国内统一刊号ＣＮ１１－４４６７／Ｇ２
国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
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本刊代号８２－２０４
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出版日期每月１５日
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邮政编码１００８３２
摘要：“讲好中国故事”是推进国际传播能力建设的实践基础。本文从优化叙事主体、丰富叙事技巧、强化叙事互动、创意叙事形式四个方面，探讨了推进中国故事全球化表达的创新叙事策略，对推进中国故事的全球化表达具有一定借鉴意义。
关键词：中国故事；叙事；全球化表达
“讲好中国故事”是一道时代命题，是推进国际传播能力建设的实践基础，具有重要的现实意义。如何让世界更加全面地了解中国，让中国更好地走向世界，是一个系统工程，需要我们从多方面努力。本文从优化叙事主体、丰富叙事技巧、强化叙事互动、创意叙事形式四个方面，探讨了推进中国故事全球化表达的创新叙事策略，以期为推进中国故事的全球化表达提供借鉴参考。
一、优化叙事主体，增强中国故事影响力
叙事主体即讲故事的人，也可以称作传播主体。全媒体时代，叙事主体呈现多元化的特点，既包括政府人员，也包括民间人士；既包括意见领袖，也包括普通网民；既包括专业媒体，也包括非专业化传播平台。不同的叙事主体有着不同的价值观，其讲述的“中国故事”也会有不同的精神内涵，最终对构建中国形象、传播中国文化具有重要影响。充分利用多元叙事主体，从不同视角、用不同语言讲述有历史底蕴、有共同情感、有中国气派的中国故事，能够更好地促进中国故事的全球化表达，增强中国故事的影响力。
（一）加强官方叙事
政府和主流媒体等作为官方叙事的主体，不仅具有传播优势，而且具备专业能力，无论是对中国故事的采写、挖掘、整编，还是赋能中国故事的艺术呈现、精神书写，其权威性、思想力和饱满度都是不可比拟的。官方叙事，首要的是紧紧把握住中国故事的“中国性”，引导国际受众树立正确中国观的问题。长期以来，西方话语中的“中国”概念，是建立在西方意识形态基础之上的，有失偏颇。因此，中国故事的官方叙事要针对不同的国际受众和话语空间，讲好民族复兴的文明大国故事、政通人和的东方大国故事、发展繁荣的社会主义大国故事、积极参与全球治理的负责任大国故事，进一步提升新时代中国的形象定位和核心叙事能力。同时，在参与解决世界性难题、全球性危机中，要努力讲好中国敢于担当、加强合作、付诸行动的故事，积极有效地向世界传播中国的“好”，运用开放的力量、真诚的力量、理性的力量提升官方叙事在国际舆论场的能见度和影响力，达到“近者悦，远者来”的传播效果。
（二）激活民间叙事
（三）增加他者叙事
二、丰富叙事技巧，增强中国故事吸引力
叙事技巧对于增强故事的吸引力至关重要，讲好故事不仅在于内容，也在于技巧。一直以来，中国对外传播的话语表达宣教色彩相对浓厚，一些中国故事的讲述显得生硬、缺乏趣味性。要尽快改变这种现状，通过丰富叙事技巧、革新叙事结构，让讲述“生活化”的中国故事成为话语传播的有效策略，增强中国故事的吸引力。
（一）从宏观叙事转向微观叙事，讲“小而美”的故事
（二）从传播维度转向受众维度，讲“听得懂”的故事
（三）从刻板叙事转向共享叙事，讲“听得进”的故事
