(1国家林业和草原局管理干部学院北京102600；2国家林业和草原局林产工业规划设计院北京100010；3浙江省林业信息宣传服务中心杭州310020)
创意林业是关联度高、涉及面广、综合性强的系统工程，也是一个实践性强、跨领域的新生事物。在乡村振兴背景下开展创意林业的研究，可为未来林业的产业化、集群化、高端化、特色化的发展方向奠定理论基础。
这些政策的出台对于保护生态环境、加快推进生态产品价值转换和实现区域协同发展具有重要意义；同时，为分析新的消费市场需求，结合林业资源情况巩固脱贫成果，因地因时发展乡村振兴战略和创意林业提供了依据。
创意产业是目前世界最具发展前途的产业之一，是发达国家和发展中国家促进经济发展的手段，引导着产业发展升级的方向[8]。创意产业对林业进行渗透和融合，会创造出拥有文化和创意高附加值的创意林业。创意产品需求的提升为创意林业提供了更大的发展空间，可以通过文化创意产业化的融合渗透，带动传统林业转型升级，提高林农劳动生产率和资源利用率，提升森林资源产品的价值和附加值，增加林农收入，实现社会效益和经济效益的双丰收，是极具前景的林业发展模式，也是促进乡村振兴的有效手段之一。
移动互联网的快速发展让信息变得更加透明，消费者在选择产品时会比以前有更多的自主选择权。用户主导、产品为王、体验至上和口碑传播的文化是移动互联网时代的特点，只有开发出让用户满意的好的创意产品，结合好的体验和好的口碑，才能提高产品的价值和附加值。随着我国进入中国特色社会主义建设的新时代，发展数字经济、助推实体经济与传统产业数字化转型成为信息通信业的新使命，也为发展创意林业带来了新机遇。积极发挥移动互联网、大数据、区块链、5G技术对传统林业产业的带动作用，从线上到线下、从消费到生产、从平台到生态，进一步拓展了林业企业创新创业新空间，为推动创意林业和经济社会高质量发展提供了有力保障。
发展创意农业以立足本地、发展特色农产品和休闲旅游等为重点，以生态创意、科技创意、文化创意、品牌创意为主要定位，促进农业资源再生、乡村文化建设、美丽乡村建设、乡村旅游发展，实现农村产业兴旺，对于发展创意林业、推动乡村振兴具有重要的借鉴和现实意义。
在乡村振兴背景下发展创意林业，需要顺应经济社会发展规律，以满足市场需求为导向，以林业资源、产业基础、人文历史等为依托，因地制宜地选择适合当地的乡村产业。
“文化＋”林业指深入挖掘传统民俗文化，发展乡村特色文化产业。其利用创意、技巧和才华，对生态资源、社会生活、传统文化进行重新组合，建立更新颖、更合理、更优化的布局，挖掘林业的多重价值，尤其在森林公园、城市园林、特色小镇、特色林产品的设计开发和森林文化推广方面具有重要价值。
休闲产业是实现创意林业的重要领域，是以旅游业、娱乐业、养生业、服务业、体育产业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业融合模式。发展休闲养生、生态旅游需要有独特的资源禀赋和基本条件，要弄清楚当地的市场需求和目标群体，利用生态资源的丰富性，大胆设计规划田园综合体，创造更多的就业岗位，更好地保护自然和生态资源。例如，休闲旅游的区域重点以自然保护地为主，以登山探险、生态考察、漂流旅游、沙漠探险、观鸟等类型为参考，打造康养文旅等全产业链一站式服务平台。
乡村振兴的重要引领是生态振兴。林业作为生态产品，其生态总价值就是绿色GDP，即除了林木本身的价值，还有绿肺效应。可开展生态旅游、森林康养等，将森林资源转化为具有经济效益、社会效益和生态效益的优质生态产品；也可通过林业资源指标及产权交易、生态修复及价值提升、生态产业化经营、林业和生态产业发展等多种途径实现生态产品价值转换，如福建南平的“生态银行”模式、浙江丽水的“两山银行”模式等，在生态资源与生态资产、资本之间架起转化的桥梁，实现生态产品的规模化增值；还可以依托低碳理念，在开发创意林产品的生产经营过程中，注重减少二氧化碳排放，增加生态系统碳汇能力。
发展创意林业与我国创意驱动战略相一致，与实现经济高质量发展目标相一致[11]。2019年科技部制订了《关于新时期支持科技型中小企业加快创新发展的若干政策措施》，鼓励开展产学研协同创新，提出引导科技型中小企业通过组建产业技术创新战略联盟、共设研发基金、共建实验室、研发众包等方式，共享创新资源、开展协同创新。发展创意林业实质是将林业扩展到二三产业，强化产品形态创新，尤其是在产品生产、加工、销售等方面进行科技创新，提高林产品综合生产能力和市场竞争力。推动传统生产方式向绿色高效模式转变，注重在加快绿色先进技术推广转化、提高林业科技贡献率上下功夫。从生产端和供给端发力，发展森林标志产品等特色优势林产品，培育具有国际影响力的拳头产品、口碑产品。
