3.发挥互联网的优势，推动中越舞蹈艺术的研究交流。互联网本身的特点为中越的舞蹈艺术研究交流提供了极大的便利。舞蹈艺术是非文字艺术，是借助于身体语言展现文化的艺术表达形式，人们不是亲身观察体验则难以体会其中的情感传达和艺术精髓。互联网首先为舞蹈艺术的交流传播研究提供了充足的素材，互联网的开放性、多媒体传播特点，使得无论是越南舞蹈艺术家，还是中国舞蹈艺术家，都可以轻易地获得对方国家的舞蹈声像资料，为双方的舞蹈艺术研究交流提供了便利。互联网还为中越舞蹈艺术研究指明了研究的发展方向。互联网上具有海量的研究信息，例如中国知网提供了大量的研究文献，从这些研究文献资料中，舞蹈研究人员可以了解到中越舞蹈艺术交流的研究状况及研究前沿，从而为舞蹈艺术交流的研究指明了发展方向。“中国舞蹈的蓬勃发展，从来离不开同异国舞蹈的相互交流。”由于互联网的互动性，舞蹈艺术的信息能及时得到受众的反馈，这对于舞蹈研究人员而言至关重要，因为他们可以从中获取受众的艺术需要信息，从而可以使得舞蹈艺术的发展不断地以满足人们的艺术需要为方向，升华了舞蹈艺术的品质。
4.加强舞蹈艺术的翻译工作，为互联网传播舞蹈艺术提供条件。虽然舞蹈是一种几乎可以逾越语言障碍的艺术，但舞蹈艺术的传播交流终究还是一种跨文化传播交流，互联网虽然为中越舞蹈艺术的交流提供了便利，然而舞蹈艺术的跨文化交流仍然离不开语言这一沟通介质。网站的舞蹈艺术介绍需要语言沟通，论坛的交流也必须要以理解对方的语言为前提，舞蹈艺术研究也要理解文献文字内容，因而作为跨文化、跨语言、跨社会的翻译工作十分重要。在利用互联网进行中越舞蹈艺术交流的过程中，要强化互联网技术与翻译技能的融合，例如在网站的介绍中配以中越双语，在图像视频中予以翻译解说，在论坛交流中予以翻译转化，在舞蹈艺术研究交流提供翻译文献等等。加强舞蹈艺术的翻译工作，才能为使用互联网交流传播中越舞蹈艺术提供条件。
二、结语
关键词：互联网；新闻传播语言；特点
随着互联网的快速发展，网络媒体成为报刊、广播、电视业后新兴的又一大媒体。互联网的快速发展为新闻媒体的发展提供了良好条件。网络新闻语言既保留着传统语言客观准确、简单易懂的特点，又具有自身独有的特点。
1互联网背景下新闻传播语言的特点
2互联网环境下的新闻传播语言与传统新闻传播语言的区别
2.1互联网环境下的新闻传播语言具有更鲜明的特性。在传统报纸发表的新闻中，语言是静态的，而网络新闻文本被设计成多种动态文字，使视觉效果更加突出。为吸引公众注意，提高新闻点击率，网络新闻一般会选择较醒目的题目作为标题，并使用一些较个性化的语言。此外，网络编辑还非常注重页面布局和色彩，使网络新闻更生动、丰富、清晰。2.2网络媒体新闻传播语言更具有前卫性。传统媒体除传播新闻信息外，还承担着政治宣传的作用。所以，其新闻语言政治性术语较多，书面语现象比较普遍。而网络新闻语言则不同，受网络环境的影响，网络新闻语言生动活泼且口语化，在语言用法上更注重新鲜感和随意性，在排版上会经常使用一些缩略的词汇和网络词汇。2.3网络新闻传播具有即时性的特点。与生产发行的传统媒体相比，互联网显然已成为当今信息快速沟通的重要平台。该环境下的新闻制作与传播的速度要远远快于传统方式，信息更新速度也十分迅速，具有即时性的特点。2.4网络新闻传统具有海量性的特点。互联网将全球的计算机连接成一个整体，这样就形成了一个巨大的数据库，该数据库可以容纳全球所有的信息。而传统的新闻传播语言信息量小，数据范围与网络新闻传播相比，范围更狭窄。
3新闻传播语言发展的前景
4结语
【关键词】互联网新闻传播网络新闻
