一部重量不过500克左右的VR眼镜，只要戴上它，就可以即刻切换次元，进入到世界第八大奇迹——秦始皇陵中，不仅能够近距离了解秦始皇陵的内部构造和历史脉络，体验飞驰在秦直道、兵马俑坑俯瞰秦陵全貌的刺激感，还可以穿越到两千多年前的大秦王朝，参加一场盛大的秦王加冕仪式，这是7月22日在上海长宁与观众见面的中国历史文化大空间LBE沉浸展《隐秘的秦陵》创造的感官盛宴。3天后，以知名文化IP“唐宫夜宴”为基础打造的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展也在北京鸟巢雪花厅落地开展，两个项目的打造者均为近年来凭借一系列文化节目火爆出圈的河南广播电视台。
“诗文随世运，无日不趋新”，在文艺工作座谈会召开十周年之际，以这两个项目为样本，探讨文艺作品的创造力和带动力，无疑具有更加重要的现实意义。
以人民为中心，传承创新中华优秀传统文化的理念
习近平总书记曾在文艺工作座谈会讲话中指出，中华民族有着强大的文化创造力，中华文化既坚守本根又不断与时俱进。的确，“文变染乎世情，兴废系乎时序”，特别是党的十八届三中全会以来，为了记录和反映出时代繁荣发展的铿锵脚步，文艺工作者们勇立潮头，自觉成为时代风气的先行者和先倡者，用大量富有创造力、影响力、感染力的作品催开了新时代文艺工作的一树繁花。
而传承和创新中华优秀传统文化，无疑是其中馥郁芬芳、光彩夺目的一朵。
以河南台为例，其也曾经在媒体白热化竞争的态势中迂回徘徊，但它及时捕捉到了在经济发展进步的背景下，人民群众追求更高精神文化世界的内心需求，对优秀传统文化的崇尚与喜爱，对激发起强大文化自信的深切渴望，随即以创新的理念推出“唐宫夜宴”“中国节日”等一系列文化节目，坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，把优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品，由此实现了频频“出圈”，受到广大网友一致好评，个别节目甚至得到外交部的多次点赞推介。
XR大空间沉浸展《唐宫夜宴》
而两个高科技沉浸展览，也是这种理念和创造力的延伸。
所谓LBE，是实景娱乐（LocationBasedEntertainment）的简称，XR则是扩展范围(Extended-range)的缩写，包含了虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等，都是2016年以来全球爆发式增长的交互技术，设计者利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，可以给用户提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户犹如身临其境。由此，在观众特别是年轻观众中引领了新一波消费时尚，有些展出甚至一票难求。
技术是手段，内容才是王道。这两个项目，都立足于历史题材，是对中华传统文化宝库的深度开掘。当用户戴上VR眼镜，穿越到两千年前的大秦帝国，变身大秦子民，亲自揭开秦岭的千古之谜，或者戴上轻便的XR装备，一秒回到大唐，与李白、杜甫举杯对饮、吟诗作对，畅游洛河，感受盛世繁华，怎能不增强公众对历史深入探究的兴趣，怎能不激发起中华儿女由衷的文化自豪感呢？也难怪故宫博物院学术委员会主任单霁翔称之为“东方血脉澎湃觉醒”了。
用创新技术让历史文化“活”起来，不仅拓展了文化展现的方式，打破了文化传播的壁垒，而且，用全球流行的交互技术讲中国故事，打造中国IP，也为全世界了解中国文化、领略中国风貌、感受中国精神打开了一扇新的窗口。
LBE沉浸展《隐秘的秦陵》
以品质为根本，打造高审美的国潮文化精品
一件文艺作品，能否在观众中收获高人气，归根结底在于其是否具有高品质，这是文艺创作的基础，无论时代如何变迁，质量为王一直是不变的根本。在智能手机得到普及的当下，网友已经阅尽千帆、见多识广，欣赏口味也早已“更上层楼”了。这给文艺作品的创作提出了更高的要求，也是文艺作品“出圈”难的一个重要原因。
