（原标题：2017年中国网络经济年度报告）
6月11日，艾瑞咨询发布的《2017年中国网络经济报告》显示，去年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，PC网络经济营收规模为6799.5亿元，移动网络经济营收规模为7907.4亿元；电商营收规模8946.2亿元，占比超过60％。
据了解，该报告从去年的中国互联网经济发展概况以及电子商务、网络营销、互联网金融和网络游戏方面进行了报告分析。
以下为报告中的重要观点：
1、2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5％；
2、网络经济营收中，PC网络经济营收规模为6799.5亿元，移动网络经济营收规模为7907.4亿元，移动互联网产生的营收已全面超过PC端；
中国互联网经济发展概览分析
2016年中国移动网民达到7.0亿人，在网民中的占比达95.1％
2016年，网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人，增速均放缓，其中，移动网民在网民中的占比已经达到95.1％。受人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制，经历过多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定。受二胎政策的逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新波峰。
终端使用行为差异明显，PC端重视频，移动端社交视频并重
网络经济营收规模稳健增长，2016年达14707亿元
移动变现时代已经到来，2016年移动网络经济首次超PC端
2016年中国网络经济营收规模中，PC网络经济营收规模为6799.5亿元，营收贡献率为46.2%，移动网络经济营收规模为7907.4亿元，营收贡献率也达到53.8%。从整体上看，移动互联网产生的营收已全面超过PC端，未来，伴随着流量向移动端的不断倾斜，移动网络经济将引领网络经济整体发展。
电商依旧是网络经济营收贡献核心力量
网络经济整体进入移动化时代，移动网络经济规模7907.4亿元占据半壁江山
中国电子商务发展概览分析
2016年中国电商市场交易规模超20万亿，增速略有上升
艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.5万亿元，增长25.6%，增速略有上升。2016年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过七成，仍然是电子商务的主体;中小企业B2B、网络购物、在线旅游交易规模的市场占比与2015年相比均有小幅上升。2016年起，艾瑞调整O2O统计口径，新增四个行业，所以2016年本地生活O2O服务行业规模有较大的增长。
2016年中国电商B2B行业市场规模，中小企业增长17.4%
艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国中小企业B2B平台服务营收规模为239.9亿元，同比增长17.4%。整体而言，中小企业B2B平台服务营收规模呈稳步增长态势。
2016年中国网络购物行业市场规模近5万亿，在社零中占比超14%
根据艾瑞咨询，2016年中国网络购物市场交易规模达4.7万亿元，较去年增长24.7%，增速放缓。
艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。
2016年中国网络购物行业市场结构，B2C占比达55%，较2015年提高3个百分点
艾瑞咨询的研究数据显示，2016年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.6万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到55.3%，较2015年提高3.2个百分点;从增速来看，2016年B2C网络购物市场增长32.4%，远超C2C市场16.4%的增速。
艾瑞分析认为，本年度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。
2016年中国移动网购规模超3万亿元，占网购总规模70.3%
艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国移动购物市场交易规模超3万亿元，同比增长58.3%，依旧保持较高速增长。
2016年在线旅游市场交易规模为5915亿元
2016年中国在线旅游市场持续扩大，艾瑞统计数据显示，2016年中国在线旅游市场交易规模为5915亿元，同比增长33.6%，预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超9800亿。
在线旅游行业交易结构，机票市场占比最大，度假市场持续增长
从交易额格局来看，2016年机票市场份额仍为最大，占比与2015年持平为58.5%;住宿市场的增速相对稳定，在线旅游市场总体中份额占比为20.1%;而在线度假市场份额进一步提升，占比为16.5%。艾瑞分析认为，未来在线度假市场仍将保持高速增长，预计市场份额在明年将突破19%。
中国网络营销发展概览分析
中国搜索引擎企业收入市场规模达到902.1亿元
2016年中国搜索引擎企业收入规模达到902.1亿元，同比增长11.7%，2016年为搜索引擎企业的调整之年，预计到2019年，中国搜索引擎市场规模将超过1500亿元。艾瑞分析认为，2016年中国搜索引擎企业收入规模增长放缓，亦主要受政策影响，尤其是头部搜索企业营收受到较大冲击，从而影响了整体市场。
中国在线视频行业年度市场规模达622.4亿元，同比增速53.9%
2016年度，中国在线视频市场规模为622.4亿元，同比增长53.9%。随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。
中国互联网金融发展概览分析
2016年中国第三方互联网支付交易规模达到20万亿元，环比增长68.5%
2016年中国第三方移动支付交易规模达到58.8万亿元，环比增长381.9%
艾瑞咨询认为：Q4季度由于“双11”、“双旦”等电商推广促销活动的影响，移动购物会有较快的环比增长。此外，随着智能手机的普及，消费者由PC端向移动端的迁移速度加快，其他场景在移动端的增速同样可观。另一方面，2016年Q3央行首次承认二维码支付的地位，这带来了二维码支付市场新一轮的爆发，同时也促进线下市场进一步升级，加速了无现金社会的进程。
2016年第三方互联网支付交易规模结构，互联网金融行业表现亮眼
2016Q4中国第三方互联网支付交易规模结构中，互联网金融(包括理财销售、网络借贷等)占比为32.3%，个人业务(包括转账业务、还款业务等)占比31.7%，线上消费(包括网络购物、O2O、航空旅行等)占比22.5%，充值缴费(包括生活缴费、话费充值、网络游戏、虚拟产品等)占比为2.0%。
两个占比最大的细分行业分别是互联网金融和个人业务，其中开展个人业务的支付平台不多，这部分的流量基本被支付宝和财付通两大龙头企业瓜分。互联网金融一直是中小企业争夺规模的福地。从余额宝诞生以来，用户的理财成本急剧下降，理财用户快速上涨，加上客单价高，整体行业存在巨大流量。目前，多家平台正在积极布局网络借贷、基金、保险等传统细分领域，而被称为“新蓝海”的消费金融也是支付公司的下一个争夺点。除此之外，“双11”使网络购物行业的交易规模有小幅提升，支付宝、京东支付和苏宁支付是主要受益者。
移动消费将成为未来移动支付交易规模增速的支撑点
2016Q4第三方移动支付交易规模结构中，移动金融占比15.1%，个人应用占比68.1%，移动消费占比11.6%。
艾瑞咨询认为：从2016年的整体趋势可以看出，移动消费呈现稳定上升的状态，这说明移动消费逐渐向着移动支付规模增速支柱的方向发展。2016年的春节红包，改变了消费者的转账习惯，大量资金流通于各个虚拟账户之间，同时提现手续费的提出，让用户在消费时会优先使用余额支付，以避免手续费的支付。这样，随着消费者虚拟账户上余额的积累以及线下支付习惯的培养，移动消费的占比将不断提高。
中国网络游戏发展概览分析
野蛮增长之后回归平静，网络游戏市场规模增长放缓，行业进入平台期
2016年中国网络游戏市场规模继续上升。主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重;3、从企业经营来看，游戏泛娱乐化，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延。
但随着人口红利用尽，行业的增长将进入一个较为稳定的状态。随着监管的介入，行业会向更规范更健康的方向发展。
PC端到移动端的转移，移动游戏成为网络游戏市场中最大的细分市场
随着游戏全民化和重度化的发展，之前由于前期投入过高导致用户入门难的主机游戏2017年有较大幅度的提升。随着技术的成熟，以VR、AR等新技术为卖点的创新游戏也将预计在2018年前后迎来爆发。
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