从整个大环境来看中国医美行业发展大趋势

医药网2月11日讯目前，中国医美正处于爆发性增长的过程中。在政策方面，新医改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。近年来，随着新医改的推行，多元化的医疗体制得到大力的推动和发展，政策的放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。由于医美产业兼具医疗和消费的属性，且机构的收费项目具有自主定价权，与普通的医疗机构相比，医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条件，而公立医院的优势未能充分体现，使得以服务、环境以及市场宣传见长的民营机构占据了医美终端市场70%以上的市场份额。

经济方面，人均可支配收入不断增加，居民消费正在由物质型消费向服务型消费升级。近年来，我国以医疗保健、教育、文娱为代表的现代服务消费比重不断攀升，医美服务逐渐成为爱美人士服务消费中的优先选择。从城镇居民消费结构看，1985-2013年，我国城镇居民人均消费支出年复合增速为12.46%，其中医疗保健、交通通信和文教娱乐三项支出的年均增速达到16.47%，超出人均消费性支出增速4个百分点。

技术方面，随着新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效。随着科学技术的发展，医疗美容的新技术、新方法、新产品、新设备不断出现，生物技术、光学技术、化学技术、电磁技术、新材料等产品技术的迭代升级，创造着新的市场需求，推动着行业的持续发展。近年来微整形的兴起也是受益于新技术的迭代升级以及手术微创化的发展趋势，作为更加便捷、安全、高效的美容方式颇受爱美者的追捧。技术进步升级不仅满足了众多存量消费者的美容需求，同时创造了新的增量需求，吸引更多人群加入到美容大军。

在市场渗透率方面，根据行业协会公布的官方注册数据，以及主要医美机构、主流医美产品经销商提供的一线数据，2014年我国医美市场渗透率约为1.2%（渗透率人口基数为当年20至65岁女性人口数量），这就意味着我们中国的医美市场还有很大的增长空间。

基于这些的种种因素，导致我国目前医美处于高速的发展阶段。国家准入政策进一步放开，自然人可以开诊所，未来3-5年，医美机构将爆发性增长，预计每年新增上万家；同时，未来将会出现大量的社区精品中小型医美机构。预计未来5年收入增速有望维持20%以上。

那么在这么高速发展的背后，中国的医美消费人群是怎样的呢？

“身体发肤，受之父母”的中国传统文化观念对我国民众影响深远，医疗美容不仅是消费者个人的事，而且要面对社会和家庭等各方面的压力。近年来，中国国民对医美接受程度迅速上升，一方面归功于互联网、韩剧、整容电影等新时代潮流的熏陶；另一方面，现代人际关系进化之下“外貌协会”人群日趋庞大。民众对美丑的认识逐渐从“美丑天注定”向“原来可以造美”转变。

由于医美消费人群目前主要集中在80后、90后甚至00后这些群体中，他们是互联网时代的原住民，他们习惯于上网，所以这也不得不使很多医美机构在互联网上进行大量的投入；尤其是网红经济的来临，而网红既是医美机构的顾客又是医美机构的宣传渠道，基于这样的种种原因，医美机构不得不要大力对接互联网，获得流量。

第二种，门诊类，其主要客户来自医生所掌握的客源，这种获客成本较低，营销规模有限，该类机构处于小而精的状态。

随着移动互联网的兴起，医美行业迎来新的发展契机。以90后为主的新生代消费主体已经习惯于用APP比较选择性价比高的服务和产品，如餐饮业的大众点评，医美行业也需要这样的比较平台。医美互联网平台的出现也有助于解决目前行业普遍存在的医美机构资质混乱、消费者对美容医院信任度低、医美服务和产品价格不透明等问题。

所以从另外一个方面说来，未来如何利用好互联网，将会成为中国医美爆发性增长转折期突围的一个重要指标。尤其是新媒体的传播，以及网红直播，短视频，这些将会成为医美对接互联网最重要的渠道，也是近几年医美+互联网的大趋势。