身边的亲戚好友有的比较喜欢玩抖音，有的比较喜欢玩快手。抖音和快手作为两款大家熟知的短视频APP，究竟有什么样的区别？包括抖音快手的用户群体有什么区别？它们在内容展示上有什么异同之处？
一、目的
二、市场发展
短视频行业发展自2011年，目前已经进入成熟期。头部平台规模优势明显，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局相对稳定。
数据监测分析认为，随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将持续扩大，具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值。
根据QuestMobile的数据显示，2020年中国短视频用户规模已超8亿人，并且用户每日使用短视频应用时长有增长趋势。
根据Mob研究院《2020年中国短视频行业洞察报告》数据显示，虽然短视频领域平台众多，但抖音和快手作为头部平台的优势明显。双雄争霸，各有千秋。抖音算法突围，成为短视频市场的“黑马”。
短视频上半场战争已经结束，下半场战号打响。短视频企业将通过争夺三线及以下城市流量红利，布局海外市场，“短视频+”跨界融合，以寻求新增量。
三、竞争对手信息
四、用户分析
在此分析抖音、快手的用户画像，用户画像主要从性别、年龄、地域、收入、学历五个维度加以对比。
根据Mob研究院《2020年中国短视频行业洞察报告》数据显示：
从性别上看：抖音和快手的男女比例相对均衡，男性用户占比略高于女性用户。艾媒咨询分析认为，随着抖音用户体量扩大，其用户在性别构成上分布更加均匀。快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以男性为主。
从年龄上看：抖音和快手年轻群体较多，快手18岁以下低龄用户表现优异。抖音用户在18岁以下及18-24岁的用户占比为25%，而快手占比28%。
从地域上看：抖音和快手向三线以下城市渗透趋势明显，快手下沉市场覆盖率较高。
抖音42.4%的用户在一二线城市，57.6%的用户在三线以下的城市。快手有36.1%的用户在一二线城市，63.9%的用户在三线以下的城市。由此可得，抖音在一二线城市渗透率较高，而快手在三四线城市渗透率较高。
从收入上看：抖音和快手的用户收入均以10k以下为主流，抖音用户相对于快手收入水平较高。
抖音月收入在5000元以上的用户占比43.5%，而快手为42.2%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。
从学历上看：高中及以下学历的用户中，快手用户占比高出抖音3%；本科及以上学历的用户中，快手用户占比低出抖音2.5%。可见，抖音用户相对快手总体学历水平较高。
五、内容分析对比1.内容分发逻辑
1）抖音
抖音的内容分发主要靠系统算法推荐，采取“中心化”流量分发模式，倾向给用户推荐喜欢看的视频内容。抖音的内部有许多大大小小的流量池。
2）快手
2.内容分发对比
六、抖音、快手功能结构图1.抖音
2.快手
七、核心功能对比
抖音和快手作为短视频APP，主要功能为浏览视频和发布视频。对这两者进行核心功能点的对比，主要从系统推荐、同城、发布视频、直播这几方面进行比较分析。
1）页面展示
抖音推荐页
2）异同分析
2.同城
抖音同城页
抖音同城视频页
快手同城页
快手同城视频页
3.拍摄、编辑、发布视频
抖音拍摄——编辑——发布
快手拍摄——编辑——发布
2）异同点分析
4.直播
抖音和快手的直播功能大致相同。最大的不同点在于入口不一样。抖音的【直播】入口，在首页的顶部导航栏或者点击正在直播的用户头像进入。
快手的【直播】入口在【首页】侧边栏直播广场或者【同城】小功能、或点击正在直播的用户头像进入。快手依赖着直播收入，为什么快手的直播入口却不是那么显眼呢？
八、运营以及盈利模式1.运营模式
1）抖音的基本运营模式
冷启动阶段，抖音招募了300人左右的网红种子用户，并对他们进行统一的培训，促使他们通过抖音这个平台展示自己，输出内容优质的短视频作品。除此之外，抖音平台也邀请了一些明星大咖入驻。
比如岳云鹏在微博转发了一条带有抖音logo的视频，胡彦斌在抖音用自己的新歌发起音乐活动等。
2）快手的基本运营模式
2014年快手从工具向社区转型的关键时期，YY直播带着分析涌进快手，为快手带来了最早的内容，也带来了东北用户和江湖文化。
如今，随着短视频行业的竞争日渐白热化，快手也加强了运营，推出了一系列计划、邀请明星大咖入驻、对游戏、教育、三农、非遗文化等垂直领域给予帮助扶持。
2、盈利模式
九、总结
抖音和快手均为短视频APP，是国内迄今为止2大内容平台。随着移动互联网、5G技术的发展，用户碎片化视频趋势的延续，两大平台的用户规模和使用市场在不断增加，同时用户群体重合度在提升。随着产品的不断迭代，产品相互之间有更多相似之处。
通过对两者的分析对比，总结以下小点及提出一些改进建议：
1.总结
1）抖音的Solagon为“记录美好生活”，强调的是“美好”
抖音采用“中心化”的内容分发模式，产品形态主要以单列沉浸式设计为主。内容分发模式以及产品形态使得抖音的用户体验感更强，内容质量更高。
2）快手的Solagon为“拥抱每一种生活”，强调的是“真实”
快手最初的用户来自三线以下的城市和农村，输出的内容真实、接地气、老铁文化浓重，使得快手的产品调性较为真实化。与抖音的时尚潮流形成对比，造成了大众印象里“抖音潮流，快手较low”的对比。