导语：如何才能写好一篇网络媒体的利弊，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
1.1网络媒体的概念及其特点
何为网络媒体，目前在传播学界尚无统一定义。比较广泛的说法认为，网络媒体是“由报刊社、电台、电视台、通讯社等传统新闻机构创办的媒体网站和从事新闻传播的商业网站，以及其他新闻信息的各类网站。”
无论何种说法，网络媒体作为交流、传播信息的载体和渠道，与传统的广播、电视、报刊等媒体一样具有同样的媒介属性。而且，网络媒体经过数年发展，已经逐渐淡化对传统媒体的依附，形成了符合自身特色的工作形式和内容组织，成为独立的有较大影响力的媒体。网络媒体信息传播除具有传统媒体信息传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，这就是：传播的即时性、信息的海量性、传播范围的全球性、信息传播的互动性和多媒体性。
网络媒体既然与传统媒体具有同样属性，那么就离不开编辑人员对所传播的信息进行编辑加工。网络媒体编辑就是网站内容的设计与建设人员，他们通过互联网络对海量信息进行收集、分类和编辑、加工、审核，然后再通过互联网络向全球网民进行传播，并且通过互联网络从网民那里接收反馈的信息，从而产生互动。
网络媒体编辑能够对各类信息的文字、图片、音频与视频等进行有效整合，实现多媒体传播。综合而言，网络媒体编辑工作具有这么几个特性：一是网络媒体编辑能够轻松地汇集互联网上所有信息者之长；二是网络媒体编辑能够与信息接收者进行信息传播的实时互动；三是网络媒体编辑对信息的处理具有更强的时效性，而且能够实现对信息传播的即时跟进；四是网络媒体编辑的自由度比传统媒体编辑的自由度大，更新过的信息也能不受到客观因素限制得以传播。
如前所述，网络媒体发展数年后已形成自己的工作形式和内容组织，再加上网络媒体编辑工作的特性，这就决定了一名合格的网络媒体编辑必须具备以下几种能力。
2.1较高的政治素养
言及基于互联网的网络媒体，则称新兴媒体，这其实是相对于传统媒体而言的。既然是媒体，那么网络媒体就具有传统宣传媒体所具有的一切性质。所以，网络媒体与传统媒体一样，政治性是第一性，必须坚持正确的舆论导向。特别是网络舆论的个性化、言论主体的多元化以及言论交流的直接性与互动性，给网络媒体坚持正确舆论导向带来艰巨性。因此，网络媒体编辑要不断增强政治敏感，时刻保持清醒头脑，正确引导社会热点难点问题，保证网络媒体导向正确，格调高雅，内容健康。
2.2较强的文字能力
无论是传统媒体，还是网络媒体，作为编辑，其首要的基本功就是必须具备较强的文字能力，因为编辑做的就是文字工作。编辑的文字能力一般表现在三个方面：一是文字的规范能力，编辑必须十分熟悉语言文字、标点符号等规范性文件，熟练运用文字、语法、修辞等方面的知识进行审稿，才能使信息在传播时其语言文字符合国家规范；二是文字的加工能力，这主要是要求编辑对所传播的信息文字进行删改和润色，进一步提高信息的语言文字表达效果；三是文字的写作能力，在信息编辑的许多环节中都需要编辑动手写作，比如选题策划、与网民互动等，编辑必须具有较好的文字写作能力，才能在每个环节中充分表达自己的意图。
2.3信息的分析与选择能力
当今是海量信息时代，网络媒体编辑必须具有善于从海量信息中捕捉有用信息的能力，并根据受众需求、按照一定价值标准对这些信息进行归纳、分析、鉴别与选择，去伪存真、去粗取精。南京大学金陵学院新传媒系主任杨溟认为，“现在分析能力往往还不被提及，但我认为以后它会受到重视。将来现场采访已经不够了，用新媒体工具对数据进行分析和挖掘，包括数据库的使用将会变得很重要。”用什么不用什么信息，不仅能够衡量网络媒体编辑个人水平的高低，而且能够体现一家网络媒体的编辑思想和方针。所以，网络媒体编辑一定要努力提高自身的政治、业务素质，才能以鲜明的价值取向对海量信息作出正确的选择和取舍。
2.4对信息稿件的加工能力
