七大平台鏖战:当前微短剧头部内容发展现状电影号图文电影网

作者|赵晖教授国家社科艺术学项目《当前微短剧现状、问题对策与发展趋势》团队:赵晖、田雅文、王思涵、鲍妍、林艺佳

编审|时光

编辑|半岛

微短剧已进入深度内卷阶段,各平台相继入局,呈现出百花齐放的样态。

短视频平台方面,快手最早入局,情感、青春、家庭、喜剧轮番上场,抖音紧随其后,以内容戳中生活痛点,注重人文关怀。长视频平台方面,优酷一直是口碑和数量的领跑者,腾讯以十分剧场打造十分美学,芒果TV强调品质,短剧频频出圈,B站则早早地走了其创意烧脑之路,爱奇艺最后加入,正在迎头赶上。

短剧在经历野蛮生长和激烈竞争后,终将走上品质化和多样化的道路。

快手:四大内容赛道轮番登场

从2019年至今,快手短剧数量已有12000部,头部星芒短剧数量已超350部。根据快手短剧页面汇总数据表明,2022年1-8月上线短剧203部,甜宠、古风、家庭占主导。

截至2021年底,在240+部快手星芒短剧中,播放量破亿的超过100部,更有播放量3.5亿+的《长公主在上》和4.2亿+的《万渣朝凰》等头部内容。美兰德数据也显示,2021年至2022年,快手短剧TOP5为《长公主在上》《再婚》《女人的觉醒》《万渣朝凰》《我的傲娇御爷》,均为恋爱题材。

快手星芒短剧主要的四大内容赛道为都市情感、家庭共情、青春励志、喜剧,对比1-3月与4-7月的内容创作会发现都市情感内容逐渐下降,更多创作者倾向于尝试青春励志、喜剧等内容题材。此外,家庭共情赛道成为快手短剧的布局重点,《娘仨》《成凤》《胡同儿》《端不平的那碗水》因贴近用户生活而破圈。

抖音:剧有引力释放人文关怀

美兰德数据显示,2021年至2022年抖音平台短剧TOP5为《夜班日记》《恶女的告白》《我和房东奶奶》《以后的你当妈系列2》《奇异作家》,涵盖养老问题、医患纠纷、现实生活痛点种种,内容创作充满人文关怀。

腾讯:十分剧场,十分美学

2021年12月,腾讯发布十分剧场,涵盖了喜剧季、悬疑季、国风季、互动季等品类的剧集内容,标志着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段。

而在此前,腾讯就已经开始布局微短剧,并取得良好的成绩。据美兰德数据统计,2021年腾讯微短剧影响力TOP5分别为《如梦令》《师兄请按剧本来》《滚动吧小齿轮》《给你我的独家宠爱》《将军家的小狐仙》,《如梦令》网媒报道量达2万多篇,微博提及量达30.3万条,腾讯点击次数达3.2亿之多。

2022年1-8月的短剧影响力TOP5中,《拜托了!别宠我》实现3000万+的分账成绩,网媒报道量达1886篇,微博提及量达7.3万,腾讯点击次数达4.6亿次。此外,《大唐小吃货》分账突破1500万,《妻子的反攻》《给你我的独家宠爱》等分账突破1000万,均取得了不俗的成绩。

优酷:领跑口碑,数量先行

优酷于2019年推出短剧业务,一直是口碑和商业化成绩的领跑者。2021年9月,优酷发布短剧扶摇计划,为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁,并以投资+分账的方式参与到项目创作中。

据美兰德数据统计,优酷短剧数量是五大平台的首位,质量和影响力也居于前列。2021年优酷微短剧影响力TOP5中,《心跳恋爱》微博提及量达39万条,微博播放次数为48.6万次。从布局到头部作品频出,再到盈利模式新探索,优酷在长期实践中已摸索出一条与行业并行发展、交相融汇的发展路径,可见优酷平台对微短剧持续投入的决心。

2022年优酷短剧持续发力,秉持内容是精品化根本的准则,保持清醒、坚持内容至上。据美兰德数据统计,2022年优酷微短剧影响力前五位中《别跟姐姐撒野》《独女君未见》都达到较高的网络声量,网媒报道量分别达1299条和2300条,《别跟姐姐撒野》更是首轮分账达500万。

由此可见,优酷在内容创作上专注甚至创造用户需求,将零星的爆款和精品,拓展为常态化、特色化、优质化的量产内容,打造独有优势,形成核心竞争力。以优酷和大唐之星联合出品的《千金丫环》为例,此剧以百万投资博得千万分账,其原因在于它在创作阶段就和平台一道,完成对用户、分众和赛道的一系列思考。从前期卖点欲撩、男主苏感人设营造,到后期平台针对戏剧逻辑和制作细节给出精确到秒的建议,优酷已经在长期的摸索中,形成了一套行之有效的微短剧精品化路径。

