1、不得开展代言活动或限制开展代言活动的商品或服务
不得代言或不得以特定模式代言的商品或服务
A.
B.
C.
招商等有投资回报预期的商品或者服务不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
D.
E.
F.
G.
H.
2、不得作为代言人的主体
不得作为代言人的主体
国家机关及其工作人员；
产品质量检验机构；
消费者协会、消费者权益保护委员会等消费者组织；
不满十周岁的未成年人；
因吸毒行为被公安机关查处未满三年或者尚未戒除毒瘾的自然人。
某婴幼儿奶粉企业使用知名演员之子代言案
某运动品牌两次使用不满十周岁未成年人代言案
3、对代言人的背景调查
对代言人的背景调查
调查事项
我们的建议
基础身份信息调查
需特别注意自然人的年龄（建议避免使用十周岁以下未成年人作为代言人）、国籍（最好避免可能会引起争议的双重国籍）、以及避免被官方封杀的劣迹艺人或网红等主体。
历史言论以及公开立场调查
需特别注意对于历史事件、政治活动以及原则性问题（如一国两制、国家统一、疆域等）言论立场。
学历、资质调查
避免学历、资质或论文造假。
外籍、港澳台籍人士的立场
选用拥护国家统一的代言人，避免有分裂国家或对国家疆域领土有错误言论，以及涉及台独、港独、疆独、藏独等的主体。
避免“老赖”或不良信用的主体，避免存在行政处罚、违法犯罪记录的主体。
舆论情况调查
导向问题
不以扮演党和国家领导人、英雄烈士或者国家机关工作人员的形象进行代言
不借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传
不宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、“娘炮”、“耽美”等不良文化
不炒作个人隐私、软色情、淫秽、迷信等低俗庸俗媚俗内容
不含有其他违背社会主义核心价值观和社会公德、良好社会风尚、职业道德、家庭美德、个人品德行为的内容
1、签署主体
（4）代言人与经纪公司各自出具相应保证，代言人保证经纪公司为其代理人，且经纪公司进行洽谈、签署的合同对其有约束力且其将会完全履行，其对代言的服务、商品已经进行了体验与使用；经纪公司保证其有权签署以及履行相应代言合同且将会促使代言人履行代言合同。
2、代言合同条款设置
代言人身份资料
身份资料的使用载体
在使用方式上，应充分考虑线上与线下需求，同时每一个使用方式都应考虑代言人应当配合的服务。
（2）服务内容条款
具体服务内容以及要求
（3）承诺保证与解约赔偿条款
（ii）言论、形象正面积极，可以给品牌带来正面的影响；
（4）竞业限制与操守条款
2、妥善处理代言合同履行中的代言人与其经纪公司的纠纷
（1）告知代言人及经纪公司二者委托代理的法律关系，要求代言人以及经纪公司继续配合履行合同，无论是由原经纪公司履行还是过渡至新的经纪公司；
3、妥善处理代言合同履行中的违约行为
（2）根据代言合同规定的赔偿条款要求代言人及经纪公司赔偿损失。
1.行政责任
主体
法律责任
利用不满十周岁的未成年人代言；
招商等有投资回报预期的商品或者服务利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
2.民事责任
（1）对消费者的责任
（2）对代言人的责任
3.刑事责任
（一）违法所得数额在十万元以上的；
（二）给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；
（五）造成人身伤残的；
（六）其他情节严重的情形。
影视明星或娱乐明星担任代言人是大众比较熟悉的形式，除此之外，《上海代言指引》、《浙江代言指引》和《江苏代言指南》均明确，各领域内的知名人士均可构成代言人，如知名体育工作者、专家学者、网红、社会名人等，都可能被认定为代言人。
某奥运冠军被认定为代言人
该案件虽并未处罚奥运冠军，但仍有一定的启示，知名人士在日常生活中购买某些商品、服务，如治疗牙齿、美容等，可能熟识的商家会询问，能否使用照片等作为宣传，并减免一定费用，此时应意识到可能构成代言人并承担相应的责任和风险，不应轻易答应。
3、代言人与经纪公司的关系应妥善处理
代言人和经纪公司是两个独立主体，二者的利益、诉求有重合部分，也有冲突部分，二者的关系是否能处理好，会影响代言活动的进行。
（1）代言人和经纪公司在其双方的合同中，应当对报酬、费用分成、权益归属、支付方式、工作内容等进行约定，这是双方的核心利益诉求，也是较容易产生纠纷的矛盾点。
（3）代言人本身也可以独立、或成立个人独资公司（工作室）对外签署代言合同、开展业务，具体采取何种形式需考量多种因素，如个人意愿、资源、收益、税务等等。
蔡某与其经纪公司纠纷案
1、明确不得代言的领域、行业
医美领域代言人被处罚的案例
2、进行背景调查，评估风险
（1）对于拟代言的商品、服务开展背景调查
对于拟代言的商品、服务的背景调查
了解商品的市场声誉以及反馈；
考量商品、服务的性质，确认与代言人匹配程度，如商品是否限制性别、年龄、身份等；
避免明知代言商品或服务存在问题仍为其代言，避免虚假宣传，也要避免违背真实体验感受或者公众基本常识的代言。
3、自查代言资格、代言范围等
代言人及经纪公司对于自身的代言资格，自身特点、条件等，也有必要进行内部自查，如前文所述，确认自身、旗下代言人是否不满十周岁的未成年人、是否因吸毒行为被公安机关查处未满三年等等，总之应避免在自身不应代言的情况下进行代言，造成违法后果，即便后续发现及时，没有实际受到处罚，但是也会产生较大的成本和损失。
4、使用商品、接受服务并留存记录
代言人使用商品或接受服务的书面记录
在商品官网、旗舰店购买商品的记录；
商品邮寄、收件、拆封证据；
代言人使用商品、接受服务的证据（可拍摄、录制多次使用全过程的照片、视频）。
1、工作内容条款
工作内容应确定，代言人应当完成的线上文案发布、线下活动、拍摄等等具体信息应明确写入合同中，不得随意增加、改变。
代言费用的标准、结算、支付方式、付款条件应明确，如涉及分期付款，各期付款的条件也应明确；
4、不侵权保证条款
5、代言人身份资料的使用条款
期限届满应在合理过渡期后撤下，超期、超范围使用应承担责任，代言人也应有权监督使用情况。
杨某的代言物料被超出范围使用案
6、纠纷解决条款
争议解决条款。如果在争议解决条款中约定了其他国家诉讼或仲裁、或是适用外国法，那么对于不同案件的审理结果可能不同，比如发生了涉民族尊严等事件，国内、国外的争议解决结果可能会不一致。
（1）若合同中约定了代言人的单方解除权
若合同中约定了较为明确、清晰的代言人单方解除权时，比如有“应尊重我国历史、文化，不得发布辱华或者涉西藏、新疆、台湾等有损国家利益的错误言论”及“有损代言人形象的情形”下的单方解除条款，则代言人基于该条款单方解除，相对来说是违约风险较小，也较理想的方式。
若合同中约定的单方解除权不够明确，但是也有类似“违反公序良俗”或类似情形下的单方解除权，代言人仍然可以基于前述条款解除合同，但是由于条款描述不够明确，可能产生后续争议。
但是，不论约定详细与否，现实情况和合同条款之间的差异始终是存在的，再加上现实中舆论的导向变化很大，存在很多反转的可能性，很难保证约定了单方解除权就可以全身而退。
（2）若合同中没有约定代言人的单方解除权
（五）法律责任
违法行为
由有关主管部门没收违法所得，依法对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予记大过、降级或者撤职处分；情节严重的，给予开除处分。