相对当下追求「短平快」的内容市场，「物道之华」团队在短视频、直播等层面更倾向「慢」节奏。
在其看来，「物道之华」直播的定位，是围绕并探索关于中国生活美学的当代故事、文化内涵与商业价值的轻综艺，至今已推出了「之华朋友圈系列」、「手艺人器物系列」、「主编书单系列」、「风雅中国系列」等品牌栏目。
9月13日-18日，其团队开始了「之华的朋友圈“福建系列”」的第一站「之华×武夷山的清凉地儿」，主题为「探寻小院慢生活」，展现武夷山风光文化、慢生活状态、武夷山茶文化等内容。
这两场直播以推动品牌联动，推广当地文旅和岩茶品鉴知识，均不是以卖货为主要目的，累计场观达6万，直播间销售额超3万。此后的一系类活动，诸如「之华邀你共饮人间第一香」茶事专场直播，销售额突破5万。
直播「现场开窑」
高价孤品上架即被秒
在本次双十二视频号直播活动中，物道实现了视频号带货的又一次突破。
为了此次双十二视频号直播，「物道之华」团队提前20天来到了景德镇进行直播准备，提前选品超过100件，设计了户外、室内两个直播场景。
据悉，在直播当天，「物道之华」直播了两场开窑仪式，开窑出来的瓷器当场上架、当场销售，其中「梅子青系列」瓷器当场成交额突破6万，成为当日火爆的单品。
开窑仪式后，「物道之华」进行了孤品售卖环节，独特的商品属性和直播间累计的热度，让市场价高达3万孤品上架即被秒，将直播推向高潮。
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