进入传播领域的网络信息，一般都是网络媒体编辑精心编辑加工后的信息，否则就保证不了信息的真实与导向。编辑对信息稿件的加工主要包括对信息事实的核实、对导向问题的校正、对文字表述的修改等等。所以，网络媒体编辑必须增强责任意识，尽可能地杜绝信息稿件中差错的发生。同时，网络媒体能够实现多媒体传播，编辑对信息稿件的加工能力还需具备驾驭有声语言和对画面进行艺术处理的能力，熟练运用计算机技术和多媒体技术。
2.5对浩瀚信息的快速反应能力
在网络媒体不断发展的今天，面对浩瀚的信息，特别是随机发生、发展的新闻信息，网络媒体编辑该如何迅速作出正确反应，这就需要具备较强的快速反应能力。如果对信息判断错误，凭感情冲动办事，就会造成信息失误或舆论误导，直接影响网络媒体的声誉，甚至会引起社会混乱。因此，网络媒体编辑要善于运用有关方针政策或法律法规，准确判断突发事件或其他信息线索的信息价值及其社会影响力，避免编发的信息给社会带来负面效应。
2.6敏锐的创新能力
在当今的网络时代，网络媒体编辑面对无限扩张和全面开放的海量信息，必须具备敏锐的求新、创新能力，尽可能地利用互联网络的自身优势，多角度、多层面挖掘信息的深度，从而创造出受众欢迎的信息传播新形式，立体化、全方位地进行信息传播。有意识地面向广大受众，创造性地提炼信息，这不仅需要网络媒体编辑具有开阔的视野和思路，更需要编辑具有较强的策划创新能力，这是网络媒体编辑创新力应具有的基本要素。
3结论
随着数字技术的不断发展，广大受众选择信息的自由与方便会有更高要求，致使网络媒体的竞争日益激烈，网络媒体编辑的作用会变得越来越重要和突出，他们所面临的挑战也越来越大。网络媒体时代，对信息作出有效处理、不断提高信息服务质量，是网络媒体编辑最重要的能力。只要不断加强学习，努力提高各项能力，树立一心一意为广大受众服务的理念，网络媒体编辑就一定能够编辑出具有市场竞争力的、极具受众欢迎的优秀网络信息稿件。
参考文献
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未来的期待
详细分析当下互联网及微博可以发现，它们的迅速崛起并对传统纸媒构成挑战和威胁至少有以下五大特点：
二、体量不受版面限制。在笔者参与过的采访中，网络媒体没有版面限制的优势是体会最深的。无论多么庞大的文字描述和图片展现，都可以化作数据变成一个又一个的网页，而几乎没有物质上的成本增加。这也使得传统纸媒以前所具有的信息量大的优势荡然无存。
三、多媒体无缝传播。虽然近年来某些地方出现了香味报纸等特殊手段处理过的平面媒体，但从实际传播效果来说，仍无法同互联网相提并论。近年iphone等大屏幕手机的普及，更令随时都可以通过视频、flash动画来还原新闻现场，甚至展现影视作品的网络媒体优势明显。
五、传播方式更贴近生活。从早起看报，到看手机报，再到人人都是“自媒体”的微博兴起，互联网媒体的传播方式的确更符合现代人快节奏的生活方式，不仅获取信息及时，也更方便、立体。
应对———网络可以弥补传统媒体不足
一、让网络媒体为传统媒体所用
在综合分析了网络媒体和传统媒体的利弊、得失后，我们可以发现，网络媒体完全可以为传统媒体所用，深度发掘网络媒体的特点反过来促进传统媒体发展。
如果以近年发展最为迅猛的微博为例，传统媒体利用这一先进传播平台已成为潮流。在新浪微博中，“媒体”类账号截止2011年底，入驻的传统媒体已有约5000个，其中报纸(含机关报、都市报及专业报等)500余个，杂志超过1000家，电台(含电视频率、电台栏目及电台全台等)近1000个，电视(含电视栏目及电视频道等)更超过2000个。
1、传播迅速的微博可做报纸导读。
在操作时，传统媒体应注意对“碎片化”的网络语言进行升级、改写。虽然140字不多，但其“碎片化”的写作呈现如果被传统媒体选用，就必须选其精要呈现。
其次，稿件在平面媒体上出现时应该更多考虑采用网友、年轻读者更喜欢的口语、网络语言。再次，配图在某些情况下可能比文字本身更为重要，展现信息本身也更为彻底、到位。
最后，在二维码盛行的当下，如果能通过二维码的方式为喜欢使用智能手机的读者奉上一段视频或更精细、多彩的图片，显然就进一步拉近了纸媒和网络媒体的差距。比如《金陵十三钗》公映的新闻，如能透过二维码，为读者奉上该片片花，相信会让更多读者对这单新闻有着更具体、生动的感受。
