2023-08-1622:24发布于上海电竞领域创作者
“休闲游戏、小游戏、平台经济。”
腾讯管理层表示，中国游戏市场主要有三大方向竞技游戏、叙事内容游戏、休闲游戏。腾讯游戏已经在竞技游戏上取得了不错的进展，未来会重点布局叙事内容游戏、休闲小游戏。
当被分析师问及版号放开后是否感受游戏行业竞争越来越激烈时？刘炽平并没正面问答，而是强调版号放开后有助于游戏行业创新，小游戏业务增长也是受益于游戏行业创新。至于业界非常关心的AIGC落地应用进展，刘炽平表示AIGC产品绝不仅仅只是应用在聊天机器人中，腾讯第一步策略是打造大模型，目前已应用在游戏、云计算、金融科技等多个业务中。
至于如何应对当前疲软的环境，腾讯管理表示我们在困难期间，纪律性非常强，有信心在未来获得更强劲的增长。
小游戏展现平台经济威力，留人也留钱
据腾讯Q2财报显示，公司在Q2实现了收入1492亿元，同比增长11%；实现净利润375.5亿元，同比大幅增长33%。
营收和净利润实现双升，尤其是净利润获得大幅增长，说明了公司业务方向和降本增效的卓有成效。这是腾讯自今年来，营收连续两个季度保持增长，也是自去年下半年起，净利增速连续四个季度高于营收增速。
落到实际收入上，社交网络收入同比增长2%至297亿元，背后的原因同样是因为小游戏和音乐付费会员收入的增长。
大家肯定已经发现，视频号以及小游戏的商业化加速，是各大业务板块增长加速的主要推手。与此同时，视频号更高的毛利率，还让腾讯整体的毛利率从去年同期的57%下降至53%。
在用户侧，Q2手游和端游的月活和日活用户都实现了同比增长。在收入侧，财报发布前市场普遍预测Q2国内游戏收入可达335亿元，同比增5.4%；海外游戏收入133亿元，同比增24.0%。
据财报显示，国内游戏市场的实际收入为318亿元，较去年同期基本持平，明显低于市场预期。在海外市场，得益于《VALORANT》、《TripleMatch3D》以及《胜利女神NIKKE》的贡献，收入同比增长了19%至127亿元，即便略低于预期仍增长迅速。
对于国内游戏收入的增长放缓，腾讯给出的原因是旗下最大的几款游戏在Q1的大幅增长后，主动减少了商业化内容的发布，即选择让玩家的钱包“休养生息”。同时，腾讯表示Q2的增长放缓只是暂时的现象，随着新产品陆续上线，本土市场会获得强劲反弹。
想必所有人都有这样的感受，今年的新游戏太多了。新游大密度的上线，自然意味着竞争烈度的提升。对于中小厂商而言，好像不管在哪个月份发产品，都会碰上头部厂商的拳头产品。
与此同时，市场上也确实跑出了《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒手游》、《晶核》这样的成功产品，以及《长安幻想》、《巅峰极速》、《新石器时代》这样的黑马产品。腾讯旗下的在运营产品自然也会受到它们的冲击，最直观的例子就是国区iOS畅销排名的变化。
在这样的大环境下，虽然《暗区突围》及《金铲铲之战》等新兴竞技类游戏的收入有所增长，但整体来看，老游戏们在Q2还是处于收入维稳的状态。基于此，营收增长的重担则落到了新游戏身上。
这三款新产品中，表现最好的其实是改编自街机游戏的《合金弹头：觉醒》。游戏上线首周保持在畅销前3，在前2月保持在畅销前二十，目前也稳定在[20,40]区间内，是H1游戏业务营收增量的最大功臣。
