商务君按：2024年第一季度图书零售市场有何趋势？最新数据来了！
2023年作为疫情之后的第一年，图书零售市场可以用“乍暖还寒”来形容，进入2024年，图书零售市场码洋同比依然出现5.85%的负增长。从图书销量看，头部图书的平均销量较去年同期有所下降。
从不同渠道零售图书市场看，2024年第一季度短视频电商依然呈现增长态势，同比增长31.15%；实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了17.78%；平台电商和垂直及其他电商分别下降了10.31%和10.59%。
从各细分类同比增长情况来看，生活、传记、中小学幼儿园教材、地图、教辅、法律类呈现正向增长，其中生活类增幅最大。
在这样的背景下，我们看到市场中不同细分板块表现出不同的变化，少儿类市场依然是码洋比重最大的类别，但是码洋比重再次出现下降；教辅和中小学幼儿园教材作为刚需类产品，码洋比重同比上涨明显；偏大众类的板块因为畅销书的变化和更迭，出现了不同的趋势。我们尝试从一些重点门类出发去寻找市场中的亮点。
1.教辅教材类：不仅学会知识点，还需掌握学习方法
2024年第一季度，教辅教材类码洋比重同比上升，在实体店渠道及网店各细分渠道码洋比重均实现同比上升。下级类中，小学同步类和小学非同步类码洋同比增幅最为明显。
从教辅教材类畅销图书来看，可以看到几个特点：曲一线、学而思、智慧熊和金星教育等老牌教辅品牌凭借“5.3”“学而思大语文分级阅读”“中小学生课外阅读”“教材全解”等当家系列图书继续保持竞争优势；小脚鸭、一本等年轻品牌凭借“学生课外必读丛书”“知识大盘点”等作品，借助短视频渠道实现了快速发展。
2024年第一季度文学类码洋比重同比上升，其中在平台电商和短视频电商中码洋比重增幅明显。
3.少儿类：“漫画+”持续风靡
2024年第一季度少儿类在整体零售市场码洋比重最大，但是码洋比重再次出现下降。从不同细分渠道看，在短视频电商和垂直及其他电商中码洋比重降幅超过1个百分点。
4.生活类：健康话题永不过时，健康理念和方式持续更迭
生活类图书码洋比重逐年加大，2024年第一季度在不同细分渠道中码洋比重均同比上升，下级类中饮食类码洋比重增幅超4个百分点。
经济与管理类码洋占比呈现逐年下降趋势，其中平台电商和垂直及其他电商中码洋比重降幅相对较大。下级类中企业管理和经济理论类码洋比重增幅超1个百分点。
6.大科普类：科学普及是大势，泛科技化是选题重点方向
大科普市场在畅销热点上呈现出多样化的趋势，生物世界、数理化、天文宇宙和人类科学等都是热度较高的领域。学术文化类的《人类简史》、经济与管理类的《5000天后的世界》、计算机类的《这就是ChatGPT》、医学类的《人工智能赋能健康中国》等围绕技术和社会趋势的内容交叉融合类图书市场表现突出。
第一季度三大类榜单对比
随着电商和新媒体的发展，图书零售正分散到多个平台，采取不同的营销和销售策略。这些现象导致了市场增量和购买需求的多样化，不同渠道的畅销热点和促销因素都有所不同。为了准确反映这种趋势，开卷深度洞察细分渠道中图书畅销的促进因素，从2024年起升级“开卷大众阅读三大榜”产品，正式推出“总销量榜”“货架销售榜”“兴趣电商榜”三个维度的新榜单。
对比2024年第一季度三大榜榜单，短视频电商对少儿和非虚构总销量榜影响较大，TOP100中分别有33和20个品种在短视频电商渠道的销量占比超过90%。
从新书的角度来看，新书在兴趣电商表现更加突出，虚构、非虚构和少儿类兴趣电商榜TOP100上榜新书分别为11、7和13种。而货架电商中，只有非虚构类有1种新书进入TOP100。
从兴趣电商榜和货架电商榜上榜图书的重合度来看，少儿兴趣电商榜和货架销售榜图书重合度最低，只有5种书同时进入榜单TOP100。