2、网络可作为纸媒的另一版面。
在没有互联网的时代，报纸、周刊、杂志较及时的广播的差距就在于出版周期问题。虽然网络出现后加剧了这种差距，但网络同样也可以作为报纸版面的另一个补充，弥补这一致命缺憾。
无论是目前的微博，还是更为传统的博客中，都已经有平面媒体贴出的不少由于各种原因未能见诸纸面的报道。这一方面弥补了读者的缺憾，同时也是通过网络扩大平面媒体影响力的良好途径。
其中，未能报道的内容可以是版面所限，未能发表的信息；可以是出版周期所限，版面中无法呈现的内容；也可以是同平面媒体风格不太一致无法的东西。这些通过网络，既节省了纸质版面，也增强了纸媒同网络受众之间的交流互动。
3、网络是平媒和读者交流的家园。
对平面媒体及其受众而言，向来是媒体提供什么读者就看什么。这种单向交流在互联网盛行、任何一个普通人都可以开“新闻会”的今天，显然是很苍白的。
而前文中提到的传统媒体通过注册微博、博客等方式，恰好就是利用互联网媒体弥补传统媒体不足的最好方式。一方面，传统媒体可以通过网络向读者征询喜好，了解受众的心声；另一方面，这也是传统媒体变得更亲民、更生动的绝佳形式。比如，当下已经有媒体定期通过微博发起抢答问题，获取电影票等活动来主动接近读者。另外，还有一些电台开始主动进驻微博的“微广播”应用，让网友可以在实时收听广播节目的同时聊天。
4、网络可扩大平媒品牌价值。
在网络上透过博客或微博进行品牌传播和经营，几乎不需要单独支付任何费用，同时还可以如前文所述更好地为读者提供更贴近的交流。在内容制作上，传统媒体可以把自己的发展历程、正在发生的重要事件，通过定期未能发表的报道等合适的方式向网友传递。
二、网络是传统媒体的线索源
1、每一条微博就是一个“自媒体”。
140字的微博不仅令网友写起来更容易，也让内容的重点更突出，微博中聚集的信息量更巨大；但更大的优势和特点在于记者和新闻当事人直接对话的几率更是成倍增加。
2、简化了传统媒体采访程序。
三、传统媒体“好看”还是要靠深度、权威
前文已经提到，在中国百姓的阅读习惯中，传统媒体还有一个优势是微博等网络媒体所不具备的，那就是权威性。同时，因为网站一直未能获取采访权，这也令网络媒体在深度调查性报道中无能为力。而仅凭这两点，传统媒体就可以继续走个性化道路，同网络媒体相抗衡。
1、深入仍是传统媒体特色。
在传统媒体内部的竞争、对比时，我们就能发现周刊、杂志更容易比日报类媒介制造深度和话题性报道。所以，对天天出报的都市报而言，完全可以把这个优势拿到抗衡网络媒体的战斗中来。以国内影响力较大的《新快报》为例，他们现在每周出版的《深度周刊》就以各种深度调查报道为主要内容。这显然就是普通网站所不具备的特色。
2、传统媒体应该重视分析。
在这方面，近年受到国外节目影响而大火的各种电视脱口秀就是最好的例证。这些节目不但提供信息，更重要的是呈现一些如金子一般的观点，征服观众。
3、传统媒体应为读者完成归纳。
网上的信息固然是海量，但也带来一个负面的影响，那就是很容易让受众陷于信息爆炸的苦恼中。很多网友都反映，在海量信息前，自己无所适从，不知哪些有价值哪些无价值。
这时，传统媒体归纳整理、去粗取精的优势就凸显出来了。以单一新闻事件为例，无论是微博“自媒体”，还是七嘴八舌的论坛，往往提供的都只是事情怎么样的信息，而此时传统媒体就应该为读者归纳、总结出事件怎么样、我们该怎么办的信息。这系统性的整理，不仅有利于读者更立体地了解繁杂的新闻事件本身，也更有利于进一步树立传统媒体权威、亲民的形象。
4、传统媒体的专业不能动摇。
虽然“有了微博就相当有了无数个新闻当事人”的道理的确成立，但我们仍不应忽视网络上虚假信息的存在。发微博的可能大多是普通人，而从事传统媒体的全都是职业新闻人的特点，这就决定了传统媒体在专业性方面，绝非网络媒体的某些者可比。从显示情况看，无论是微博还是论坛，未经证实的信息，甚至是谣言都时常出现。在对事件的描述上存在模糊、随意、不完整，对信息讨论片面、偏执的情况也大量存在。而在传统媒体中，这几乎是不可见的。这也为传统媒体的生存、调查求证创造了有利条件。