其实说起街机IP改编，腾讯在此策略中的上一个爆款是《魂斗罗：归来》。这款上线6年多的产品，至今仍可长期稳定地保持在畅销榜[40,60]区间内。有意思的是，它和合金弹头背后的团队都是天美J6工作室，可以说J6复制了自己的成功（对，J6还有拿到版号的《宝可梦大集结》)
不过正如腾讯自己所说，增速放缓的情况只是暂时的。因为在整理了腾讯的产品储备之后，笔者发现腾讯在下半年的产品阵容非常能打。远的不说，刚在7月上线的《无畏契约》、《命运方舟》就已取得了巨大的市场热度，也向我们展示了腾讯发力Q3的决心和能力。
再说一遍，前方高能看点是射击
鉴于腾讯庞大的研发团队，以及复杂多元的产品线。为了更清晰的盘点腾讯的产品储备，我们会从类型进行切入。射击大类显然是腾讯今年最重要的赛道之一。
竞核曾在《集结千人团队，天美正在打一场“吃鸡”翻篇战》一文中提到，天美旗下Y1、Y2、Y3，以及J2、G1五大工作室，正在推进《逆战手游》、《三角洲行动》、《代号：CF0》、《全境封锁手游》等产品的研发。此外，更早之前的社招信息还透露了L2工作室有一款甚至多款王者IP的射击产品在研，不过目前状态尚不可知。
至于其他的工作室群，光子手握《高能英雄》（已有版号预估今年内比上线，预估是春节档，国庆档也不意外)和《无畏契约手游》两款重磅产品。魔方则有《王牌战士2》，竞核获悉北极光2024年也会上线一款PVP射击游戏。可以说，腾讯游戏所有工作室都有一款甚至射击游戏在手，这些产品基本能够保证在未来2-3年，腾讯不会在射击赛道出现产品断档。
将视角转换到MMO赛道（这里主要指以养成、社交、团本为主要元素的经典MMO），腾讯此前曾依靠《天涯明月刀》在端手游时代都占据了头部位置，但在此之后尚未同等影响力的产品出现。不过从产品研发周期来看，该赛道之后会有多款大作陆续推出。
在武侠题材下，竞核了解到的就有《新天龙八部》、《大主宰：大千世界》、《雪中悍刀行》3款产品。其中，《新天龙八部》代理自畅游，将于8月29日开启全平台公测，或许能为Q3业绩带来显著增量。
而《大主宰：大千世界》和《雪中悍刀行》则都是腾讯自研，且都改编自知名网络小说，具备相当的用户基础。但这两款产品目前均没有取得版号，应还处在较早期的阶段。
在西幻题材下，腾讯有代理自SmileGate的端游《命运方舟》已在7月20日上线。据顺网发布的网吧热力榜显示，游戏在7月13日的提前测试阶段就冲至榜单第十，而到了正式上线日，更是进一步升至第八位，市场反响出色。
需要指出的是，腾讯今年在端游侧迎来了产品大爆发，已在Q2上线的产品除了《命运方舟》还有英雄射击大作《无畏契约》，以及代理自创梦天地的《卡拉比丘》。尤其是《无畏契约》，目前已成为斗鱼、虎牙和B站三大直播平台上观看人数最多的端游，已经展现出了新一代端游霸主的潜力。
到了Q3，先会有NExTStudios自研的TPS端游《重生边缘》在9月8日上线。然后，EA的年货大作EASPORTSFC（即原来的FIFA系列）也会在9月29日推出。这些端游产品或将一起成为Q3业绩的最大惊喜。
在更多的细分赛道中，腾讯的产品储备更是丰富。考虑到篇幅，故本文暂先罗列已确认年内上线的产品，他们大多都是代理产品。
在8月，由韩国Nexon研发、全网预约超千万的《冒险岛：枫之传说》确定于8月17日和玩家见面。而由星辉娱乐研发的三国题材即时SLG手游《战地无疆》则确定定档8月24日。
可以发现，腾讯游戏H2新产品在数量将大大超出H1。鉴于自研和代理产品同时发力，再加上小游戏助推，H2腾讯国内游戏业务有望获得强劲反弹。