据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，其中网络新闻使用率达77.2%，用户人数年增长4535万人，年增长率14.7%，在网络应用中排名第三位。这表明，我国互联网发展日趋成熟，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。互联网构建的网络世界，比电视机对人们生活影响更大，网络传播把人类文明带向一个新的高度，大大提高了人类处理、存储信息的能力。那么在现代社会科技发展日新月异的环境下，在网络新闻传播中，互联网新闻有哪些特点？它相对于传统新闻有哪些突破和劣势？笔者对这些问题进行探讨。
一、网络新闻
关于网络新闻的概念，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员闵大洪从新闻传播角度对网络新闻下的定义是：网络新闻是通过因特网、传播的新闻，其途径可以是万维网（www）网站、新闻组、邮件列表、公告板，网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其者、转发者可以是任何机构也可以是个人①。简而言之，网络新闻就是在互联网上和传播的新闻信息。由此定义就引出了网络新闻传播的特点。
二、网络新闻传播的特点
所谓网络新闻传播，就是通过互联网这个新的媒介来进行信息的传递和交流的过程。与传统新闻传播相比较，网络新闻传播具有以下特点：
1、传播的数字化、信息化。网络是以信息技术为基础的高速数据传递系统，有了数字化技术才使将网络新闻传得更远，传播得更快。
2、媒体的综合性。网络新闻传播最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，融合了声音、图像、文字、动画、视频等诸多表现手段，集报刊、电视、广播等媒体的优点于一体，使新闻报道更具直观性、生动性，带给读者全新的体验，增强了新闻的说服力和感染力。
3、网络信息的海量性。网络的容量之大，信息量之多，是任何传播媒介所不能比拟，网络传播没有报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制，受众可以随时浏览资料库内的信息资源。
4、网络新闻的时效性。与传统媒体相比，网络信息的制作与传播的速度要快得多。报刊要经过稿件的录入、排版、印刷、发行等诸多中间环节才能送到读者手中；广播电视则需要前期拍摄、后期制作等环节，使新闻的时效性大大降低，而网络传播因其技术手段的先进性，使传播周期大大降低，而信息量却大大增加。
5、交互性更强。通过网络传播，受众可以自主选择需要的或者感兴趣的新闻信息，并可以通过互动平台，向媒体和其它读者传达自已的意见与见解，实现良性互动。
6、突破线性限制的超链接方式。与传统媒体不同，网络传播是构建在超链接方式上的全新传播模式。受众可以根据兴趣与需要，通过链接跳到另一个信息上去，网络上有取之不尽的各类信息，而这些信息之间又有着千丝万缕的联系，可以更好地满足受众的需求②。
三、网络新闻传播的突破与劣势
当今世界已经是一个在传播中发展，在传播中改变的世界。与传统新闻传播方式相比较，网络新闻传播的积极效用与劣势主要表现为：
参考文献
①闵大洪，《网络新闻之我见》[J].《新闻与写作》,2006（6）
②南宏师、张浩：《网络传播学》[M].北京：国防工业出版社，2008：16-20
③李良荣：《新闻学概论》[M]．上海：复旦大学出版社,2004
【关键词】互联网品牌传播消费者反应
截至2011年6月底，中国网民规模已达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，网民数量达到世界第一。
一、品牌传播模式与效果评估
品牌的传播推广实质上是特定的信息传播。因此信息传播的一般规律也适用于品牌传播。传播学学者拉斯维尔所提出的5W传播模型就能够很好地运用在品牌传播模式上。该模式强调了传播过程中的五大要素：传播者、信息、媒介、受传者、效果，认为传播的实质是一个编码、解码的过程，同时其中存在噪声、反馈。