【关键词】平面设计语言网页视觉平面平面设计
随着互联网技术的迅速普及，网络媒体已经开始取代纸质媒体，成为最重要的信息传播方式。网络媒体获得了蓬勃的发展，网页的数量不断增加，网络媒体之间的竞争也越来越激烈。网络媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、保持优势，必须使自己的网页能够吸引读者的目光，这就需要进行网页视觉平面设计。在网页视觉平面设计中运用平面设计语言，能够使网页的组合更加合理，以吸引读者的注意力。
一、网页视觉平面和平面设计语言
对于网络媒体而言，网页是最重要的信息表达方式。与传统的纸质媒体不同的是，网页是一种视觉和听觉的组合，也就是通过一定的组织方式，将影像、动画、图片、语音和文字组合起来，使读者能够通过浏览网页获得信息。网页的本质是一种视觉平面，要想吸引读者的注意，就必须对网页中的要素进行合理的组合，使其更加协调。①这就需要用平面设计语言进行网页视觉平面的设计。
平面设计的媒介是视觉，也就是将观点和信息通过视觉语言符号传递给读者。平面设计的设计对象是不同的基本要素，设计者要在二维空间内将这些基本要素组合起来，并控制要素之间的搭配以及图形的形象和色彩，使之成为具有特定意义的图案。在平面设计中，重要的平面设计语言就是要素、形式、色彩和构图的搭配。
二、在网页视觉平面中应用平面设计语言
（一）在网页视觉平面中应用平面设计语言的构图
（二）在网页视觉平面中应用平面设计语言的色调与色彩
（三）在网页视觉平面中应用平面设计语言的要素搭配
网络媒体在进行网页设计时应注意网页视觉平面并非所有要素的简单组合，而是一个严密的系统。③如果对每一个要素都进行完美的设计，却没有进行有效的搭配和组合，依然是一个失败的网页视觉平面设计。因此，在进行网页视觉平面设计的过程中，还要选择合适的方式来搭配各种要素。在平面设计语言中，常见的要素搭配方式有动与静的搭配、主与从的搭配等。
动与静的搭配是指对节奏和韵律进行协调。静态部分一般指的是网页上的图画和文字，而动态部分指的是网页上的动画。读者在浏览网页时，往往先锁定在移动的物体上，然后逐渐留意网页的中心，最后浏览整个网页。因此，在进行动静搭配时不仅要注意动与静的和谐，还要注意动与静的独立性，从而吸引读者的目光。
结语
在网页视觉平面设计中运用平面设计语言能够达到良好的视觉效果，不仅能够提高网页的设计质量，还能够吸引读者的注意，从而促进网页营销。在使用平面设计语言进行网页视觉平面设计的过程中，也要注意不能过分的使用设计语言而造成网页的形式大于内容，更不要随意使用不能体现网页功能的要素。总而言之，平面设计语言要为网页的实际内容和功能服务，切忌喧宾夺主，以免影响网页正常功能的发挥。
（注：本文为华中农业大学国家级大学生创新训练项目，项目编号：201410504098）
注释：
①岳花娟，虎静.浅析文字在平面设计中的运用[J].商业文化（学术版），2010（11）.
为何我国电视台热衷于引进海外节目模式？最现实的原因是日趋激烈的卫视竞争和网络等新媒体的压力。在新闻类节目央视一家独大的背景下，地方卫视只有依靠综艺娱乐节目突出重围。受制于研发能力不足，地方卫视引进海外成熟的节目模式，一则降低了失败风险，二则有利于把被网络媒体抢走的受众特别是青年群体重新吸引回来，毕竟投资巨大、操作复杂、周期较长的大型综艺节目是网络媒体暂时无法染指的。
但随着这些节目的热播，人们也不禁担忧：一味依赖引进会不会弱化本来就薄弱的原创能力？既然引进节目模式可以确保收视率并赚钱，又有什么必要冒失败的风险自己研发新节目呢？
如果我国电视台仅仅把引进作为提振收视率和赚钱的法宝，而忽视了对引进节目背后蕴含的电视理念和专业知识的学习，那将丝毫无助于进步。引进只是救急之举，不是根本之计。提高我国电视节目的制作水平，根本的还是要提高自身的原创能力。这不仅是卫视竞争的需要，也是未来我国电视产业参与国际竞争所必需的。
关键词：传统电视；网络电视；发展趋势