芒果TV:严控品质,元素多样

芒果TV致力于打造大芒短剧,主要以女性向题材为主,甜宠剧占据主流,引入了剧本杀、无限流、快穿等新鲜元素,规避同类题材的同质化。比如《无法攻略的女人》中加入悬疑元素,加强故事性,《进击的皇后》中增加穿越奇幻设定,将追妻火葬场的套路故事讲出新意。

与腾讯甜宠短剧不同的是,芒果多以定制为主,平台的意见权重很高,严格品控,取得了良好成效。2022年芒果TV推出的爆款《念念无明》,豆瓣评分高达7分,在基本零宣发的情况下累计播放量近6亿。

2022年11月大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作,旨在融汇三方优势,共建产业链条,推动优质文学作品与影视剧的共生互惠。据悉大芒计划工作室与番茄小说将共同打造10部短剧,并由最小光圈影业参与制作,《念念无明2》就包含其中,且剧集和小说将同步上线,让剧集与网络文学相互碰撞、相互转化、最大程度提升IP声量与价值。

B站:创意烧脑之路

B站虽然作为短剧的后入局者,但其主打的轻剧场从一开始就显露出差异化的特点。轻剧场中的作品整体偏向年轻化,内容几乎都与时下流行文化高度关联,常常用脑洞大开的创意来提升观众的获得感。

轻剧场第一季的代表作《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦探》,前者入围戛纳国际电视剧节短剧官方竞赛单元,是隐喻风格的都市奇幻故事,后者定位于沙雕脑洞探案剧情,在风格上加入了《无间道》《新警察故事》等大量电影梗,甚至出现了入站考试、邀请码等B站特色梗。

