鲁班凳、木拱桥、木质消防卡车……做了50多年木匠的阿木爷爷，不用钉子和胶水，仅靠古老的榫卯工艺，就能造出许多有趣而精致的物件。
柴油机、发电机、搅拌机……毕业于水利水电工程专业的林果儿，回到家乡将一件件破旧的机电设备「变废为宝」，被称作「重工业版的李子柒」。
出海并不是一件容易的事。最困难的地方在于，创作者往往不了解海外平台。与此同时，林果儿、阿木爷爷等内容创作者，早期都是个人博主，精力十分有限。
中文创作者出海有什么机遇以及挑战？国内和海外的受众偏好有什么不同？爱范儿对话了两位创作者和一家专注YouTube的MCN公司，从他们的故事里一探究竟。
更沉浸的视频，更受海外观众欢迎
▲图片来自：紫牛新闻
所以在出海之前，林果儿已经在国内市场做出了一点眉目，但主打的是竖屏，活跃在今日头条、西瓜视频和抖音。
刚开始涉足短视频创作时，拍摄过程不可避免得粗糙，林果儿不太讲究镜头的切换，偶尔拍摄近景或者特写细节，用手机剪出来的视频往往也不够顺滑，有时还会卡屏。
决定出海YouTube之后，林果儿基于原本竖屏的内容，加了一个设备，将视频做成横屏，在介绍讲解、细节拍摄方面都更加细致。
这也和YouTube自身的调性有关，平台推荐的视频时长一般都在10分钟以上，不像竖屏短视频那么碎片化，意味着延续之前的创作模式是行不通的。
▲动图制作自：YouTube@林果儿
到目前为止，林果儿基本都是独自完成机器修理和拍摄剪辑，保持一周一更的频率。
虽然拍摄技术逐渐进步，出海对林果儿的挑战仍然存在，一方面是语言，另一方面是运营方式。
因此，出海之后的林果儿会更加注意拍摄，不能直接省略几个维修步骤，否则视频剪出来会有逻辑的缺失甚至空洞的感觉。她也看过一些国外博主的机械翻新视频，比她目前做的还要精细、沉浸和慢节奏。
目前，出海已经做出了一点成绩，转型是林果儿正在考虑的问题。
其实，机械维修之余，林果儿也做过轮胎桌椅与钢铁摇摇椅，动手建造过竹屋和狗窝，技能横跨木工、瓦工、水电工，那么从全机器过渡到机器加其他内容，似乎也是一件自然而然的事。
短视频这一行，起步早很重要
阿木爷爷真名王德文，是一位喜欢研究榫卯结构的老木匠，在这一行深耕了50多年，YouTube频道的大部分视频是手工制作精巧的木质小家具或玩具，同时也有木拱桥这样的「大件」，被网友誉为「当代鲁班」「脑海里自带CAD系统」。
▲图片来自：iresearch
和父亲从小学习木工类似，阿木爷爷的儿子王宝成接触短视频行业同样很早。
2013年，从GIF动图起家的快手刚刚转型为短视频社交平台，短视频仍在萌芽期，王宝成已经在搬运搞笑类视频和制作原创动画。2017年下半年，王宝成开始实拍短视频，并不只是拍摄木工，同时也做美食内容，都是以父亲为主角。
这是一个「早起的鸟儿有虫吃」式的故事开头。
但在有出海意向并和MCN公司接触后，王宝成才真正知道，在木工这一行，他们属于「第一个吃螃蟹的人」，国内外专门拍摄木工的博主都不多见。
2018年年末，王宝成决定专注做木工内容，输出以个人IP为主的传统木工形象，「也就是抢先登陆」。
▲图片来自：YouTube@阿木爷爷GrandpaAmu
之前的王宝成不太拘泥于制作过程，毕竟父亲做木工活做了好多年，他也耳濡目染地看了许多年，更喜欢尽快看到成品的感觉。
意识到自己是第一批木工行业的短视频创作者，并参考了MCN的建议，王宝成决定将视频时长拉长，展现榫卯工艺的整个制作流程，展示锯、凿、磨、钻等每一个细节。原来三五分钟的视频，调整到8分钟甚至10分钟以上。
目前，阿木爷爷的账号在国内入驻了抖音、快手、B站、小红书、视频号等20个平台，国外则主要是YouTube和Facebook。
▲动图制作自：YouTube@阿木爷爷GrandpaAmu
每当拍摄好一个视频，会有无声、有声、横屏、竖屏等三四种素材，王宝成再根据自己和MCN的运营经验，从时长、受众习惯等判断哪个平台适合放哪种形式。
根据经验，YouTube更适合横屏的长视频。在王宝成看来，这是文化差异的结果：
比如国外也有各种各样的钻孔设备，但阿木爷爷无需电力的手工钻让海外观众觉得陌生，从而产生兴趣，拍摄时会有更多特写。参照这样的逻辑，YouTube视频涉及几个镜头的部分，国内可能一个镜头就够了。
国内传统文化，都适合走出去
成立于2017年的小五科技，是一家深耕YouTube的MCN公司，致力于帮助中国内容创作者出海。
MCN，全称为多频道网络，是内容生产者和视频平台之间的中介，帮助创作者解决推广和变现的问题，再以一定的比例与创作者分成。
在小五科技CEO朱丹俊看来，传统文化都适合走出去，在这个大前提下，小五科技会再进一步向下梳理，思考海外观众更可能看得懂或者感兴趣的内容。
▲同步多语种字幕.
「手工手作、田园文化、武术、美食等等都可以，但是有视频时长、不同国家受众观看习惯等的区别，这就需要具体的运营策略磨合，针对各类出海博主的运营策略是不同的。如果问什么能做呢，其实这些都能做。」
大多数时候，在出海这件事上，MCN是主动出击的一方。为了找到合适的出海创作者，小五科技会在国内各个中长视频或者短视频平台寻找和邀约。
那么什么样的创作者更适合出海？小五科技的标准就是：看数据。
其中，YouTube同品类的视频或者频道的数据是很重要的参考，然后小五科技再评判国内外平台的差异化以及创作者未来的潜力。
一般来说，对于他们看好的品类，小五科技会招募更多的创作者，同一品类的不同创作者也有不同的合作模式。另外，内容更新的稳定性、内容创作者对于出海的意愿也是衡量标准。
合作意向达成之后，MCN和创作者在出海方面的合作，并不是一个从0到1的过程。
▲小五科技部分服务.
然而，创作者出海，让传统文化走出去，不是李子柒、林果儿和阿木爷爷几个人的事，而是要自成一片生态。
▲图片来自：新华网
这主要是因为，当时国内的短视频生态已经足够好，内容创作者变多，所以相当一部分内容也可以溢出到海外。
未来，创作者出海又会面临怎样的形势？
一方面，观众对内容质量的要求越来越高，新的细分品类不断产生；另一方面，和MCN合作的个人创作也会更多，创作者需要投入更多资源，更稳定地做内容。
之后，小五科技会对YouTube在2021年7月推出的短视频平台Shorts做更多的运营，包括直接和抖音、快手的创作者合作。
全世界都在TikTok化，为了符合观众的观看习惯，竖版短视频是大势所趋。当然更实际的是，因为门槛低的原因，超短视频的内容创作者基数远远大于中长视频，这意味着MCN服务的客户也将会越来越多。
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