2024年中国在线旅游行业用户画像及发展趋势分析中小城市在线旅游需求释放更快组图途牛在线旅游市场

行业主要上市公司：携程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心数据：中国在线旅游行业用户规模;中国在线旅游预订平台月活用户规模及增速;中国在线旅游平台不同城市等级活跃用户规模同比增速

1、中国在线旅游用户规模逐年膨胀

在我国旅游蓬勃发展的当下，加之互联网普及率稳步提升，我国在线旅游行业不断发展。在线旅游企业积极与旅游资源供给方合作，双方融合程度不断提高，相继推出性价比远远高于传统旅游行业的旅游产品，人们对在线旅游的认可程度逐渐提高，营销平台不断发展壮大。截至2023年6月我国在线旅游用户规模(旅游预订)达到4.54亿人，互联网普及率达到76.4%。

2、中国在线旅游预订平台月活用户激增

随着中国旅游业的复苏，2023年3月中国在线旅游预订平台月活用户激增，在线旅游预订平台月活用户规模达到1.39亿，同比增长106.1%，超越2019年同期。

3、中小城市在线旅游需求增速更快

Fastdata数据显示，2023年中小城市的旅游需求率先释放，在线旅游活跃用户增速较大程度领先一线、新一线城市。2023年3月二线城市活跃用户规模同比上涨140.7%，三线及以下城市活跃用户规模同比上涨131.6%，一线城市活跃用户规模同比上涨62.3%。中小城市在线旅游需求与一线城市拉开较大差距。

4、男性用户是推动在线旅游复苏的重要力量

Fastdata数据显示，2022-2023年中国在线旅游男性用户占据更大的市场比重。其中，2022年第一季度男性用户占据55.8%，2023年第一季度男性用户的市场比重扩增至58.7%。男性用户在推动在线旅游复苏中发挥重要作用。

5、休闲度假为在线旅游市场主要的旅行方式

从2023年上半年在线旅游用户旅行类型分析，休闲度假是我国消费者在线旅游的主要方式，此外，美食之旅、红色之旅同样占据较高的市场比例。2023年上半年，我国84.5%的用户出行旅游的目的为休闲度假。

6、短视频成为中国用户旅游信息的重要获取入口

从2023年3月用户旅游信息获取渠道分析，短视频成为中国用户旅游信息的重要获取入口。74.9%的用户通过短视频获取旅游信息，63.0%的用户通过在线旅游平台获取旅游信息。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。