美国直播市场分析，以Facebook和Snapchat为例

作为全球最大的社交网平台，Facebook在2015年8月启动了直播业务。与独立的直播APP不同，Facebook没有单独推出直播应用，而是将直播功能直接嵌套在Facebook应用里，点击Facebook下方工具栏中间的“Video”按钮即可开启直播。

2015年11月，Facebook的每日视频观看量为80亿次，日均观众数量为5亿，相当于每人每天的视频观看量为16次。Facebook的视频播放量已经逐渐逼近视频巨头Youtube，从两者的增长速度来看，赶超已成必然。

而在4月早些时候的IHeart电台音乐大奖颁奖典礼上，电台就全程直播了歌手BebeRexha的红毯秀，此外还走进录音棚探访歌手KekePalmer录制歌曲的全过程。这些好玩的直播，让歌迷实时看到自己的偶像，亲密无间。

Facebook的用户数量在美国的社交媒体中占有绝对优势。Facebook最新一季度的财报显示，其每日活跃用户数量已经达到10.9亿，比去年同期增长16%；移动业务每日活跃用户人数平均值为9.89亿人，比去年同期增长24%。

直播内容的动态排序算法

用户与内容创建者的亲密程度

好友关系

历史互动行为

内容是否是用户偏好的直播内容类型

用户历史行为（观看时长、看后点赞等行为）

内容的传播热度

内容的互动（转赞评）指标

好友的互动行为权重更高

负反馈

其他用户频繁隐藏或举报、对相似内容的负反馈将降低内容的曝光概率

分组直播功能：用户可以将自己的直播视频设置为“私人”或者“公开”，此外还可以向特定的人群发布直播视频。比如直播是关于家庭活动，用户可以单独组建家庭群，将直播推送给父母和兄弟姐妹。这一功能让用户在直播上拥有更多的自主权，群组与分类也保护了用户的个人隐私，减轻了用户直播的后顾之忧。

点赞功能：Facebook将直播的点赞功能进行了一次华丽的变身。当用户将鼠标或手指移到“赞”上之后，会出现一个大大的菜单，里面是花花绿绿的各色表情符号，有哈哈大笑的，悲伤流泪的，还有愤怒火爆的……用户可以慢慢挑选，直到选中契合心情的符号。

直播定位功能：Facebook很好地利用了视频直播的定位功能，将用户直播时的位置信息进行整合，勾画出一幅令人咋舌的直播地图。通过这个功能，用户就可以在世界地图上搜索各地用户的实时直播内容，形成一种世界范围内的联动感。

Dunkin’Donuts利用Facebook直播，使人们了解他们的连锁店和甜甜圈的生产过程。人们透过直播的镜头参观店里的各种糕点生产设备，以及部分糕点生产环节。直播的最后，咖啡馆抛出了重量级干货：由Dunkin糕点师亲自示范，教人们如何制作一个简单的婚礼蛋糕。

根据ComScored的估计，2016年4月snapchat每日视频观看量达100亿次。相较于2015年5月的20亿次，其视频观看量不到一年实现了5倍增长，增速达到400%。2016年4月，其日活跃用户已达1亿左右，且50%的用户年纪在13-17岁；每个用户平均每天打开该产品的次数为14次。

其精品化的运作逻辑在于，作为视频内容提供方，20多家知名媒体不仅覆盖了不同类型的话题和不同需求的人群，其资源投入量也是巨大的，每家媒体都有3-10人的专业团队来定制内容；另一方面，作为提供平台的snapchat，对于合作媒体的筛选是严谨的，按需淘汰或引入合作伙伴。同时，snapchat也深度参与CP内容制作，充分保证内容的精品化。

比如，Dior直播了2016年早春独家系列品牌发布会，用户只要通过添加关键字“Dior”便可收看直播内容，这场品牌直播全面覆盖了snapchat平台上超过一亿的活跃用户。

（3）动态滤镜

snapchat会提供专属的定制版动态滤镜，可用于各种品牌的宣传。以电影为例，在上映前可与snapchat合作定制动态滤镜，以达到更好的宣传效果。

根据《纽约时报》的报道，为了能够在Snapchat上推出这样一个滤镜，二十世纪福斯需要支付的价格在45万美元到75万美元之间。借此，二十世纪福斯能够获得大约1亿人次的曝光量，大部分的年龄都在13到34岁之间，也就是美国电影的最主要消费人群。