要使信息有效，传播者的编码过程必须与受传者的解码过程相吻合，而受传者在接受过程中又存在着选择性接触、选择性理解、选择性记忆的现象。
品牌传播的目标是希望从目标受众寻求认知情感和行为的反应，即通过品牌传播，向其传达一种信息来促使其认知和态度发生变数，最后导致行为的改变（采取购买行为）。因此消费者反应阶段模式的研究是传播效果评估的重要基础，主要有4种最著名的反应层次模式：
AIDA模式：注意——兴趣——欲望——行为。
影响层次模式：知晓——认知——喜爱——偏好——确信——购买。
创新采用模式：知晓——兴趣——评价——试验——采用。
信息沟通模式：显露——接受——认知反应——态度——意向——行为。
二、互联网品牌传播特点
互联网时代品牌传播有何特点？我们可以通过5W传播模式对互联网品牌传播中的各个要素进行分析。
1、传播者（Who）：去中心化、分散
互联网时代的品牌传播，品牌主固然是主要的传播者，但是众多的潜在消费者、忠实消费者都是传播品牌信息的参与者。换言之，其传播者是不固定的，是去中心化的、分散的。
2、信息（What）：数量爆炸
3、媒介（InWhichChannel）：媒介渠道多样，技术多样化
随着技术的不断发展与完善，互联网从最初的文字到图片、动画、视频，再到今天Web2.0时代带来的各种互动技术，信息的呈现方式越来越多。博客、搜索引擎、视频网站都是过去一轮轮热潮中出现的新媒介，而如今充斥人们眼球的则是微博，各个企业相继在微博开设官方账号进行推广。
面对这样一个媒介渠道多样，信息呈现技术多样的互联网，不仅赋予了传者更多的选择，也带来了更多的挑战。
4、受传者（ToWhom）：年轻、教育程度较高、高参与度
中国网民平均年龄26岁，56%具有高中及以上学历，70%为城市居民，与全国人均年龄32岁，25%为高中及以上学历，50%为城市居民相比，明显较为年轻且教育程度高。
此外据统计，中国一线城市的网民每周上网32小时，比美国同类人群多了整整14小时。除此以外，网民对于网络事件的参与热情也相当高，从最初的人肉搜索，到网民调查团，中国网民的参与度显而易见。因此，如果能利用网民对互联网的热衷，向这群年轻、教育程度高、消费能力强的消费者传达品牌信息，那么企业的品牌传播将会非常成功。
5、效果（WhatEffect）：交互性
三、互联网环境中AIDA模式：注意、兴趣、欲望、行为
由于互联网品牌传播中具有传者去中心化、分散，信息爆炸，媒介渠道多样，技术多样化，受者年轻、教育程度较高且参与度高，那么这样的传播模式对于品牌传播效果有何影响呢？笔者现对互联网环境中AIDA模式（如图1所示）进行分析。
1、注意阶段（Attention）：注意力分散，信息碎片化
传统媒体中，消费者接受信息的途径和数量是有限的，因此，其注意力可以通过对媒体的控制达到很好的效果。但在新媒体中，受众的注意力都被分散，一则难以注意到品牌传播信息；二则接触信息时未必精力集中，通过多媒体呈现的信息使得消费者很可能只是某一感官选择性的记忆了某些品牌信息；三是由于媒介渠道的多样性，消费者在每个渠道看到的信息可能只是某一方面的、碎片化的。因此，互联网中消费者对品牌的注意力更低、更为碎片化，需要足够充分的接触或者真正有吸引力的内容才能进入他们的眼球。
2、兴趣阶段（Interest）
3、欲望阶段（Desire）
4、行为阶段（Action）
当消费者产生购物欲望之后，紧接着就是购买行为。互联网中优惠、促销等信息通过信息搜索、人际传播等较为容易传播到消费者之中，因此消费者通常选择自己认为最恰当的时机、价格进行购买。同时，在购买行为之后，由于互联网品牌传播中具有非常明显的交互性，消费者会在购买后进行反馈，从而再次影响到其他消费者的消费反应阶段模式。