当前，以互联网、大数据、人工智能等为代表的现代信息新技术日新月异，数字化、网络化、智能化深入发展，新产业、新模式、新业态、新理念层出不穷。人们的需求也不仅仅停留在物质层面，而是上升到对美好生活的追求，新的消费需求逐步升级。在全面实施乡村战略背景下，政府和企业需要进一步提高对创意林业的认识。创意林业是利用现代信息技术和人的创造力，以创意为支撑，将新技术、新产业、新业态、新理念以及各类非传统林业元素融入林业生产的诸环节中，形成完整的产业链条，创造高价值的经济活动；也就是将传统林业结合创意产业的思维模式，与信息技术和文化创意相融合，为林产品或生态服务提供实用价值之外的附加值，使得林产品或生态服务的经济价值得以提升。发展创意林业需要研究的内容很多，包括森林、创意、技术、文化、产业等的相互融合，尤其在一些历史文化特点独特、自然风光优美的偏远林区，森林资源还未被充分利用，创新林业生产模式使得除传统功能外的生态环保、文化创意、休闲旅游、教育体验、森林康养等功能得以发挥，创意林业的发展具有很大的潜力。在新的发展阶段，创意林业显示出高品质、高文化品位、高附加值、高科技应用、高生态价值等特点。
乡村振兴战略实施，使得林业发展面临新的挑战，也面临三大任务:生态保护、林农致富、林企发展[13]。应加强对创意林业发展的引导和调控，根据资源条件、市场需要和产业基础，做好顶层设计，编制创意林业发展战略和创新发展路线图，如通过建立从乡村的“山头地块”到“餐桌”的完整产业体系[14]，利用互联网等信息技术，打通林产品深加工转化和贸易通道，解决区域分布不均衡、各经营区之间缺乏统筹规划的问题。充分发挥市场投融资机制和激励机制作用，鼓励和引导各种社会资本投入林业建设。探索建立政府主导、企业和社会各界参与、市场化运作、可持续的林业产品价值实现路径，出台扶持政策，促进林业企业增加研究开发投入，增强自主创新能力开发，实施一系列有新意、有创意、有意义的新型林业建设项目，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，推动创意林业和特色产业健康发展。
传统林产品以粗加工为主，标准化程度低，质量管理制度不健全，产品缺乏特色，附加值低，难以形成特色品牌，经济效益差，导致林农收入低。而深加工林产品同质化严重，产业链亟需延长。应进一步贯彻落实国家品牌发展战略，鼓励培育名牌产品，积极打造创意林产品品牌，推动其走向世界，提升可持续发展能力。应进一步加快推进品牌集群建设。例如，2018年以“中国特色产业”为重点成立的中国竹藤品牌集群以共创共享、融智融商、传承创新、走向世界为目标，开展科学理论研究，加强产学研深度融合，提高竹企业品牌创新能力，带动集群和企业的品牌价值全面升级，成为林业行业在标准创建、品牌信誉评价、共享创新平台搭建方面的“领跑者”，对发展创意林业和创意林产品品牌集群具有重要示范意义。
实施乡村振兴战略，发展创意林业，必须破解人才瓶颈制约。应把人力资本开发放在首要位置，畅通智力、技术、管理下乡通道，并鼓励和支持乡村人才进行创业创新，培养更多的乡土人才。2021年2月，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进乡村人才振兴的意见》提出，到2025年，乡村人才振兴制度框架和政策体系基本形成，乡村振兴各领域人才规模不断壮大、素质稳步提升、结构持续优化，各类人才支持服务乡村格局基本形成，乡村人才初步满足实施乡村振兴战略基本需要。
在乡村振兴战略背景下，秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，沿着全球绿色低碳转型的大方向，林业面临创新的大好机遇，急需创新思维、创意思想和低碳理念来保障和促进林业高质量发展。政府需要坚持生态为本、创意为体的理念，加强创意林业的顶层设计和总体规划，完善和创新投融资政策，吸引人才、技术、资金，依托国家重点龙头企业和林业产业示范园区开展先行示范，实施品牌和人才战略，构建科技兴林、生态兴林、文化兴林、特色兴林和人才兴林的发展路径，注重对林业资源和生态环境的保护，注重加强城市与乡村、人与自然的和谐共融。充分利用互联网新技术，合理利用林草资源，减少废料的产生，做到生态节能环保，推动美丽乡村、产业振兴和林业高质量可持续发展，最终完成生态美、产业旺、百姓富的乡村全面振兴核心任务和最终目标。