市场调查报告与市场预测报告的异同

(2)结构模式相同。二者的结构模式基本相同，都是由标题、正文、落款组成。其中，正文都包括导语（或称引言）、主体和结尾等部分，主体都由三要素构成。市场调查报告的主体包括情况、分析、建议三个要素；市场预测报告的主体包括概况、预测、建议三个要素。

(4)指导作用相同。二者都是市场调研成果的集中体现、市场信息的重要载体，又都具有新闻的成分和报告的属性。尽管二者的落脚点不同，但都以调查为基础，借助信息渠道，全面掌握市场动态及其发展变化趋势，对于完善生产经营管理，提高企业的社会、经济效益，都有着重要的指导作用。

(5)对象范围相同。二者的对象范围都要求明确，即针对性强。其中，市场调查报告的针对性主要包括两方面：必须以市场活动为对象，有的放矢地说明或解决某一问题；必须明确阅读对象。因为生产经营者与商品消费者所要求和关心的问题是不尽相同的，如果既不明确解决什么问题，又不明确读者对象而撰写市场调查报告，就是盲目而毫无意义的。市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景，因此，市场预测报告的针对性也很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告的现实意义就愈大。

（二）不同点

(1)写作目的不同。市场调查报告的写作目的，一般是为了了解过去，总结经验，认识现状，发现问题，指导现实的生产经营活动。它是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方法和建议。而市场预测报告通过分析历史或现实的状况，在调研的基础上认识未来，预测未来的变化和发展，以求企业的生存与发展之路，为经济决策提供依据，使企业赢得生产经营管理的主动权。

(2)内容重点不同。市场调查报告着眼于对市场的过去和现状的客观反映，侧重于调查，反馈市场信息；而市场预测报告则着眼于对市场的未来状况作分析，侧重于预测，揭示市场趋向。

(3)社会效用不同。市场调查报告能对市场经济提供有效的导向作用，对生产经营管理者摄取信息、分析问题、制定决策和编制计划以及控制、协调、监督等方面都起积极的作用。市场预测报告主要有市场预见、生产导航、消费指导等作用。

(4)采用方法不同。市场调查的方法很多，就目前市场调查而言，经常使用问卷调查和实验调查，以求调查的广度和深度。而市场预测的方法名目繁多，据国外统计已有上百种，常用的也有20多种。至今没有统一的分类方法，最为常见的分类是把市场预测分为定性预测和定量预测两大类。

(5)表达手法不同。市场调查报告要用事实说话，要反映事物发生、发展和变化的过程，并要对其进行分析，找出规律性的东西，用以指导工作。因此，写作时必须既有叙述，又有议论，是叙述和议论的有机结合。同时，它偏重于用事实和数据说明问题，因此要运用说明的表达方法。而市场预测报告一般采用叙述和议论的表达方式，叙述要概括，议论要深刻、高屋建瓴，结论应深刻精辟。此外，市场预测报告往往要运用大量的数字及图表，对数字应力求精确、对图表应力求直观、通俗易懂。

(6)主体写法不同。市场调查报告的主体部分，要有情况，有分析，有建议，材料翔实、观点鲜明，层次清楚。分析是重点，既不要简单化，又不是面面俱到，应有详有略，抓住主题，深入分析。而市场预测报告的主体一般要具体、详细地写出概况、预测、建议三方面的内容。预测要准确，概况的介绍要符合实际，建议应当具体实在、切实可行，真正能为解决未来发展趋势中出现的问题指明方向、提供办法。