正因如此，笔者认为互联网中消费者反应AIDA模式可改进为如图2所示。互联网中消费者的反应不再只是心理过程，而是更多地与外界进行互动，在过程中进行信息整合、信息接收以及信息传出的过程，同时在消费者行为产生之后，多了Response即反馈这一环节，反馈会成为信息参与到其他消费者的反应过程中。除此之外，消费者还会根据接收的信息进行再判断，重新进入注意或兴趣阶段。
四、消费者对于互联网品牌传播的行为与态度
互联网环境下，赋予了消费者在品牌传播过程中更多的信息整合、选择、接受、传出的途径，那么消费者究竟是如何面对这些信息，如何去选择、接受并传出的呢？就此笔者进行了一个小型的调查：本次问卷调查样本总量为53人，其中男性27名，女性26名。69%的受访者表示每周使用互联网25小时以上，27%的受访者每周使用15-25小时，7%使用5-15小时，仅有1人表示使用0-5小时，样本总量男女均等，都对互联网有一定的接触，且大部分人互联网使用度、参与度较高，其结果可以作为参考依据。
问卷主要针对三个部分进行了调查：
第一，消费者在互联网上被动接收品牌传播信息的行为与态度
第二，消费者在互联网上获取品牌信息的行为与态度
调查中，81.13%的消费者表示会主动获取品牌信息；75.47%的消费者表示相对于直接去官网获取信息，他们更愿意自己主动去搜索信息，将搜索到的官方信息作为搜索结果的一部分进行查看。可见，互联网上的消费者在品牌传播过程中，更愿意主动的去获取各方信息，整合信息，而非仅从官方渠道获取。
在获取品牌信息的原因上，消费者主要集中在购买前了解产品信息、产品口碑以及购买时查看优惠活动及价格，即主要集中在消费者反应的兴趣阶段、欲望阶段、行为阶段。
在获取品牌信息的渠道上，70%的主动获取者都会使用搜索引擎、官方网站，46.51%会使用论坛，与此同时，社交网站上的企业官方账号只有7%的使用者会使用。
第三、消费者在互联网上反馈品牌信息的行为
从问卷中不难得出，消费者在互联网中会在兴趣、欲望、行为三阶段获取信息已经得到证实，并且主要是主动的获取信息，且消费者在购买行为之后进行反馈并且影响到其他消费者的信息获取也正确。值得注意的是，消费者信息传出会比获取来的少，更有选择性。
五、企业品牌传播策略
根据互联网环境下品牌传播特点、消费者反应阶段模式变化以及消费者态度与行为分析，笔者认为企业在互联网中品牌传播应着重注意以下三点：
1、整合营销
互联网中消费者接触的信息海量且碎片化，消费者对于品牌形象的形成是一个通过各种渠道获得信息所拼凑整合的过程，因此要使得品牌能够赢得消费者的注意，品牌传播者本身应注意整合营销，利用各种传播手段，将简单、统一的品牌信息准确地一次次传播到消费者眼中，使得消费者能够轻易地整合信息，引起其注意，并形成对品牌的认识。
2、口碑营销
3、精准营销
结语
本文通过对互联网时代品牌传播特点以及消费者反应阶段模式的变化，提出了基于AIDA模式的互联网环境下消费者反应阶段模式，强调互联网中消费者主动进行信息整合、信息获取以及信息传出的过程，并且多了反馈（Response）这一环节，除此之外，消费者还会根据接收的信息进行再判断，重新进入注意或兴趣阶段。
通过问卷调查，笔者进一步证实了模型的可靠性，并且分析了消费者对于互联网品牌信息的行为与态度，由此提出，互联网中品牌传播应注意整合营销、口碑营销以及精准营销，针对消费者反应的各个阶段进行互动、精准、整合营销的品牌传播。
①薛可：《品牌扩张：路径与传播》，上海复旦大学出版社，2008
②余明阳、杨芳平：《品牌学教程》，上海复旦大学出版社，2009
③余明阳、朱纪达、肖俊崧：《品牌传播学》，上海交通大学出版社，2005
