当你还在专注于怎么吃好玩好的生活时，身边已经多了些人通过自己的努力成为网红了，而你却一点察觉都没有。本文不是要带你去窥探网红的私生活和成长经历，只是想带你去探秘网红产业的成长之路以及如何打造你的网红之路。
中国第一大网红是谁？
有的人说是“papi酱”，有的人说是“王思聪”，有人说“奶茶妹妹”，有人说“凤姐”。
但是，还真有！在电商领域有个淘宝女郎张大奕，2015年就创造3亿销售额；2016年，其公司如涵营收就达到4.45亿，张大奕一人就占了2亿。
在国内外，还有更多类似网红的例子，大网红仍在不断的创造营收神话，新网红仍然不断的出现在我们视野中。如果你以前对网红产业还不了解，那么现在你对他们感兴趣了吗？接下来让我们慢慢来探秘网红之路。
本文将从以下几个方面带大家探秘网红之路。
如何定义网红？
其实，是我们误解了“网红”的定义，是我们误解了“直播”的目的。
少数的“现象”让整个行业变得“坏风气”，一方面由于流量的集中吸引很多团体和个人进入该行业；另一方面因为资本的集中引导了更多的人开始做直播，再加上非理性化的判断和错误的认知导致很多直播平台开始试探法律底线，进而导致监管部门对直播行业的严查。
然而，“直播”和“网红”本身是社会形态发展的必然趋势，是在“消费升级”和“共享经济”的社会生态下促进社会进步和繁荣的有力武器。
直播本身是信息传播经历文字、图片、视频、直播、VR/AR的必经路径，也是最有效和最快的变现工具，能够帮助各个产业对流量获取和变现手段的有效途径。
网红本身已经是自媒体时代的一条产业链，让原本“中心化”的聚合形态走向“去中心化”的渠道形态。所以说，深入认识网红产业后，你才会知道自己的世界观是该多么狭小。
那我们该如何定义网红呢？
先看下百度词条给的解释
这里提到几个关键点
这里有几个问题要被定义
其实，网红之所以是网红，并不仅仅因为网红可以输出内容，而是网红就是内容。
网红之所以能成为社交媒体时代的核心，原因就是网红的出现已经将内容的变化从“内容是核心”转变为“人为核心”。活跃在直播平台的人可以生产内容，可是他们自己成不了内容。
有人可能会问，薛之谦算不算网红？薛之谦是多重身份，他在歌坛就是“歌手”，他在微博上就是“网红”，他在娱乐圈就是“明星”。因为他已经成为是被社会和人们消费的内容，从最近的麻烦事被人们热议纷纷，产生多少内容价值就可知道。
那么，直播平台的网红算什么？
主播之路是艰辛的，主播即需要吸粉、养粉、转化粉，还需要不断生产内容、不断打造个人品牌、还要制造“引爆点”或营销契机。
当然，如果你已经成为网红了，你就是内容时。就像成熟的产品可以自己运转一样，会省去很多心，而且那时候有专门的团队和组织来运营你。
不过基于现在的主播和直播生态，已兴起很多“公会”组织，用以专门对主播进行签约、培训、包装、运营一条龙服务，开启造星计划。跟传统经纪公司相比，这种公会造星计划，成本和门槛低得多，不过相比较影视经纪公司的成熟模式，公会造星计划的难度也会大很多。
接下来，网红和明星有什么区别？
其实在以前，明星的成名之路大都是签约经纪公司，由经纪人一手包装打造，从事件营销、舆论炒作、拍电影、上节目等等一条龙服务。甚至连私生活，谈恋爱都是由经纪公司一手包办的。这个跟网红成名之路就有很大不同，网红成名可能就因为一个事件，一张图片，一个故事等，借助互联网资源，人们自发式传播而“红”起来的人，其背后可能没有团队。相对来说“意外性”更高，“成名门槛”更低。当然有些网红成名之路也是其背后专业的团队进行包装打造的。此外，很多人形容网红是“15度角”，明星是45度角。这也体现了网红更加“亲民化”的特征。
其实，随着社交媒体的不断渗透和影响，明星和网红已经逐渐没有了界限，跨界融合变得越来越频繁。很多直播平台的网红开始上综艺节目，进入大荧屏拍电影。很多明星开始进入直播平台进行直播活跃人气。明星和网红也经常一起出席典礼活动，一起参加娱乐节目，一起拍电影。未来将是“明星即网红”，“网红即明星”的时代。社交媒体的影响力已经超过了传统媒体，互联网孵化网红的能力正在体现出来。传统媒体用中心化打造明星，网红是互联网去中心化的结果。星探变得不那么重要，经纪公司也不那么重要了。
网红的发展史？
如果从时代来划分，可以把网红的进化史划分成五个阶段：
1.0网络作家时代
2.0图片时代
对着互联网带宽增加，以及网速的提升。互联网从文字时代进入了图片时代，社交媒体也逐渐产生，传播渠道变得越来越多，这也为走红的方式变得更加多样。一张奶茶妹妹的清纯照片走红于网络，从此开启奶茶妹妹的辉煌人生时代，直到现在成为东嫂，并依然发挥着自己的网红影响力。一张由网络拍客上传到水木清华、北大未名和MOP网站的照片，将芙蓉姐姐送上网络神坛，从此开启芙蓉姐姐的网红之路。如果说奶茶妹妹更多是意外走红，那芙蓉姐姐就是在网络推手的帮助下走红。
3.0微博大V时代
4.0淘宝电商、孵化变现时代
5.0视频直播时代
