试论我国视听新媒体行业的发展

数字媒体技术与网络技术的发展使得各种类型的视听新媒体服务应运而生，其中包括传统广播影视和互联网新兴传播载体，为广大人民群众提供了多元化的视听服务，收到了来自四面八方的好评。作为三网融合的产物，视听新媒体的产业形态已经逐步走向成熟，内容提供商、集成播控台、网络服务商等构成的发展都涉及宽广，导致各种市场主体都争先恐后地入驻视听新媒体行业。而如今视听新媒体凭借它丰富的表现形式、海量的内容资源、多样化的互动功能赚足了收视率，获得了大批观众。

1.视听新媒体的特性

1.1非线性传播

1.2互动性

尼古拉·尼葛洛庞帝曾经提出：“本质性互动是新旧媒体的分界线”。也就是说作为网络媒体的共性，新媒体一定要具有互动性，不能单面地向观众播放视听节目，还得听取观众的意见，接受观众反馈的信息。例如用户要通过指令功能选择自己喜欢的视听节目，那么新媒体要能够接收到用户反馈的信息，并回馈相应的内容。这种互动的过程会让观众感受到人性化，提高自身的参与性与主观意识。

1.3数字化

2.我国视听新媒体的主要业务种类

2.1IPTV

IPTV，即互联网协议电视，是一种以宽带网络为介质、流媒体为技术、互联网协议为传播方式的服务，用各种可管理可操作并具安全性的有线和无线宽带来汇聚IP网络，通过移动电视终端平台传递给观众。但又具有自己的特殊性，以终端来说IPTV必须限定电视为终端，但是在内容上呈现方式的多样性，可以提供个性化服务，也就是所谓的分众化服务。而其运营模式有上海模式、哈尔滨模式、杭州模式以及河南模式等，IPTV行业的发展蒸蒸日上，但是也会遇到瓶颈时期例如出现一些壁垒现象，优化产业链加强合作关系是解决发展问题的关键所在。

2.2手机电视

2.3移动多媒体广播电视

移动多媒体广播电视是指通过无线数字广播电视技术向7寸以下小屏幕终端提供电视节目和信息服务，它可以支持多种服务业务、也适用于多种终端，甚至支持多级运营体系，在网络组建上也快速便捷。移动多媒体广播电视在技术上的创新带动了底下大大小小多个业务的发展，用户也因服务意识的加深大大宣传推广这种传播方式，最终打造多元化、服务细分化、资源共享的开放性平台，而其在内容和组织形式上的创新既能满足用户需要，又能带来盈利模式的创新。

2.4互联网视听节目服务

通过互联网向观众提供视音频节目，并提供下载上传功能的服务即为互联网视听节目服务，互联网视听节目因其内容容量不受限制、用户参与性强、内容传播门槛低的特点，要加强其监督机制。对其产业发展、行业管理、内容建立和安全监管上的监督要加大力度，各个互联网行业的主管部门要履行行业管理职责对互联网视听节目采取相应措施，避免污秽信息的传输，给行业发展以及市场营销带来不利。

2.5移动互联网音视频

移动互联网主要分为两大类：移动通信和无线互联网，而移动互联网音视频是指通过移动互联网向可移动的终端设备提供音视频内容的服务。其即时传播的特性使得大多数移动终端具备音视频录制、拍摄的功能，还具有上传短音视频作品的功能，这就为资源共享创造了基础，也可以对文字、图片的内容改编使其成为音视频的形式，让用户得到了视觉加听觉的双重体验。移动互联网音视频的最终发展趋势是实现跨屏、跨终端的运营，如今应用形式的多样性和技术的升级使得移动互联网音视频进一步向发展的目标迈进。

2.6公共视听载体

3.视听新媒体行业的发展前景

3.1视听新媒体行业发展出现的问题

3.2视听新媒体行业未来发展的展望

4.小结

视听新媒体事业的发展存在诸多问题，在如今激烈的市场竞争下，视觉新媒体就似一匹黑马在媒介的战场上百战百胜，但是仍然存在诸多不足，我们要掌握好发展的方向，让视听新媒体在我国的发展越来越好。