④KevinLaneKeller.Buildingstrongbrandsinamodernmarketingcommunicationsenvironment，JournalofMarketingCommunicationsVol.15，Nos.23，AprilJuly，2009，139、155
关键词：新媒体时代动漫品牌创意媒体传播
1媒体对动漫品牌建设的影响
实际上品牌是由两种形象组成的，一种是传播形象，一种是实际形象。不同的产品或者行业其品牌形象是不同的，对于动漫来说，其品牌主要是通过传播形象来展示和树立起来的。随着人们交际范围的不断扩大，产品品牌的建立和维护越来越需要媒体的支持，媒体在产品品牌建设中所体现出来的作用越来越明显。对于动漫产业来说，动漫产品的虚拟性特点导致其品牌的建设主要是通过媒体的传播和展现来形成和梳理品牌形象。一个完整的动漫品牌需从开始制作到最终面世都要有媒体的支持，一个良好的媒体宣传可以给动漫品牌带来巨大的帮助，所以媒体在动漫品牌建设中发挥着至关重要的作用。
2新媒体时代推动动漫品牌建设的传播方式
2.1手机动漫
随着手机的普及以及3G技术的快速发展，手机上网、手机娱乐等已经取得了巨大的发展，并且其发展势头呈现出快速、长久、平稳的趋势，手机游戏、手机动漫成为人们普遍看好的3G热点业务。手机动漫像传统的电视动漫一样，都需要一个载体，手机动漫需要智能手机作为载体来实现。据易观国际统计数据的显示结果表明，2010年第一季度，我国智能手机的销售量达到1057.3万部，当然其中还不包括山寨机、盗版机和水货机，到目前为止，我国智能手机保守持有量在5亿左右。这些都意味着手机动漫的市场已经发展壮大，并且在日本的数据表明，引入智能手机的前三年是发展新媒体动漫的最佳时机。
2.2互联网动漫
互联网虽然起步较晚，但是凭借其独特的优势，已经取得了巨大的发展，基本实现了电视、电影、互联网三分天下之势，更有甚者，从互联网的发展趋势来看，其最终会成为人们的第一媒体，这对强烈依赖与媒体的动漫产业来说是个巨大利好。从目前的发展趋势来看，互联网动漫不存在发展普及的问题，重点是监管的问题。互联网所提供的传播性强、互动性强、可反复点播、受面广、播出不限时限地等诸多优势，给动漫品牌建设提供了丰富的空间和肥沃的土壤。
2.33G时代
2009年1月其，随着我国工业和信息化部为中国电信、中国移动、中国联通正式发放第三代移动通信（3G）牌照，标志着我国正式进入3G时代。第三代通信技术改变了以前传统的手机模式以及功能，手机也开始由传统的通信工具逐渐转变为多媒体终端。3G业务与智能手机的强强结合，使手机成功的划入新媒体的行列，并且成为不亚于互联网的另一媒体形式。3G业务和智能手机创造了移动娱乐，实现了动漫从电视、电影向移动手机的转向，实现了动漫的随时随地的传播和播放。三网合一是未来信息技术发展的必然趋势，3G时代为动漫发挥提供了空间，并且实现了艺术无法实现的东西。可以预见，未来的3G时代，动漫将会出现在世界的各个角落。
3动漫品牌建设的新思路
3.1注重作品质量
3.2要有相应的内容题材和创意
3.3要有相应的技术载体和平台
3.4动漫品牌建设要有相应的传播推广策略
动漫品牌的传播途径应选择更为贴近目标群体的方式。动漫品牌的传播主要依赖电视、电影、互联网、3G网络等，而互联网与3G网络是目前最贴近人们的传播媒体，其传播的便捷灵活性、成本低廉、互动性强等特点，应该成为动漫品牌传播的首选。对于动漫产业来说，这种全新的媒体营销形式运行简单，规模小，传播方面等特点更易于产业链的形成于发展。所以针对这些全新的媒体形式，传统的推广策略已经不适应新媒体的传播方式，设定相应的传播推广策略成为摆在动漫品牌传播面前的重要课题。
[1]李四达.数字媒体艺术史[M].北京：清华大学出版社，2008.