网络电视又称IPTV（InteractivePersonalityTV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。
一、国内外网络电视的现状
（一）从尼尔森报告看美国网络电视发展趋势
（二）国内传统电视和网络电视的现状
网络电视是在广播、电视、报纸、杂志这四类媒体基础上的创新，去其糟粕取其精华，成为了初步具备竞争实力的第五媒体，并有可能彻底改变大众观看电视的习惯。
二、网络电视的利弊
（一）网络电视的优势
传统的新闻四大媒体可以说是各有千秋：受众对报纸期刊可以进行选择性的阅读，还可以保存，但是定期山版，且发行环节多时效性差，而且缺乏直观的现场感。广播节目报道简单，迅速及时，但是广播没有选择性和保留性，而且没有图像，立体感远不及电视。电视是画面和声音的组合，具有直观性和形象性，最能感染观众，且时效性较强，但电视同样具有选择性和保留性差的弱点。相对于这四大传统媒体，网络电视可以说是集各家之长，避各家之短，而且还具备了一些新的优点。
第二，“主动性”代替了“被动性”。网上电视观众获得了比传统电视观众更多的主动权。网络电视能提供个性化的服务。网络电视一改传统电视节目“你播什么我看什么”，而变为“化大家的电视为我的电视”。
第三，网上电视有着海量的电视信息，丰富多彩的电视节目任由观众挑选。网络电视使用硬盘存储电视节目等信息，不仅存储量大，而且信号不会出现损失。相对于现在收看有限的一些电视频道来说，两者有着天壤之别。
第四，易检索性。在网上，只要你键入你所喜爱的任何节目的关键字，强大的搜索引擎将马上将所有有关链接搜索出来供你选择。而不像传统电视和报纸一样费时费力，极大地方便了用户。这对于传播媒体来说是一项重大的变革。它使受众从麻烦的查找中解脱出来。
第五，互动性强。网络电视不仅仅是一个传播工具，它还具备网络所固有的互动性、反馈性的特点。网上电视使新闻传播由单向传播变为双向传播，开设留言板等沟通渠道，在受众收看网络电视的同时可以发表自己的看法。
（二）制约网络电视发展的瓶颈
作为一种新兴的传播媒体，网络电视不可避免一些不足之处，阻碍其自身的发展。下面从受众的角度谈谈网络电视的缺点：
第一，网络宽带的限制。网络电视的顺利播放需要至少400KB/S的带宽，但是很多窄带用户或在网络使用高峰并不能达到这个要求，这样会使网络电视不能正常播放画面，从而使观众丧失收看的兴趣。
第三，网络电视的服务内容有限。由于国内的网络电视刚刚发展，所以内容并没有传统电视丰富，通常都是一些重大活动、赛事的网上直播或者过时的电影，但近一两年各大国内电视台纷纷开通网络电视，这也大大促进了网络电视的发展，但也并没有普及到每个媒体节目。
第四，网络电视的用户需要较高的文化知识。网络电视要求受众掌握一定的计算机知识，至少要会下载和使用播放软件才能顺利观看。所以说，传统电视的受众不一定会使用网络电视。
第五，网络电视的视频效果没有传统电视清晰。网上收看电视通常打开的窗口很小，如果使用全屏的话，图像质量更差。
第六，网络电视新闻报道的真实性受到质疑。由于中国人的传统观念，对互联网存在一些偏见，再加上我国几大门户网站如新浪、搜狐等都“没有新闻采访权，新浪作为一个倾向新闻性质的网站却也还算不上一家真正意义上的媒体。新浪网上的所有新闻都是从其它媒体上转摘来的，只不过再加上一些有限的制作。换言之，也就是一家文摘媒体”。
三、从传统电视与网络电视的关系看网络电视的发展
电视媒介的影响面主要由覆盖面、收视率和收视份额构成。电视节目的覆盖问题可以通过无线电波发射、有线传输和通讯卫星转播等方式加以解决。任何电视播出机构首先要解决的问题就是扩大节目信号的覆盖面。电视媒介的影响面不仅表现在对市场覆盖面的扩大上，更表现在收视率和收视份额的扩大上。网络媒体与传统电视媒体作为大众传媒的两大方式，他们的影响力是与社会环境密不可分的。
摘要：在新媒体已经蔚然成风的时代里，传统媒体如何“借新助力”，以获取持续发展的动力？又如何寻求受众的反响定位已获取更具效力的传播目的？新媒体条件下的受众反向定位，已然成为传媒从业者值得探究的关键问题。
关键词：新媒体；受众；反向定位；