随着4G时代的到来，手机，云计算存储等基础设施的完善，以及视频技术的飞速发展，社会开始进入进入视频时代。信息由图片进入到视频的传播形式，有数据统计过，当今社会视频流量占据互联网流量80%，随着高清码率和视频技术的不断发展，这个比例还在上升。视频直播时代的内容从生产到传播虽然成本更高了，但是更直观更形象，传播的效果也变得越来越好。网红在这个时代开始变成了视频内容时代，papi酱视频网红第一枪。各路自媒体开始转型直播和短视频，UGC、PGC制作团队层出不穷，制作优质内容才会有生命力。陈翔六点半、快手、小咖秀、抖音等短视频平台的迅速崛起，映客、花椒、斗鱼等直播平台的短期聚集流量优势都证实了视频直播是重新定义流量的新时代。曾经遭遇瓶颈的陌陌依靠直播和短视频连续两年财报表现抢眼。
可以说，网红发展史经历了“为网友制作内容”到“自己就是内容”，从完全依附平台，到与平台共生，到自我完成商业闭环的过程。因为后面要说网红的商业化之路，就在发展史这里介绍下商业发展史。
在商业发展史上，可以把商业划分成3个时代：
（1）商业1.0–线下开店，店铺是最佳方式。
在十几年前，在繁华的商业街占据个有利地位，租到个好的位置，卖啥啥赚，店铺位置决定商业生死。特别是零售业，企业计算成本时，基本只看店铺租金。估算收益时，也都是将店铺位置放在第一位。当时最佳的渠道就是店铺位置。这是“店铺为王”的时代。
（2）商业2.0–淘宝店，获取流量，网店是主要的。
可见，过去商业追求的是“品牌+渠道”，现在商业追求的是“网红+社群”，每一个基于网红的社群都是移动的商业平台，形成千千万万的网红社群。网红就是内容，网红就是流量入口，其重新定义了商业模式。
网红出现的原因
继续回到我们的话题上来，说道这里可能要问，为何网红会在这个时代背景下迅速发展起来呢？主要有两个大的背景促使其生长发育。
传统商业模式遭遇瓶颈
首先，如前面说到的，在人口红利基本消失的背景下，自建平台和第三方平台面临着流量成本急剧增加的问题，电商在最初的成本是几毛钱一个人，现在都到150元/人，要是金融类产品流量成本更高出几十倍。整个淘宝系生态都开始走线下模式，马云提出的“新零售”其实也是在这样的背景下想切入到线下，使得线下线上打通，减少线上流量成本获取的问题。
其次，流量引进来转化率又不一定高，因为转化率的高低又取决于流量是否精准和是否能够满足消费者需求。中国人被“惯坏了”这已是事实，在经过几十年的中国互联网发展模式后，特别是线上的电商玩法，让很多用户产生了惯性思维“打折”“优惠卷”“满减”“红包”等很多激励行为已经成为常态，优惠成为第一位，用户需求成为第二位，使得流量变得越来越不精准。
尤其在消费升级的背景下，用户这种被“惯坏”的思维给商家和平台带来极大困扰，急需寻找一种新的模式突破这种瓶颈。“中心化”已经逐渐被抛弃，淘宝去年进行战略内容调整，基于内容和网红生态打造“新淘宝”，淘宝头条、微淘动态、淘宝二楼、淘宝直播等多模块集中发力，天猫商城完全改版变成信息流模式。可见流量精准化和内容化已经成为传统商业模式突破瓶颈的救命稻草。
新生代人群自我意识的觉醒
90后，正好是“千禧一代”。这类人群的特征是：
但是这类人群更能够接受新的社交模式和消费模式，更能够突破中心化壁垒，去制造无数个新的“中心”，每一个人都可以是一个中心。爱探索，有创新想法，能创造出无数个丰富有趣的内容。寻找相似人群聚集在一起，形成一个个独立的分散的中心，每个中心都能创造出无限的商业价值。“二次元群体”就是一个很好的例子。
所以，能否获得这类人群的认可是这个消费市场成败的关键。而与这类人群在一起沟通要抓住三个奇招：
这些特点正好为网红群体的诞生提供了必要社会环境，任何一个人都可以发扬自己的个性和特点，吸引相似的人聚集一起。以你为网红中心，打造新的圈层。
总之，网红已经是多个连接点的个体，他链接人与人，网红越大连接点越大。在移动互联网时代，连接、技术、设备、商业、需求、情感、创新都指向人。内容本身可能会被遗忘，但作为连接点的人很难被遗忘。
如何打造网红之路
经过前面我们知道，网红不是一个新物种，而是我们的的变异物种。那么我们应该如何变异呢？如何把我们自己打造成一个优秀的网红呢？曾经听说过一个曲线叫“波浪线”，波浪线能够一波一波的推动事物往前，冲浪选手需要借助波浪线完成一次次的目标。打造网红之路也就是冲浪的过程，每一波浪来，冲浪选手都要完成下面这五个过程：
创造价值
内容永远都是网红展现价值的最好方式，网红行业更多是创意密集型而不是资本密集型。内容为王是从传统媒体到新媒体一个不变的真理。内容可以是一项技能展示，比如你是爱说笑话的人，通过说笑话来制作一档长期的节目，可以起到展示价值的过程。内容生产要注意几方面：
吸粉–运营–筛选–复制，可以用“圈”“养”“筛”“扩”四个字概括。
事件引爆
网红引爆三大定律
事件引爆需不仅需要利用最新的网络平台，多平台发力，持续造势和曝光。还要持续打造属于你的品牌和标签，不断放大，让后续的曝光和引爆能围绕品牌和标签来打，这样就能让网红之路快速推进。这和做产品的思维是一样的。
网红引爆的流程上可以从下面这五个环境实施：
寻求变现
释放势能
网红商业化路径
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