[2]黄真.谈谈新媒体时代动漫产品的营销[J].今日传媒：学术版，2010.
[3]孙威.动漫品牌的代言――品牌代言的新途径[J].辽宁经济，2008（10）：71.
[4]罗丹.技术与艺术的重逢――新媒体动漫的传播特质与发展态势[J].长沙理工大学学报：社会科学版，2012，27（1）：97-101.
[5]唐艺，周伟.3G新媒体时代背景下的中国手机动漫产业发展初探[C]//自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）.2009.
①基金项目：2012年郑州航空工业管理学院教育科学研究课题（zhjy12-43）；
[关键词]物联网传播趋势传播困境
物联网（TheInternetofThings）又称传感网，简指“物物相连的网络”。移动通信连接的是人与人，物联网连接的是物与物，是一种将传感器和现有的互联网进行相互衔接的新技术。在这里，物体即媒介，物体即信息，物联网成为一种全新的信息传播方式，改变人们生活的同时塑造着人们的思维习惯。
一、物联网的传播情况
物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上进行延伸和扩展的网络。物联网的用户端可以延伸和扩展到任何物品与物品之间，能够在物品之间进行信息交换和通讯。具体而言，物联网通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，把任何物品与互联网连接起来，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理。物联网借助互联网和传感器对现实物理世界各种物体进行感知和互联，因而其最显著的特点是“物物互联，感知世界”。物物互联是指使需要联网的“物”实现互联互通；感知世界则指网络系统具有自动化、自我反馈与智能控制的特点。目前，世界各国均将物联网的发展提升至国家发展战略高度，投入巨资深入研究。
物联网概念最初出现于1995年比尔盖茨《未来之路》一书中。1999年，在美国召开的移动计算和网络国际会议上，提出“传感网是下一个世纪人类面临的又一个发展机遇”。[1]同年美国麻省理工学院明确提出“物联网”的概念，指出物联网是将所有物品通过射频识别等信息传感设备与互联网连接起来，实现智能化识别和管理的网络。
二、物联网的传播趋势
物联网的出现与发展，是继计算机及通信网络之后推动信息产业的又一次科技浪潮。国际电信联盟（ITU）2005年的年度报告《ITU互联网报告2005：物联网》描绘了“物联网”时代的图景：当司机出现操作失误时汽车会自动报警；公文包会提醒主人忘带了什么东西；回家前先发条短信，浴缸就能自动放好洗澡水等。[5]物联网用途广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全管理、工业监测、食品溯源、智能家居、健康护理等领域，在人类生产、生活的各方面均能应用。未来“物联网”逐渐会跟电信网、互联网融合在一起，形成一个泛在的、无处不在的网络环境。
物联网的发展前景非常广阔，它将极大地改变人类的生活。物联网把人们的生活拟人化了，物品能够彼此进行“交流”，无需人的介入。物联网利用射频自动识别（RFID）技术，通过互联网实现物品（商品）的自动识别和信息的互联与共享。物联网期望把IT技术充分运用于各行各业，为每个贴上电子标签的物品提供信息交换的平台，对现有因特网的应用范围进行拓展，形成无所不包的广义互联网，使人们生活的环境具备智慧。物联网将会实现人类社会与物理环境的有效融合，建立起更紧密的、基于信息畅通的逻辑联系，从而实现对融合网络内的人员、机器、设备和基础设施等进行实时管理和控制的目标。互联网只是将计算机连接起来形成网络，而物联网则能够将世界上的一切事物都连接起来形成无所不包的庞大网络，实现信息无处不在和智慧地球的目标。