十几年前，当互联网进入生活之时，人们惊叹“新媒体的浪潮来临了！”十几年后，当移动互联网方兴未艾时，人们发现每天的二十四小时，新媒体的时代正主导着潮流，深刻地影响着我们的生活。
在新媒体的时代背景下，如何寻求受众的反响定位已经成为传媒界值得探究的课题。
一、新媒体：浪潮已过正当潮
对当下“不算主流”的广播电台而言，正深刻感受着技术革新与发展所导致的新媒体革命带给受众工作和生活的巨大改变。
当抛开诸多花哨的技术细节，业界发觉，新媒体，其实质是由于技术革命导致的传播学意义上的重大社会变革。纵观历史，由于科技进步创造的种种便利让信息传播成本越来越廉价，由此导致了传播主体越来越趋向于“去中心化”。或者说，我们的传播越来越不能仅仅通过“面”的覆盖形成有效的“话语权”。最终的结果必将是，脱离了最廉价的传播模式，将被新兴的传播形式所取代。
之后，电视的发明与普及，其影响力从某种意义上替代了广播，但是从实质上，由于传统电视无法根本解决信息传递成本的问题：单机持有成本过高、终端设备移动性能不足，所以根本上来说，在互联网兴盛发展以前，广播和电视，各有千秋，各有利弊。各自都无法取代对方。
因此，借用央视曾近的一个栏目的名称：“广而告之”，这四个字简明扼要地道出了这个传媒意识前提下，我们对于话语权力的认知：以点为中心的全范围覆盖、配合受众的“自愿主动”聚合，达到广泛传播的结果--这种信息传播观深刻地影响着这个行业的方方面面，也正因为此，为新兴的互联网媒体打个措手不及埋下了必然性。
当互联网被发明和迅速普及之后，曾经被无数的“媒体人”认为是一群不懂“媒体”的人在做瞎掰的事情。完全不会认为这种民众自发、毫无专业性和专门性的信息集散模式会争夺其手中的媒体话语权――在他们眼中，这些电脑理科男捣鼓的，最多是入不得流的草根娱乐。
但是，正是对于这种新兴信息技术发展导致的信息传播底层革命动向的不足，导致了放任另外一类传媒人的崛起。虽然之后传统媒体通过行政、经纪的手段的想当然的镇压，期望夺回主导权，但是已然为时已晚：虽然你可以拒绝跟多的人进入、你甚至可以买下或者仿照一套网络系统，但是当操盘者并没有真正领会传播学意义上的“网络精神”，得到的必然是事与愿违的结果。
那么，作为传统媒体的工作者的我们，究竟何去何从？
二、新中心：注重受众的反向定位
运营媒体，最易走入误区的，就是把所有的变革仅仅理解为一个技术活儿。若简单归结为技术升级与购置，则将原本本质的自我调整推诿于肤浅的资金投入。从本质上来说，网络媒体的新兴，借助于了技术的发展，但是并不是仅仅由于技术的发展。纵观整个历史，传播学领域也曾有过许多次大大小小的技术变革个革新，但正真产生颠覆性效果的，惟此一次。
那么，究竟是什么是最终的核心？
这次技术变革，其本质上完成了传播学意义上的一种自我革命和“人”的解放。以客观的角度来说，传统媒体的自我定位，是有点“上帝视角”的自我肯定的。这体现于，虽然我尊重客观，虽然我会根据收听（收视）率调查来编排传播内容。但是，本质上还是采取以“我”为中心，期望受众紧紧跟随我的传播模式。
另一方面，传统媒体从技术实质上来说，并不关心每一个电波那头的“人”是如何的。传统媒体对于受众的表述，跟多时候是一种群像。但是，互联网这种媒体工具从第一天被发明开始，就及其注重和重视每一个操作电脑的那个人。
以视频媒体来说，传统电视台只能借助抽样极其稀少的收视调差获知大致的收视情况，因此，一部电视剧，严格意义上我们只能知道大概如此。但是，作为网络电视台，它的系统可以精确地知道每一个受众是何时、何地、利用何种上网设备观看的这集电视剧。在观看的过程中，TA是被剧情吸引从一而终看完？还是兴趣缺失快进挑着看花絮？甚至万千看不下去一关了之。每一个观看数据，历历在目，随时调阅。
这是个很有意思的话题。
从客观角度出发，我认为“芙蓉姐姐”以其营销的投入产出比计算，推广传播的速度、热度、持续度，受众涉及面之广，在近年的营销个案中都实属罕见。而更为稀罕的是，一度引起争议的话题人物“芙蓉姐姐”，在逐步被大众文化接纳的同时，正悄然转变形象，成为另类成功的又一个典型，这无疑又印证了新营销环境下网络平台的神奇魅力。一个人，何以搅动大局，不断触动着大众的神经？的确很值得探究一二。