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1.2023年抖音最赚钱的短剧市场趋势与成功案例分析如何赚钱随着移动互联网的快速发展,短视频平台如抖音等已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分,在众多内容形式中,短剧以其独特的叙事方式和吸引力,在抖音平台上脱颖而出,成为了一个极具潜力的市场,本文将针对2023年抖音最赚钱的短剧市场趋势进行深入分析,并通过成功案例来揭示其背后的成功秘诀。 http://www.ixiaozhu.net/post/248984.html
2.彭若煜从短剧的兴起看新媒体趋势变革“两微一抖,品牌标配”,分析新媒体的变迁趋势后,彭若煜说道。当下新媒体战场以抖音为主,抖音作为一个帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频平台,是消费品类中小企业转型升级的有效途径。抖音日活跃用户突破6亿,日均视频搜索次数突破4亿。短剧行业正是抖音生态中全速增长的增量市场。 https://wxy.hut.edu.cn/info/1007/73906.htm
3.2023春节营销趋势盘点:红包创新技术升级晚会分流淘特App春节合作多部快手短剧 例如淘特App与快手在春节期间合作了多部不同题材的短剧,将“年货节”信息植入用户心智,带动了春节期间销量转化。小鹏汽车与抖音短剧《地支迷阵》合作,也在社交媒体上爆发了小鹏汽车的品牌声量。 趋势五: 扎根生活,内容聚焦在平凡人的小日子 https://www.digitaling.com/articles/889993.html
4.抖音短剧播放数据分析怎么做帆软数字化转型知识库播放次数是衡量抖音短剧受欢迎程度的基本指标。统计总播放次数可以直观反映短剧的曝光度,同时分析不同时间段、地区、用户群体的播放数据,可以帮助内容创作者了解哪些人群对短剧更感兴趣。通过对播放次数的趋势分析,还可以判断短剧在不同时间点的传播效果。如果某一时间段的播放次数突然增加,可能与某一事件或推广活动有关https://www.fanruan.com/blog/article/686596/
5.抖音短剧2023年推荐片单公告会议分享了2022年抖音短剧的业务发展、内容和用户变化,并发布了2023年短剧推荐名单,与会代表还充分探讨了短剧行业未来的内容趋势和商业模式。 抖音短剧近日邀请了品牌的部分主要合作伙伴、创意团队和广告商举办年度聚会。会议分享了2022年抖音短剧的业务发展、内容和用户变化,并发布了2023年短剧推荐名单,与会代表还充分https://www.maijia.com/article/556392
6.2023年短视频直播与电商生态报告——短剧时代到来知识库在抖音提倡“号店一体”的大趋势下,旗舰店不仅能更快、更准确地链接品牌和用户,还能提升商家在抖音平台流量利用效率,2023年旗舰店GMV环比增长221%。 同时,抖音正在内测“抖音旗舰”,获得“抖音旗舰”的店铺将获得额外的流量曝光和扶持,多维度助力品牌生意增量。 https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/67574.html
7.出海高增+短剧火爆,网文变现格局生变行业趋势:变现模式多样化、渠道多元化、内容碎片化、视频化与出海。 变现模式上,过去行业内长时间以付费阅读为主流,而近年来以免费阅读+广告变现的收入模式逐渐兴起,以番茄、七猫为代表的免费阅读App逐步获取更多用户。 阅读渠道上,我们观察到在传统阅读App以外,以抖音、微信为代表的大流量App内阅读生态逐渐繁荣,也承接https://wallstreetcn.com/articles/3693583
8.短剧大剧场抖音直播带货与粉丝数据分析抖音号:duanju2024 性别:女 年龄:21分类:动漫 动画片 简介:1、原创不易,搬运必究! 2、关注我,每天更新热门短剧。好看的短剧,希望大家多多与我评论区互动。拯救剧荒,每一部剧都是经过筛选。 数据概览 粉丝数110.9w 作品数2476 飞瓜指数639.4 昨日排名打败0.00%的播主 https://dy.feigua.cn/bloggeropen/DCE16111ECC7DA8A
9.流水3亿,3天涨粉100万,短剧让用户重新爱上抖音近几年,注水剧多了,吐槽也多了。不少人懒得看电视剧,失去了看剧的快乐,本人也如此。直到年初爆火短剧《二十九》的出现,让我重新找回了看剧的快乐。 01# 3集播放量破亿,抖音短剧《二十九》表现优异 抖音短剧《二十九》,题材十分常见,原配斗小三。 http://www.360doc.com/content/23/1029/12/17780506_1102043933.shtml
10.抖音快手短剧计划对垒,都在比谁的门槛更低?当短剧内容已经蓄势待发,而各大播出平台便早已虎视眈眈,为了拉拢到更多的短剧创作者,当前无论长视频平台还是短视频平台都进行了一波激励计划。 而近日,从6月1日起,抖音短剧将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级,推出全新的“剧有引力计划”,打造了Dou+、分账、剧星三条赛道,这其中多次提到了“不设限https://36kr.com/p/dp1777864813087616
11.抖音短剧畅想会公布年度片单深耕内容持续打造影响力爆款经过三年发展,短剧行业迎来了快速发展的上升期。抖音短剧日前邀请部分重点合作伙伴、创作团队以及品牌广告主举行了年度畅享会。会议对2022年抖音短剧的业务发展、内容与用户变化等做了分享,并发布了2023年的短剧推荐片单。与会人员还对短剧业务未来的内容趋势、商业模式等做了充分探讨。 http://fun.youth.cn/yl24xs/202303/t20230329_14419131.htm
12.抖音发布精品微短剧“辰星计划”,联动全行业共创优质内容1月18日,抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。此外,抖音2024春节档精品微短剧片单也在会上发布,10部精彩作品将在春节期间上线,包含《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门“影视IP”衍生的微短剧。 http://www.xinhuanet.com/tech/20240119/384b71b36bfb4198bd33e22f7b03dbfb/c.html
