,但超惊艳,了解意想不到的文化精髓和知识,寻找不一样的浙江印记! 分享7个私藏的浙江小众博物馆,各有特色,有趣又好玩,值得加入你的旅行清单里。 兰亭书法博物馆 这是我国目前最大的书法专题博物馆,也是第一座以《兰亭集序》为https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29659554
2.这么玩太值了!这里一个周末就能打卡4座国家级博物馆各大博物馆里的文物 纷纷在手机屏幕里“跳起舞”来 网友直呼:我是眼花了吗? 千年历史与现代技术的乘高铁到洛阳龙门站,坐806路公交车到二里头夏都遗址博物馆站,全程约1小时28分钟;乘坐出租车约36分钟。除此之外,博物馆里还有不少三星堆的“同款”文物! 这里出土的绿松石铜牌饰、牙璋、陶盉,和三星堆https://www.ahcaijing.com/2024/yaowen_1216/521823.html
3.文化中国行这些县级博物馆,缘何赢得国家一级?进入11月,天气渐冷,人们不愿意来博物馆看展怎么办?“好办!把展览搬进商场去,躲开了寒流,还让消费变得有文化,一举两得。”常熟市文化博览中心副主任谢金飞对记者说,虽然常熟博物馆今年4月7日起开始为期一年的闭馆改造,但闭馆不停展——自“5.18国际博物馆日”开始,常熟博物馆制作了“历史文化名城——https://baijiahao.baidu.com/s?id=1815480459553014842&wfr=spider&for=pc
4.了不起的博物馆(豆瓣)了不起的博物馆的创作者· ··· 袁硕作者 作者简介· ··· 河森堡 本名袁硕,国家博物馆讲解员。因在知乎开辟专栏“我在国博讲故事”而被人熟知,之后曾在多个媒体平台开设个人专栏,用独特而生动的方式讲述科普知识,其极富感染力的演讲深受读者欢迎。2017年被中国科学协会和人民日报社评为十大科普自媒体,同年https://book.douban.com/subject/33447638/
5.长治市博物馆开展“了不起的博物馆”系列研学活动了不起的博物馆系列研学活动 这一次 孩子们将和一线博物馆工作人员一起 揭开长治跨越千年变迁的神秘面纱 一眼千年 和古上党来一场跨越千年的古今对话 我们以长治市博物馆为营地,带领孩子了解长治地区历史文化脉络和人文知识,通过王城复原、文物修复、博物馆定向等体验式探索活动,引导孩子将历史的碎片重新梳理,还原出一https://czsbwg.org.cn/shehuijiaoyu/1037.html
6.了不起的中国博物馆2020中国文旅100 ? 了不起的中国博物馆中老年题材短剧悄然走红:是缓解孤独还是加重误导? 近期,一系列聚焦中老年人情感生活的短剧在网络上悄然走红,吸引了众多中老年观众。 中国青年报 4小时前 初冬“金景” 初冬时节,街头巷尾的树叶开始变黄,省城仿佛披上了金色的衣裳,美不胜收。 山西日报 4小时前 https://www.peopletrip.cn/lbqdzgbwg/
7.《了不起的博物馆:河森堡带你逛全世界好玩的博物馆》(河森堡进击的智人了不起的博物馆牛津大学自然史博物馆的寻宝之旅大英经典博物学教授与年轻人 中信出版集团股份有限公司当当自营 进入店铺收藏店铺 商品详情 开本:32开 纸张:纯质纸 包装:平装-胶订 是否套装:否 国际标准书号ISBN:9787521702798 丛书名:无 所属分类:图书>科普读物>百科知识>科普问答 http://product.dangdang.com/27869926.html
8.了不起的国家宝藏——甘肃博物馆了不起的国家宝藏——甘肃博物馆 前言 丝绸之路的开拓与发展,东西方文化的交融与碰撞,在丝绸之路沿途留下了无数了不起的历史文化艺术珍品,呈现出古代文明的辉煌。日月如梭,斗转星移,这些收藏在博物馆的沿途宝藏,仍在向人们述说着文明交流互鉴的故事。 博物馆是一个城市、一个国家、一个民族保存记忆的殿堂,是连接https://m.mafengwo.cn/gonglve/ziyouxing/388036.html