“芙蓉姐姐”启示录之一：分析资源认清利弊扬长避短
成名难吗？难！很难！要不咱也早就出名了，是吧。“凭什么”？那“芙蓉姐姐”有什么？
之前的一弱小女子，可以说普通得再普通不过，基本上自然条件怎么都和“明星”扯不上边。居然就出位成功了？其实不然，芙蓉姐姐走的正是曲线救国路线。所谓“势”，是因资源而来。而资源是客观存在的，往往是其利用面不同而形成认识的作用也不同；而且，资源概念所涵盖的层面并不仅仅是指我们可见的事物，还包括理性的、感性的、认知的以及非认知的更多层面。芙蓉姐姐成名前，基本是一穷二白，唯有自己，正是由正常思维心态及审美标准出发，逆向思维，发掘了她这块非认知的资源，以出位、颠覆的概念，创造了其一炮走红的“出位”形象。一生二、二生三、三生万物！你可以先骂，骂完了，慢慢发现自己才是个笨蛋。这就是芙蓉姐姐给大家上的生动的营销一课。
“芙蓉姐姐”启示录之二：无事找事无势造势敢为天下先
“芙蓉姐姐”以其独到风格创造第一，占尽先机，引来效仿跟风者无数，总不免相比黯然，而这个吃螃蟹的魄力，也自非一般人能比。
“芙蓉姐姐”启示录之三：剖析利弊适时适度精准定位
怪异出位但不下作，充其量只是游走于审美评判层面，并不触及道德底线。爱或不爱，各有评判，这也正是芙蓉姐姐形象得以制造话题，游刃有余而又能逐步调整的核心关键所在。可以说，在把握程度上，芙蓉姐姐为自己留足了后续空间。
“芙蓉姐姐”启示录之四：洞察消费者(网友)的猎奇心态不断制造话题不走寻常路
人，总以自我认知为出发点，但作为认清实物本质而言是实为不利的。所以，消费心理学在营销学中的基础地位也是绝对牢不可撼的。不深层次地研究市场，了解消费者目标群体心理，所谓的营销只能是图于虚表，最后难免落得个吃力不讨好的下场。将营销目标寄挂于偶然的幸运之间，这只能说是靠吉人天相，失败自然是情理之中。
“芙蓉姐姐”则不然，缘于网络生于网络，熟知网络大众娱乐心态之要意，每每放出一波信号，则已经把这帮好事之人的胃口吊足，能量之大史无前例。不让你“兴奋”就让你“崩溃”，总之是先把你震撼了，彻底满足了网友们的“求知欲”
四两拨千斤，当大家在津津乐道地评判“芙蓉姐姐”的同时，不知道是大家娱乐了“芙蓉姐姐”，还是“芙蓉姐姐”娱乐了大家。
“芙蓉姐姐”启示录之五：正确把握媒体特性深度利用以点带面
芙蓉姐姐成名，无疑是网络时代最具代表性的案例。
网络的普及创造了主动阅读及传播的超时空性，使得一夜成名成为现实，而芙蓉姐姐，应证了网络媒体的这一特性，从根本而言，是充分发掘并有效利用了网络传媒平台的这一特性。欲善其事，先利其器；一招得手，招招夺命。
网络2.0的时代特征，使参与者和受众群体得以合二为一，互动式网络营销有了前所未有的生命力，正是这样的特质，奠定了信息自主传播的特性。芙蓉姐姐正是切合了时代媒体的新格局，印证了媒体新形势下的传播奇迹。
“芙蓉姐姐”启示录之六：策略组合步步为营转换重点
芙蓉姐姐则不同，笑也好，骂也好，无伤大雅，总之我在变，但唯终极目标不变。有了名，哪怕是骂名，慢慢地再调整，重塑形象。这股执着和韧劲也是值得学习钦佩的，这正是其积极调整策略所带来的局势变化。芙蓉姐姐可谓深得其“道”，谁愿意自揭其短、自献其丑？当然，作为常人的芙蓉姐姐也不例外，只是从长线观察，芙蓉姐姐的终极目的不在于此，所谓“醉翁之意不在酒”，就其营销意义而言，芙蓉姐姐的策略组合确实高明。
“芙蓉姐姐”启示录之七：持之以恒贵以专
你骂累了吗？笑累了吗？但是“芙蓉姐姐”不累，依然是我行我素的高调出场。这份执着和毅力，只怕是很多所谓创业者骨子里缺乏的，所以成绩之斐然，当即如是。
这一回应，也为喧嚣的“菜刀实名制”消息划上一个句号。
当前眼下，既然我们能够忍受垃圾短信的时时骚扰，为何偏偏就对“从紧管刀”的身份登记而耿耿于怀、特别不容呢众说纷纭，评判有别。
有人说，火车票实名制是一个进步，菜刀实名制是一个大大的退步，认为是“无事找事”。也有人再次提及网上流传过的段子：经过考察，中国菜刀实名制实施第一人是李寻欢，人称“小李飞刀”。