物联网为全球工业化、城市化进程提供了变革性的信息技术和智能技术支持。目前物联网标准研究无论在国际和国内均处于初期阶段，各国之间有协作也有分歧，物联网标准建设未取得整体性突破，物联网的技术创新能力仍显不足，也尚未形成稳定的、可实现规模化经营的商业模式。物联网在全面应用后将有望成为超大规模的新兴市场，形成万亿元级规模的庞大产业，并将通过与传统产业的全面融合，成为全球新一轮社会经济发展的主导力量。
此外，物联网还将在极大程度上打破物体自然属性的困扰，实现物物相通、人物相融的传播梦想。物联网的传播使物体在不断进行人与物交流、物与物交流中传播信息与生产内容，并且在一定程度上，物体就是信息与内容本身。人类将会拥有更广阔的视野去解读物体和自然，从而改变人的思维习惯与生活方式。
三、物联网的传播伦理困境
从传播角度看，只要信息对他人产生影响，伦理问题就会出现。物联网时代是“物”的时代，那么，物联网时代的“人”又在哪里？物联网突出的泛在性、商业性与开放性将使人类社会的传播伦理遭遇困境。
首先，物联网的泛在性可能引发人际传播的障碍。物联网将互联网的人际传播，拓展到了物与物、人与物、人与人之间的传播，最大限度地拓展了传播的对象和范围。这种泛在性加强了人与物的信息交流，实现了更高的工作效率，节省了操作成本。受众在享受物联网带来的便捷时也将产生依赖与惰性。物联网的泛在性将会减少人际传播的途径，现实生活中人与人之间面对面的信息沟通频度降低，人与人之间很可能会产生一定的交流障碍，人们之间的感情可能逐渐淡薄。
同时，物联网的泛在性也可能造成人的异化。在最一般的意义上，人的异化指人被自己的创造物所奴役和控制，使创造物由工具上升为目的的一种状态。[6]物联网时代人的异化可能表现为以下两种情况：一是“信息焦虑”。人被大量的信息所淹没，人们只需使用标准化的操作程序而逐渐丧失了自己判断分析问题的能力。二是“脱离肉体效应”。人们对物联网技术的依赖程度越来越高，导致某些器官和能力的退化。也许未来的人类只剩下大脑工作，其他器官将失去作用。
其次，物联网的商业性可能会冲击传播的人文精神。国际众多权威机构预测物联网将是改变人类生活方式的十大技术之首，其产业规模远远超出现有的互联网市场。物联网的商业性极其显著，可广泛应用到各个行业和生活的各个方面，具有潜在的巨大的市场价值。商业性会诱导人们利用物联网的技术谋取商业利益，漠视人文精神崇尚的人的生命、尊严、情感、价值、自由等意识。这种商业性与人文性之间的冲突将会在物联网传播发展中不断加剧。
在物联网中，个人隐私将受到更大的威胁。目前，隐私权保护中日益严重的个人信息数据的网络泄漏，已经成为当前社会的一大热点问题。如果物联网被恶意地入侵和破坏，那么个人隐私和信息就会被窃取，其所造成的隐患将是巨大的。物联网还让国家信息面临威胁，因为它涵盖了电网、铁路、公路、桥梁、供水系统等众多领域。
综上所述，物联网传播旨在拓展物的智慧，但无论多么智慧的物体也仅是媒介而已，永不能也不应成为人类社会的主体。这种“物对物”的信息传播，实质还是为“人对人”的信息传播服务的，不能脱离人际传播的框架研究。物联网不能脱离人类社会而凭空存在。因此，在任何人类社会的传播图景里，传播技术的革新都应促进人际交流，体现人文精神，符合传播伦理规范。
注释：
[1]Anon.21ideasforthe21stcentury[J].BusinessWeek，1999（8）
[2]参见“什么是泛在网”，中国物联网网站
[3][5]ITUInternetReports2005:TheInternetofThings[EB/OL].itu.int/dms_pub/itu-s/opb/pol/S-POL-IR.IT-2005-SUM-PDF-E.pdf
[4]：让科技引领中国可持续发展，科技部网站most.省略/yw/200911/t20091104_74048.htm