9.了不起的甘肃金昌市博物馆:探索金昌文化瑰宝打开城市记忆之9月5日,“了不起的甘肃”网络国际传播活动来到了金昌市博物馆。走进博物馆,在讲解员的引领下,采访团和“国际体验官”一一观赏了诸多珍贵藏品,近距离观赏https://news.cri.cn/2024-09-06/4d0fd859-ab17-c7b5-d4d9-fa56cc99f435.html
10.在西安高校地质博物馆解锁了不起的石头打卡博物馆丨走进西安科技大学地质博物馆 解锁了不起的“石头”! 2023-05-17 18:34:30来源:央广网 视频剪辑:甘杰 央广网西安5月17日消息(记者王祎萍 实习生甘杰 陈馨逸)本期《打卡博物馆》,一起走进西安科技大学地质博物馆。这里,有目前我国保存最为完好的唯一一套在第二次世界大战以前从国外进口的来自38https://www.cnr.cn/sxpd/dqzs/20230517/t20230517_526254523.shtml
11.博物故事说丨上海博物馆《国宝探索系列:了不起的青铜器》如何让孩子爱上去博物馆 并在那里高效的有所收获? 针对5-10岁为主的孩子, 如何在他们体力和专注力允许的时段内 了解最有艺术价值的展品 并真正引发他们的兴趣和思考? 青铜器并非遥不可及, 以青铜为主题, 让小不点们看见历史, 让我们一起走进那个波澜壮阔的青铜时代, http://www.fumubang.com/h207481.html
12.赤牛坬,黄土地上的“世外桃源”西部决策网人人动手,建起一座了不起的村级博物馆 赤牛坬村位于榆林市佳县城南40公里的黄河近岸,四面环山,枣林层叠,村里的明清古宅,错落有致,绿树掩映,步步入景,被誉为“中国美丽乡村创建示范村”“中国乡村旅游模范村”“首批全国乡村旅游重点村”“全国文明村”。 http://www.xibujuece.com/chengshi/shaanxi/zhonghe/2022/1207/144084.html
13.阅读的力量《了不起的中国画》:10件中国传世名画,10段惊人传奇所谓“清宫旧藏”,就是指原来收藏在清代宫廷里的国宝,因为各种各样的原因,现在不一定被藏在什么地方。比如《女史箴图》现在藏于大英博物馆;《富春山居图》则被分成了两段,分隔两岸;《五牛图》,历经战乱,辗转回“家”。 女史箴图(局部) 剩山图(局部) https://www.jfdaily.com/sgh/detail?id=792529
14.河北博物院超话—新浪微博超话社区【直播 | 了不起的博物馆:夜游河北博物院 看中山美器】为延伸扩展博物馆公共文化服务职能,讲好中国故事,进一步增强中华文明传播力影响力,2024年9月21日20:00—22:00,河北博物院将联合大咖说直播团队开展“了不起的博物馆:夜游河北博物院 看中山美器”线上主题大型直播活动。#相约河博# 展开https://weibo.com/p/100808c336795699b488b83d0b0d65f56e44f1/super_index
15.“5·18”国际博物馆日去博物馆看什么?这些书里有答案跟随祝勇的文字,从面前的一幅书画开始,一步步地倒推回去,就像逆光的旅行。我们可以知晓这些古代艺术品是怎样出生,又在经历了怎样的坎坷之后抵达我们的面前。全书收录故宫及海内外博物馆数十张珍稀古画高清详图,用纸考究,印刷精美,装帧设计更是独具匠心。 《了不起的博物馆》https://www.ccmapp.cn/news/detail?id=a7d01eb1-de52-4d90-9660-25ff9e0d1e5e&categoryname=%E6%9C%80%E6%96%B0%E8%B5%84%E8%AE%AF
16.博物馆头条网了不起的敦煌 博物馆学:历史与基础 “博物馆:将研究进行到底”学术季直播活 了不起的敦煌 博物馆学:历史与基础 “博物馆:将研究进行到底”学术季直播活 了不起的敦煌 文物保护修复鉴定鉴赏类 查看更多 专栏 纸质文献类文物保护修复培训班 2024年5月27日——5月31日,每晚19:30线上授课 https://www.muspress.com/page/5611924?navIndex=5