但法律学者司马童认为，
“菜刀实名制”首先是一种有为而治，对备类刀具买卖的从严从紧管理，肯定要比睁眼闭眼、无所作为的放任态度，更加能令社会公众安心与放心。当然这一措施的具体实行还是需要解决一些问题，诸如监督与管理，公民信息的保护等。
关键词：电子招投标；状况；问题；意义；措施
中图分类号：TL372文献标识码：A
一、电子招投标实施状况分析
（一）我国电子招投标发展概况
近年来，招投标行业对推行电子招投标工作的积极性不断提升，大家普遍认为推行电子招投标对于实现节能减排的绿色采购，提高交易效率，调整招投标行业的产业结构，提升队伍执业素质和服务层次等具有不同程度的促进作用。更重要的是推行电子招投标将为全行业发展带来新起点。利用电子技术手段有望有效解决目前制约招投标制度的许多现实问题。实现受现行管理体制限制而无法实现的目标从而进一步完善招投标制度，推动招投标行业健康发展。
（二）我国电子招投标发展过程
自2000年1月1日起施行《中华人民共和国招标投标法》以来，以招标投标方式来进行服务、工程等方面的采购越来越多。公开、公
二、电子招投标应用的意义
目前电子商务得到快速的发展起来，而电子招投标作为电子商务的一种交易形式，是现代高科技技术在招投标活动中的重要体现，而且通过电子招投标有效的确保了低成本和跨区域，同时其效率及透明性都较高，具有现代化的特点。
（一）降低了招投标成本，提高了效率
（二）有利于提高招投标工作的效率
（三）加强了监管，预防腐败的发生
（四）有利于规范招投标行为，促进交易公开透明化。
使用电子招投标，项目从登记、投标报名、评标定标到中标公示全部实现电脑网络化管理，凡是缺少资料或不具备条件的投标人，电脑会自动拒绝，领导打招呼无效。在评委的抽取上，采用电脑自动随机抽取和语音通知专家评标，从根本上杜绝了业主“挑选”评委、投标人“买通”评委的现象，保证评标工作公正地进行，降低人工干预的可能性。项目的招标公告、评标结果能及时在电子招投标交易管理平台，可以避免由于信息不对称而产生的寻租行为，实现真正意义上的“阳光操作”。同时，电子招标使工程招投标的各个程序都能公开透明，有利于招投标各方主体以及有关行政主管部门对招投标全过程的合法性和公正性进行有效监督，促进交易公开透明化。
三、现阶段电子招投标存在问题
（一）电子招投标标准不统一
电子招标投标系统开发由于缺乏统一可行的技术标准，互不协调兼容，且造成各系统使用者需通过多次购买同一个技术服务去兼容各个不同的系统和管理平台，造成系统使用成本高昂，提高了各招投标主体的进入门槛。
（二）电子招投标安全性问题
主体身份识别与数字签名缺乏权威机构的鉴定认证，敏感信息容易被黑客盗取、删除、修改，由此造成商业机密的泄露，给招标企业带来巨大损失，影响招投标工作的顺利进行。
（三）功能性问题
各电子招投标系统尚处于开发初期，缺乏统一规划协调，造成目前各电子招标投标系统功能不尽完善，且与各服务管理平台信息技术没有统一标准，信息数据没有规范接口和共享服务平台，由此造成电子招标投标信息和功能相互分离、断裂的局面，无法实现电子招标投标全流程功能的协调整合和市场信息资源的开放共享，也就无法充分发挥电子招标投标系统整体的真正优势。
（四）电子招投标普及范围较小
宣传推广不力造成实际使用率较低，由于当前推行纸质招投标和电子招投标双轨运行机制，电子招投标的方便和快捷并未深入人心，一部分人认为电子招投标技术复杂，风险性高，不愿意参加电子招投标。
（五）垄断性问题
目前“中国采购与招标网”是政府部门指定的唯一招标公告网络媒体。该网对使用者设置了很多权限，如设置了招标公告信息获取的诸多障碍，对招标公告信息和获取招标公告信息进行了诸多条件限制。招标公告网络媒体的垄断，使电子招投标的前期工作不能有效的进行，阻碍了电子招投标的快速发展。
（六）电子招投标制度不完善
结束语：
参考文献：
[1]王伟.浅谈电子招投标在公路工程项目中的运用及发展趋势[J].科技创新与应用,2014,05:204.
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