直播平台乱象调查：监管处真空恶性竞争陷死循环

6月8日，王思聪的一条微博将“阿怡代打”事件推向了微博热搜榜榜首，阅读量高达6.9亿人次，使得之前一直为自己辩解的斗鱼电竞女主播阿怡迫于各方压力，在其个人认证微博刘佳怡0101上承认了买号代打游戏，并正式道歉。

《英雄联盟》则在阿怡承认道歉后，宣布将阿怡的账号封停10年，并宣布对阿怡禁赛，无限期关闭与阿怡的合作窗口。

本以为“阿怡代打”事件似乎该告一段落，没想到6月9日晚，王思聪的又一条微博将矛头直指斗鱼平台。王思聪转发了游戏主播lol小楼的一条微博，谴责斗鱼TV长期（3~6个月）拖欠工资，导致很多主播不得不出走。

在业内看来，作为电竞界的网红、熊猫TV的CEO，王思聪两度重拳出击颇值得玩味。

3月15日，斗鱼宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美元融资。王思聪披露，阿怡以1年不低于1000万元的年薪签约斗鱼。而阿怡之后也在微博中表示，其曾拒绝王思聪以近两倍年薪挖角去熊猫TV，称不想参与平台之间的争斗。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦接受本报记者采访时表示：“王思聪发微博揭露斗鱼平台当红主播‘代打’，不排除其中会带有一丝打击竞争对手、为自己的平台树立形象的意思，但这件事背后也透露了直播行业当前发展很不成熟，代打、刷单、买粉行为普遍存在，直播平台主播专业素养比较差等问题。”

缺乏盈利模式上演主播挖角大战

对于记者提出的拖欠工资导致主播出走一事是否属实，斗鱼方面并没有给出正面回答，只是表示：“严格按照与主播签订的合同进行工资发放。”

在沈哲彦看来，直播平台拖欠主播工资背后的原因是直播平台成本高、内容单一，缺乏有效的盈利模式。目前，绝大多数平台都处于烧钱亏损阶段，平台无力及时支付高额的主播工资。

公开资料显示，斗鱼曾一个月内花6000万元从虎牙挖走6名主播，而2015年斗鱼排名前十的主播几乎都被虎牙、熊猫TV等平台挖走，各直播平台相互挖角事件屡见不鲜。

“由于平台用户黏性不高，用户基本上跟着主播走，平台之间互相挖角会使知名主播收入水涨船高，平台之间恶性竞争行为增加。”沈哲彦说，实际上，挖人背后和主播出走背后暴露了直播平台人才缺乏，平台与主播之间的关系只能靠“钱”来维系。

直播平台当前面临的处境非常尴尬，“一方面平台缺乏优质内容留不住用户，只能依靠主播抓住用户，另一方面平台与主播之间的利益矛盾激化，主播流动性大，相应的用户也在平台之间流动。”沈哲彦说。

事实上，直播平台因高价抢主播陷入巨额亏损同时，绝大部分主播的平均工资并没有想象中那么高。

该直播平台老板还透露，目前他正在融资，融资目的不是公司不挣钱，而是因为大家都在拼平台、拼提成比例，要有足够的现金才留得住能挣钱的主播。

缺乏监管陷恶性竞争死循环

斗鱼方面也表示，其在成本支出方面，首当其冲的是带宽成本，然后是主播成本。

据报道，截至2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人。

其中，也暴露了一个巨大的问题，即当今网络直播市场缺少优质内容的输出。网络直播市场的竞争目前已经进入白热化，网红经济向内容为王的转变还在进行当中，上述负责人表示，斗鱼目前的策略是希望通过更多优质内容的产出推动行业的发展，“以优质的主播资源、内容，使我们的用户通过全新的视角拥有更加广阔的眼界。”

互联网世界风云变幻，直播行业作为新兴产业表现出极强的市场潜力，这个行业充满机遇和无限的可能性。斗鱼也捕捉到了视频直播的市场需求，从游戏直播向泛娱乐直播平台的升级，横向去覆盖更多的用户场景，纵向去为主播找到一个深度参与到产业价值链的发展空间，这要比单一的网红刷脸更有持续发展能力。