开卷显示，如今整个出版市场在架图书为300万种，动销图书161万种，这些图书中，有1%的品种，也就是一万多种，占了整个市场53%的份额，大量的图书动销率很低。头部畅销书将从销售额（畅销）和生命力（长销）两方面给出版公司带来持久收益，把握优质内容，出版精品图书，成为图书出版公司的首要任务。
摘要：
2、公司主要从事出版、发行经管社科类图书（18年销售2,635万册）和少儿类图书（18年销售695万册），2019年图书总销量4,136万册，平均售价33元/册；
以下为正文分析
1、行业概况一览
2、行业格局极其分散，CR10不足17%，并购整合难度大
我国出版行业区域分割严重，行业集中度较低，属于分散竞争型市场结构。一直以来，我国出版产业实行纵向“归口管理”和横向属地管理相结合的管理模式，导致区域分割较为严重。我国对设立出版社、出版物发行、出版物进口均实行许可制度。只有国有以及民营与国有共同组建的出版社有资格直接申领书号，民营出版公司只能与国有出版单位进行合作出版。
因此，国有出版社市占率较高，根据开卷信息报告，2018年整体市场码洋占有率前十的出版社均为国有背景。同时，历史原因造成的地域分割使得我国出版行业集中度低，CR10不足17%。
3、产业链上下游分析
1）上游作者及出版品类在20万左右数目巨大
上游情况据微博近年统计，其拥有250万写作者，能称之为作者的大概有20万，近几年每年新增图书品类20万种左右；
2）中游国内出版社稳定在580家左
3）产业链共分为三大环节
产业链业务流程为：内容策划→出版印刷→发行→分销→零售，具体可分为三个环节：
第二个环节为出版印刷阶段，出版社通过选题、组稿编辑、三审书稿、校对等一系列程序后确定印刷数量，委托印刷或自行印刷；
第三个环节为发行零售，出版社可以委托发行商发行，也可以自办发行抵达读者。
4）三大环节的分成大致为
b、出版商占图书定价的40%左右；
c、印刷成本占20%；
d、发行商占32%（分销商7%，零售商25%）
首先说公司业务包括：图书出版与发行（占收入比75%左右）、书店零售、其他业务如培训，这三大业务里面书店业务是不盈利的，其他业务体量很小这两块儿都不是分析重点，我们只分析图书出版与发行业务。
公司图书出版发行业务销售数据：
公司主要图书出版发行两类图书，1是经管+社科类图书（18年销售2,635万册），2是少儿类图书（18年销售695万册），展开分析如下：
1）经管社科类图书分析
a、经管社科类图书发展历程：
b、经管社科类图书销售数据：
2016至2018年，本公司出版发行的经管及社科类图书分别为1,932万册、2,134万册和2,653万册，同比增速10%、24%；
c、具体分开来看
经管类图书销售数据
社科类图书销售数据
d、经管社科类图书客户画像
经管社科类图书以城镇中产阶层、商业高知人群为核心客户群，假设公司客户画像为白领人群在1亿人左右。
e、经管社科类图书格局
公司在经管类图书领域领先幅度较大，线下市占率20%、线上市占率15%；
公司18年线上码洋销售在15亿元左右，按照此统计2018年经管类图书规模为15/15%=100亿元；按一本书40元，人均年阅读5本来看，覆盖人数为100亿/40/5=5,000万人，还算合理；
f、经管社科类图书市场空间，大概在240亿左右，只是一个空间级别参考
g、公司未来有可能在此客户群体中获得什么份额和收入规模级别呢？
假设未来在经管社科领域格局做到20%，收入为240*20%=50亿元左右
2）少儿类图书分析
b、少儿类图书销售数据
少儿也是受电子图书影响较低的图书领域，近几年增速快2018年销量增速为13%
c、少儿类图书格局
根据开卷信息的数据，自2015年10月小中信事业总部成立以来，其少儿图书零售排名从2014年的105位提升至2017年的24位，在少儿类图书市场码洋占有率为1.08%。位于第4梯队，具体如下图所示：
d、少儿类图书规模，2018年少儿类图书行业收入规模为157亿，未来预计空间为400亿左右
2018年少儿图书销售码洋分别为261.9亿，打6折为157亿，占大众图书行业收入的25.5%；
国家统计局统计0-14岁儿童为2.3亿人，假设公司客户为6-14岁儿童是1亿人，售价在40元/本，客户年购买10本/年，其规模是400亿；
e、公司未来能在少儿图书领域获得多少份额和收入级别呢？
假设公司未来在少儿图书市场，进入第一梯队占有率提升至5%，收入规模可达到20亿元=400亿*5%；
4）综上，公司未来收入级别为70亿左右
经管社科类50亿+少儿类20亿+文学类1亿=70亿左右；假设净利率为15%，利润为10.5亿；
70亿合理不合理，假设一本书40元相当于一年卖了1.75亿本书，假设人均年读书为5-10本，年覆盖人群为1,750万人-3,500万人，还算可以理解；
6）版税率分类：行业惯例，一般包括预付版税、首印版税、印数版税、销量版税等；
b、印数版税：根据印刷数量进行计算，金额=图书印刷数量*合同约定的印数版税率*定价，该类版税在图书入库时计入图书成本；
c、销量版税：根据销售数量进行计算，金额=图书销售数量*合同约定的销量版税率*定价。在图书入库时根据印刷数量对销量版税进行计提，在图书入库时计入图书成本；