13.让8亿用户上头的抖音短剧,韩束才是背后赢家?2023年2月到9月,韩束一口气投资了短剧创作者姜十七的《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》5部短剧,剧中结合剧情软植入韩束“红蛮腰”系列产品,在抖音成功爆火,取得超50亿的播放量,让“韩束红蛮腰礼盒”顺利“出圈”。 https://www.donews.com/news/detail/1/4211882.html
14.文艺精品京产微短剧精品频出抖音赋能行业生态升级抖音微短剧经过3年多的发展,短剧内容持续迭代,精品化趋势日渐明显。抖音短剧将重点发展高品质高立意的优质内容,联合主流官方媒体、学术艺术机构、影视机构等出品精品短剧内容,创造良好的短剧生态发展环境。同时,抖音也在不断加大力度合作具有行业和用户影响力的一线影视厂牌、头部IP和抖音原生优质创作者,打造一系列精品https://gdj.beijing.gov.cn/phone/hyjj/jpgz1/202402/t20240204_3556193.html
15.抖音新内容的价值:批量制造「A3人群」几个月前东方甄选直播间走红,抖音直播电商呈现出内容化趋势。这意味着,直播间不仅可以拔草,还可能上探一步,兼具种草功能。 再往前,字节曾多次探索种草APP。今年年初抖音将「学习」、「种草」放在首页一级菜单进行测试,「短剧」也曾计划成为一个单独的一级入口。 https://maimai.cn/article/detail?fid=1752800522&efid=93nKWvQpLHg3B2_yQvwKVA
16.抖音发布精品微短剧“辰星计划”,联动行业共创优质内容雷峰网过去一年,微短剧增长迅猛,吸引到众多入局玩家。 相比影视剧,短剧有入局门槛要低上不少,行业一度流传““一周拍完、8天收入过亿、10天暴富”的神话。但随着行业步入正轨,精品化才是未来发展趋势。 在本次发布会上,抖音副总裁陈都烨表示:“我们将联动全行业明确内容标准、打造精品微短剧标杆作品,同时也会持续优化产https://www.leiphone.com/category/industrynews/cjnR7463Zq1KTvVp.html
17.2023年年度抖音内容生态的整体走势及走势分析从2019年开始,Cass每个月都会定期盘点抖音上单月粉丝数最多的20个账号,总结出一些值得学习的行业趋势和涨粉思路,供业内人士参考。 。 如今,2023年已经过去,每月粉丝榜也定期与读者见面。 2024年伊始,我们认为有必要对2023年的内容创作赛道进行深入回顾,有哪些创作趋势和规则值得我们关注? 有哪些不容忽视的潜在赛道和http://www.bjhwtx.com/h-nd-128420.html
18.抖音3亿+《柳夜熙·地支迷阵》如何跑通元宇宙短剧IP?前些年提到抖音、快手,可能大家第一时间会想到短平快、强节奏冲突、10来秒就结束的内容,但近几年我们是能够看到短视频平台的内容递进趋势。尤其今年开始,据我所知很多影视公司入局短剧市场,大家都在进行内容模式的探索。 单元剧,本质上是短视频逻辑的衍生,单拎出来看不影响情节理解,它的优势就在于用户可以当成一个https://cbbpa.org.cn/Desc/222_747
19.《重启2000之风云再起》(沈骁,夏依晴)电视短剧免费观看全集完整版【东方影院】分享全网热门影视抖音短剧作品,《重启2000之风云再起 》于2023年在大陆定档播出,由知名演员沈骁,夏依晴在持之以恒的努力下共同完成,《重启2000之风云再起 》剧情简介: 沈骁在目睹了自己女儿跳楼自尽的时候,也意外被车撞死,重生回到2000年,那年的妻子和女儿还都在,他决定这一世好好爱她们.….…. 屋门https://www.jywjsp.com/detail/49591.html
20.2022短剧争夺战打响,谁能率先抢占地盘?流媒体网《夜班日记》讲述阴阳眼周一与灵魂摆渡人孟瑶经历的各种生离死别与爱恨情仇;《梦旅人》将主角志扬打造成体质特殊的天选之子,当他在看遍世间冷暖后,与亲人化解矛盾;《前夫他有读心术》展开年轻女作家苏未未与同事之间曲折的爱情故事。抖音短剧一改以往自媒体短剧粗制滥造的刻板印象,呈现出内容精品化的趋势。 https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/213166
21.我们梳理了品牌定制短剧所有可能的平台机会去年下半年,古麦嘉禾合伙人李庆玲明显感觉到了品牌投放热情的提升。传统美妆领域,韩束、珀莱雅成功案例的刺激下,谷雨、自然堂等更多品牌跟进,不仅是国产美妆品牌,SK2、雅诗兰黛等国际一线品牌也开始在尝试品牌定制短剧。 珀莱雅品牌官方抖音主页 另一个变化是投放品类的拓展。古麦嘉禾服务的客户中有达霏欣、三九、金水宝等https://www.10100.com/article/51819
22.腾讯字节快手再加码,谁能领跑短剧赛道决胜年?首先,在借助“明星效应”方面抖音、快手可谓不谋而合。对于目前的短剧市场而言,邀请明星出演是引发破圈效应,掀起全民热议,获取增量用户的一条捷径,明星的参演不仅容易让观众产生亲切感,也是微短剧精品化趋势下的必然。抖音的春节档主打《大过年的》由演员、歌手徐梦洁主演,正片播放量已经超过8亿次,明星的出演与卖力宣https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_26634143
23.10万成本撬动亿级市场!5分钟一集的“暴利”短剧,靠什么“收割”中在此趋势下,推动中老年短剧健康发展,除了需要注重内容品质外,还需要在形式上迎合中老年观众的需求,借助新兴技术和媒介提升追剧体验。首先,数字化平台和社交媒体的广泛应用是中老年短剧推广的重要手段。为了更有效地触达目标受众,短剧制作方可以选择通过抖音、快手、微信等中老年群体常用的App进行推广,由此提高作品的曝光https://www.douban.com/note/856904377/
24.短剧新规倒计时,没备案就下架飞瓜数据显示,去年3月-5月,韩束定制抖音短剧爆火,同时韩束品牌销售趋势呈现爆发式增长,单月销售额突破亿元大关。 未来随着短剧行业加强监管、市场回归理性,短剧内容走向更加精细化,这也对当下短剧制造方、短剧平台提出了更高的要求。 剪去枯枝坏叶后,短剧市场将迎来更多的优秀力量,这也就意味着同行竞争越来越卷,想要https://www.dsb.cn/244971.html