中国消费者报报道（记者王小月）5秒一个“包袱”、30秒一个“反转”、几十分钟的剧情“浓缩”成几分钟、让人拍手叫绝的“爽”点……通过夸张的剧情冲突和情感共鸣快速引发观众注意，同时依托社交媒体迅速形成话题效应的网络微短剧，正发展得如火如荼。然而，随之而来的追求噱头、不良导向以及恶意引流、侵犯消费者权益的现象也备受诟病。
6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。业内人士认为，这意味着微短剧行业进入了“强监管”时代。
陷阱丛生掉坑者众
如今，除了短视频平台，阅文、知乎、UC浏览器等众多企业都在涉足微短剧领域。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元增长了267.65%，2024年有望突破500亿元，预计到2027年将超1000亿元。
一位微短剧行业从业者向记者透露，该行业竞争激烈，剧情紧凑，付费也追求“快”，“大部分微短剧小程序的年费比长视频都要贵，观众基本上是被一些片段吸引过来，然后再进入小程序付费观看全集”。
随着微短剧市场快速发展，泥沙俱下的情况日益凸显。记者了解到，因为大多数微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容，不少消费者反映“莫名其妙”就为看短剧付了费，更有老年消费者因不熟悉移动支付，看个剧不知不觉就付出了高额费用，想要退款却难上加难。
还有很多消费者投诉反映，自己看付费微短剧时，经常遇到退款难等情况。消费者张女士告诉记者，她在短视频平台上看短剧，看了几集之后被告知继续看下去需要付费，因为开了人脸识别快速付款，一下子被扣费300多元，成了VIP会员。她想要退一部分款，被告知已经看过剧就没法再退钱了。同样，90后消费者刘女士告诉记者，她在开心短剧宝花了1元开通了会员试用，后来竟被扣了99元年会员费用，想退款也找不到人工客服。
新规出台促善治
无论长剧还是短剧，都属于内容产品，在道德、法律等方面应该对其有所要求。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示，在微短剧领域，除了剧情低俗问题，诱导付费乱象尤为突出，主要原因在于行业快速发展的同时监管滞后及部分平台自律缺失。同时，制作门槛相对较低导致作品质量参差不齐，在利益驱动下部分创作者追求短期流量而非艺术品质。他认为，需要从政策法规层面加强内容审核标准和惩罚机制，同时强化平台主体责任，规范运营行为，鼓励高质量内容的生产和推广，才能促进行业健康发展，切实保障消费者权益。
6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》实施，明确微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。多地广电局明确开始实施，备案系统已经上线，这意味着一度狂飙突进的微短剧行业进入更加规范发展的时代。
实际上，主管部门近年来也先后出台过《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》等，对粗制滥造的微短剧开展了专项治理。2023年3月至12月，全国共清理了低俗、同质化微短剧35万余集、2055万余分钟。
提档升级赢未来
经历了初期的野蛮生长，微短剧市场正在从“蓝海”变为一片“红海”，将进入提档升级的新阶段。
“微短剧备案新规是保障行业健康发展和消费者权益的必然举措，它的落地将促进微短剧市场优胜劣汰，让优质作品脱颖而出，促使制作方更加注重内容质量和观众体验。”洪勇表示，随着技术进步与用户需求的不断升级，微短剧有望朝着质量精品化、类型细分化、商业模式多元化方向发展，尤其是IP联动、跨界合作、互动剧等形式的创新探索，将丰富微短剧的表现形式和盈利模式。同时，随着监管制度的完善，行业将逐步摆脱“狂飙”阶段，进入更健康有序的发展轨道。