打赏分成是指观众在直播平台上充值人民币以购买虚拟货币打赏主播，平台和公会要对主播收到的礼物收取一定的提成。以YY直播为例：一百元的礼物，平台抽取五十元，公会抽十元，主播得到四十元。公会抽取的比例与公会的资源好坏有关。公会资源好是指该公会旗下的主播拥有更好的发展空间，能收获更多的观众打赏，因此公会会抽取更多的利润。有直播平台通过对外宣传不收取礼物提成来吸引主播的加入，但是主播所获得的礼物应按规定交税。
大多数受访的主播反映，部分平台有欺骗和压榨主播的行为，例如有两位主播认为做直播最大的困难在于对平台的妥协。同时，许多平台没有明确的工资发放的准则，并且直播行业结构复杂难以管理。有一些平台的主播工资由平台官方结算，而有公会人员则表示，有些直播平台不是公司在运作，而是公会在运营，所以有些主播的工资发放控制在公会手中，并且主播与公会签约的协议不一定具有法律效力。例如一位公会人员表示：“……我发现直播的水太深了，百分之八十都是坑主播的……因为底薪不是官方发，而是公会发，不稳定因素太多，他想发给你就发给你，不想发给你就不发，但是你找他们也没用，因为官方不会管这些。”
（二）参与者动机
1．通过重塑自我实现自身价值
2．通过互动交流和共同参与构建自我认同
于观众而言，通过这种及时的互动和反馈，观众从一定程度上能够获得现实生活中缺失的存在感。所以，越来越多的网友热衷于去直播间“刷存在感”。例如有网友喜欢看唱歌直播，因为在直播间点歌让主播在成千上万的观众面前唱给自己听是一件很有存在感的事情，而在现实生活中是难以实现的事。对于特殊群体——土豪，他们选择自己喜欢的主播然后“一掷千金”。这种举动一方面是对自己喜欢的主播的支持与鼓励，想让主播开心，另一方面也是为了体现自己在直播间的“霸主地位”。当某一直播间有一位土豪开始打赏时，其他人由于攀比心理或是为了使自己更有“面子”，也会纷纷开始给主播“刷礼物”。这些土豪能够在直播间享受普通观众对他们的膜拜，感受到强大的自我存在感。土豪们钱砸得越多，主播对他们就会越青睐，这会让土豪的虚荣心不断得到满足。
在直播间里，观众可以与主播交流互动，观众之间也可以交谈互动，成千上万个分布在全国各地的独立个体，汇集在同一个小小的直播间里，每个人作为虚拟空间的一份子发挥着自己的作用，实现着自我身份的认同。这种互动交流与共同参与强化了观众对自我的认可，弥补了现实生活中存在感的缺失。
3.通过关系建立与身份认同获取心理归属
五、研究结论
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作者简介：JhonyChoonYeongNg，男，新加坡人，博士，现任南京航空航天大学外国专家。
于畅，女，江苏连云港人，学生。
谭清美，男，山东潍坊人，博士，教授，博士生导师，南京航空航天大学技术经济与创新管理研究所所长，江苏省军民融合产业发展研究中心主任，2017年度国防经济学家。
基金项目：国家社会科学基金项目(16BXW038)；国家社会科学基金项目(15BGL029)；江苏省社会科学基金重大项目(16ZD008)；南京航空航天大学习近平新时代中国特色社会主义思想理论专题研究项目（NX2017001）；中央高校基本科研业务费专项（NS2018050）