长期以来，中国对于以西方国家为主的外部世界而言是一个“他者”形象。为促进中外之间的相互理解和彼此欣赏，有些中国故事的对外传播需要从刻板叙事向共享叙事转变，在内容形式上建构国际化的情景架构，在叙事手法上也要符合媒介环境和国际“共有知识”，建立语境－价值观二分法的共享叙事观。换言之，就是在对外传播中主动设置话语议题、概念议题，在对外讲好中国故事时要梳理出“共享”的价值、概念、意义，既不刻意突出中国价值观，也不强调西方价值观，更不追捧普世价值观，而是设置一种共通的话语环境，构建能够彼此对话的人类命运的共同价值观，来提升受众认知的共享性和互通性，提升传播的有效性。例如，五洲传播中心、优酷联合美国国家地理共同制作的纪录片《做客中国—遇见美好生活》，该片借用“有朋自远方来”的介入形式，邀请了三位国际主持人到当地家庭“做客”，让他们以国际视角、贴近国际受众的叙事方式，讲述中国主人公的扶贫故事，从而使国内外受众更好地理解了中国“精准扶贫、精准脱贫”的故事。
三、强化叙事互动，增强中国故事传播力
叙事互动作为一种新兴的叙事形式，是叙事与互动性相结合的产物，它可以为叙事主体和受众打造一种潜在的对话关系，为中国故事的对外传播提供一个新的叙事平台，并改变传统的单向传播方式，体现了以受众为中心的思想。在对外传播的实践中，讲好中国故事要学会主动创设环境，积极调动叙事主体和受众等多方共同参与，在互动中宣介中国文化、中国价值等，从而增强中国故事传播力。
（一）注重回应受众关切
（二）注重社交媒体互动
（三）注重线上线下结合
四、创意叙事形式，增强中国故事表现力
叙事形式的不同，给中国故事所带来的场景、情景和意境等也不同，在此背景下对于增强中国故事的表现力具有无限可能。要打通各国受众寻求话语通约和价值认同的认知障碍，通过创设各种丰富多彩的叙事形式，深入国际社会来搭建彼此沟通的桥梁，借此寻求内在传播价值的着力点，讲好中国故事，展现中国风貌。
（一）配合国家外交活动讲好中国故事
在我国的公共外交实践中，国家领导人一直身体力行参与其中，直接面向国外公众，对增强中国故事的传播效果尤为显著，对讲好中国故事具有启示意义。例如，在哥斯达黎加，习近平主席与咖啡种植农户回忆务农经历；在俄罗斯，他主动上前为腿脚不便的援华老兵颁发奖章；在澳大利亚，他履行多年诺言看望已故老友家人；在荷兰，他身着中式礼服出席国宴；他以和平、可亲、文明的“狮子”比喻当代中国，善用古今中外的经典名句阐述观点，向G20杭州峰会外宾介绍“人间天堂”的人文历史，将中医针灸铜人赠予世界卫生组织……一系列带有人文关怀的表态和行动迅速拉近中国与世界的距离。另外，除了以公共外交为目的的正式活动，其他与外国交往的机构或个人的活动往往也有公共外交的意义。我们要把讲好中国故事作为充实完善公共外交的重要方式，要善于发掘和讲述中国故事，用平实的、生活化的语言传播中国的国情和优秀文化。
（二）积极运用影视传媒讲好中国故事
讲故事在影视传媒中扮演着十分重要的角色。中国影视传媒的对外传播，既是中国文化产业转型发展、加快“走出去”步伐、主动参与海外市场竞争的现实需求，也是积极塑造中国在海外的国家形象，提升海外认知度、影响力的重要载体。如今，互联网摆脱了原来传统渠道的限制，很多好的作品可以由此走向海外，对于中国故事向深度和广度拓展，提升中国文化的国际知名度和影响力，具有不可替代的作用。例如，由五洲传播中心与美国探索频道共同出品的纪录片《习近平治国方略》，在探索频道平台播出，覆盖了37个国家和地区，收视用户超过2亿，成为世界读懂中国的重要指南。还有反映抗击新冠肺炎疫情的报告剧《在一起》在多国主流媒体播出，广受好评。同时，一批展现中国文化和当代社会题材的电影、电视剧和综艺节目，也均在多个国家播出，反响热烈。但要注意的是，由于话语呈现和转换过程中，表达的意义容易被曲解、误解甚至丢失，因此可多加强与海外机构在影视剧拍摄、图书出版、销售等领域的合作，拓宽中国故事的传播渠道。
（三）结合民间文化交流讲好中国故事
注释：
[1]安东尼·D.史密斯.《民族认同》，王娟译.[Ｍ].南京：译林出版社，2018：78.
[2]吴宇森语，引自张晶、李晓彩.《“中国故事”本土化与国际化叙事的张力―兼论中国电影文化主体性的建构》，[J].西北民族大学学报（哲学社会科学版），2020（3）：174.