因此，一件文艺作品在立项之初，就应在资金和能力许可的范围内尽可能地精雕细琢。匠心，是决定作品成败的关键。
以《隐秘的秦陵》为例，相信在策划之初已经对历史进行了广泛而深入的“扫描”，最后选中秦始皇陵作为探险的对象，是非常睿智的，因为它是世界上规模最大、结构最奇特、内涵最丰富的帝王陵墓之一，不仅有世界上最早的陶器和彩绘的艺术珍品，更诞生过波诡云谲的历史故事，是一个极具知名度和吸引力的历史大IP。
项目邀请了中国秦汉史研究会常务理事、秘书长张欣担任学术顾问，在参考了丰富的史学文献资料的基础上，利用现代遥感科技手段对陵区进行古遗址探寻，并在虚拟引擎上进行1:1高精度重建还原，包括人物服饰的配色和纹饰，也是结合古籍记载和对先秦青铜器的研究，精心设计了服饰的细节，由此确保了用户看到的和体验到的是真实严谨、有据可查的历史——虽然是“玩”，但玩出了名堂，玩出了品味，不仅新奇有趣，还能深入地学习历史知识。
《隐秘的秦陵》
铁打的文化内核，百变的个性需求。如果说《隐秘的秦岭》风格主打探险、刺激，那么《唐宫夜宴》则更加注重中式美学的精彩呈现。两个项目都立足文化，是用最鲜活的方式让用户感知中华文化的博大精深，但在形式上，力戒说教与刻板，以年轻消费者的兴趣、需求为主导，加入了新潮活泼的时尚元素，对项目的细节进行精雕细琢。无论是精美绝伦的场景设计，丰富多样的人物设计，还是生动有趣的对白设计，都体现出制作方精益求精的审美品位。也唯有如此，才能更好地激发起体验者对中华历史文化的由衷叹服。
《唐宫夜宴》
以价值为导向，追求社会效益与经济效益的相得益彰
习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，一部好的作品，应该把社会效益放在首位，同时坚持社会效益和经济效益相统一。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。这就为文艺作品的创作树立了更加全面的标杆。
也就是说，一部好的文艺作品，不仅要叫好，而且要叫座。不仅要具有艺术魅力，而且，要给经济创造实实在在的效益。
立足于交互技术的沉浸展在响应习近平总书记的这一号召方面可谓恰逢其时。
当前，全球的文化产业正在融入科技创新的大潮，高新科技与优质内容的绑定，正在吸引越来越多的资本加入进来。沉浸式文旅项目由于可以打破虚拟与现实世界壁垒，刷新人们探索世界、学习和休闲的体验，已经成为全世界范围内文化消费的新热点。据媒体报道，胡夫金字塔、巴黎圣母院等文化大IP已经被包装成虚拟现实作品与消费者见面，未来，也许人们可以通过VR设备“去到”世界上的任何角落，打卡全球知名地标，探索人类文明遗产。
对于拥有华夏五千年文明史的中国来说，具有影响力的文化IP更是灿若星河、数不胜数。而文化IP作为知识产权的一种，最大的特征就在于它能够将文化与商业有机结合。在文旅融合的政策指导下，数字文创内容一旦完成，就可以通过将文化内容带到线下的方式，结合地方商圈、景区，打造年轻人喜爱的‘网红打卡点’，刺激更多的年轻用户了解和参与。
目前，《隐秘的秦陵》LBE沉浸展和《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展已经在北京、上海等一线城市进行巡展，显然一是看好这些城市强大的消费能力、旺盛的消费需求，二是瞄准了虚拟现实作品在带动城市文旅业发展中的强劲动能。而这种沉浸式文旅项目想持续发展，就必须不断提升体验的舒适度，不断丰富体验的内容，以《唐宫夜宴》为例，以“XR沉浸展+文创市集+网红打卡景点”三个元素组成“唐宫夜宴嘉年华”，已经成功吸引了更多喜欢中国传统文化的消费者前来打卡、购物、看展。
总之，在新时代的发展格局下，无论是内容、技术、渠道，还是政策、市场、环境，对包括媒体人在内的文艺工作者来说，都可谓挑战与机遇并存，只有保持对文化消费心理的敏锐感知力，对资源的强大整合力，对优质内容的高水平锻造力，对青年一代的风尚引领力，用心用情讲好中华文化故事，创新创优表现形式，才可能持续不断地铸造精品，从而高举文化大发展大繁荣的旗帜，阔步走在时代的前列。