博物馆文创产品的设计及新媒体营销方案分析

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3、文化有一定的了解。在设计过程中，设计人员必须要以博物馆文物的形式风格以及文化内涵、审美意蕴为基础开展设计工作。如果涉及人员仅仅只是对文物的外观进行了解，那么在设计的产品中必然会将创意元素流露于产品表面，无法有效的将文物所具有的内在含义表现在设计产品中。对文创产品的设计工作，如果根据创意元素的提取以及运用方式来进行分类的话，大致可将设计方式分为三种，分别是：整体复刻、元素提取以及意境诠释。1.1整体复刻设计方式整体复刻式设计方式就是指设计师通过对文物的整体造型进行复制缩小，然后直接运用于文创产品的设计方式。这种设计方式在一定程度上能够将文物原型进行保存，在产品的比例方面，通常与文物原型相等或者

4、略小于文物原型。但从创意产品设计的功能方面来看，可以分为两种，一种是“功能保留”，一种是“功能转移”。“功能保留”的情况主要存在于各种文物仿真复制品中，例如“青铜玉器”，这些产品大多数是为了家居装饰，在博物馆中的观赏功能得到了保留1。1.2元素提取设计方式元素提取式设计方式主要是指设计师在设计过程中仅仅是对文物上的部分具有代表性的图案或者元素，将其在各种不同的产品中运用。从创意产品的空间形态是否发生变化的角度来看，又可以将设计方式分为两种，一种是“形态转换”，一种是“形态不变”。“形态转换”主要是指设计师将平面元素进行立体化的展现，或者将立体化的元素进行平面化的展现。“形态不变”则主要是指将

5、平面化的元素依旧以平面形式进行展现。1.3意境诠释设计方式意境诠释式设计方式主要是指设计师在设计过程中并不仅仅囿于产品的图案、造型方面，而更多的是将自身对历史文物所赋有的历史文化内涵进行探究，并将大众生活需求和时尚元素与文物内涵进行结合，从而得到“神似而形不似”的文创产品。在一定程度上来说，意境诠释式设计方法属于较为高级别的设计方法，不仅需要设计人员对文物的内涵以及意蕴进行深刻的理解，同时也需要设计人员通过自身的能力将文物内涵以及意蕴进行符号转化，并将其合理的运用在文创产品的设计工作中。这种设计方式下设计出的文创产品通常不会与文物原型有太大的联系，只有仔细的欣赏、品味，才能感受到产品中与文物