跟博物馆学如何运营IP文创产业“商业化”的N个正确示范——凤凰网房产天津

第八届博博会“博物馆：新时代·新征程”

博物馆IP产品开发

传统的博物馆依然有文物实物、信息资源的优势，但主动开放、跨界融合、创新发展是博物馆势在必行的道路。于是乎，各大博物馆都大张旗鼓的搞起了IP开发，没成想这些平时高大上、严肃正经的各大博物馆IP产品居然美的美，萌的萌......真的是吸人眼球的一把好手。那么，他们都是如何打造博物馆IP产品的？又能有怎样的新鲜玩法呢？请继续往下看！

故宫博物院

我国文创的开发起步较晚，但近年来发展速度加快。所有的博物馆都有了专门的文创商店来销售本馆开发的或是批发的文创产品，博物馆文创产业呈现“井喷式”发展。

故宫博物院官方旗舰店所推出的“宫廷笔记”系列，用笔记本封面图案极为直观且完美地再现宫廷工艺——福寿双全仿金漆工艺、灿若星辰仿钧瓷工艺、金玉满堂仿珐琅工艺、水仙迎春仿剔红工艺、山水清音仿彩漆工艺、翠羽烁金仿点翠工艺等，华彩满目，工丽精微，无一不是有着自己的故事、悠远的历史。

水仙迎春·仿剔红工艺笔记本封面设计源于故宫博物院藏剔红水仙花圆盘，经过设计师艺术再加工，并运用现代技术，模仿传统漆器质地，呈现给使用者逼真的触觉感受。

国内其他博物馆

苏州博物馆的仿秘色瓷莲花碗饼干；广汉三星堆博物馆推出的神秘古蜀三星堆金面人头仿制品；沈阳故宫博物院展示近600件最新文创产品，涵盖“永福系列”“八旗系列”等经典系列。

大英博物馆

欧美的博物馆很早就开始了IP开发的实践。最早的如美国大都会博物馆在1871年设立了博物馆商店，大英博物馆1973年成立了文创产品公司，这两个国家级大馆的销量都是用上10亿美元来计数的。

大英博物馆官网商店中，以埃及罗塞塔石碑为原型，以此为IP元素的周边商品竟多达六十余种，吃穿用玩，无所不包。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。

大英博物馆在天猫的旗舰店，主要都是文具、服饰、简单家居等产品，共同特点是制作工艺要求不高，能够展示花纹设计。有了「古文物」馆藏经典IP的加成，商品的确会更加吸睛，不过设计风格还是和故宫淘宝有所差别，更偏异域风情。如木乃伊和石棺款冰箱贴，埃及神秘祭司水杯等。

卢浮宫博物馆

《蒙娜丽莎》作为卢浮宫三大镇馆之宝之一，自然是要被大大利用到周边产品上的，比如这盒润唇膏，盖子上印的是蒙娜丽莎的嘴唇，既然蒙娜丽莎的微笑如此神秘，她双唇怎能不光润水嫩呢？

而这个魔方除了印有蒙娜丽莎像外，更印制了别的名画、雕塑在上面，打乱魔方，你就可以看见名画们杂烩一锅的奇妙景象，再将它们拼凑还原，倒是颇考验智商。另外还有蒙娜丽莎塑料盘、外观上用了蒙娜丽莎一只眼睛的口袋镜、蒙娜丽莎围裙抹布等厨房用品，名画贴近家居生活，就从蒙娜丽莎走进厨房做起。

国外其他博物馆

东京国立博物馆的周边可能旨在逗趣卖萌，像这个“跳舞的人们”……是不是挺像蒙克的名画《呐喊》？

东京横滨自然博物馆就更搞怪了，这个油炸“青蛙汉堡”是配合该馆“有毒动物展”推出的……不知道谁有胆去吃这种毒蛙？

结语

博物馆IP运营不仅仅是展览和文创产品，围绕一个IP概念形成系列化开发的模式也正成为一些博物馆的新尝试。如，美国自然历史博物馆与电影公司合作了全世界知名的电影《博物馆奇妙夜》，利用电影全球放映的契机，突破了博物馆IP产品的桎梏，而且把博物馆IP变成了流行文化。

博物馆热情主动张开怀抱，拥抱“互联网+”，跨界融合、创新发展已迈入一种新业态。基于内容和故事进行IP开发，博物馆具有先天性优势，博物馆的每件藏品、每个元素背后，都有一个活生生的故事，它们更加厚重，更加独一无二，它们迈出市场化步伐，搭上“互联网+”顺风车，迎接IP运营时代。