互联网时代传统媒体融合发展的实践探索
跨入二十一世纪，网络和数字技术裂变式发展，日益带来媒体格局深刻调整和舆论生态变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来“地震式”冲击。
实践证明，在万物互联的信息时代，传统媒体、尤其是作为新闻先锋的主流媒体，要在全球信息化浪潮中，继续站在新闻发声的前沿高地，保持网络时代的舆论领导力，就必须积极响应时代发展趋势，与时俱进创新构建开放融合的新兴新闻传播平台，打造大数据时代新闻传播服务品牌，补充和支持传统新闻，延伸和推广传统新闻。
一、互联网时代传统媒体生存空间探析
有这样一种论调，随着互联网广泛渗透到生产生活各个领域，包括农村及边远地区，传统纸媒将会终结“生命”告别历史舞台，或是被互联网劲风吹到边缘化信息孤岛。
如此观点甚为偏颇。尽管潮起潮落，历史总是推陈出新，时代的进程中总有沉浮，但是基于互联网发展大势下传统纸质媒体彻底沦丧的论断，则抛开了事物发展所具有的连续性、关联性、创新性以及内生变革性，孤立、片面看待事物。
然而，大浪淘沙，被历史淹没的永远是故步自封者。经风历雨，跳出呆板、单调的节目播报模式，不少省市一级官方广播以更加互动、更加亲民、更加活泼、更加现场化的播报形式，再度风生水起融入老百姓生活的方方面面，而且有的广播媒体影响力在一些地方仍称得上是主流媒体的一支。
《中国新闻传媒影响力研究报告》2010年广播影响力调查报告显示：“虽然广播频率在跨媒介竞争中并不占据优势，但这并不意味着所有的广播频率影响力值不高。”在调查的16个城市96个广播频率中，61个省级广播频道频率，其影响力总和为2144.61，占到了广播影响力总和的71.8%。省级广播在广播影响力中占据主导地位。
由广播在历史进程中曾遇到的挑战和发展变化来看今天传媒业发展新趋势，尽管从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模持续缩小，市场份额降速加快，越来越多的受众转向新兴媒体获取信息。从舆论生态变化看，大量热点新闻通过新兴媒体迅速生成、发酵，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。但毋庸置疑的是，挑战、转型与机遇同在。
细分受众群体阅读习惯、阅读喜好、阅读模式、阅读年龄层等，可以说，网络化的新闻阅读并不能全面取代纸媒阅读，而且随着纸媒与新媒体的融合，两种阅读形式在内容上兼具共性与个性，纸媒通过新媒体打开一个新的受众空间、延伸出新的传播通道，其新闻传播速度及影响力必然在相融构建而起的新平台上得以提升；同时，新媒体也能够在与纸媒尤其与主流纸质媒体的融合中，吸纳主流纸媒长期积淀的采编资源优势、新闻深度优势、权威信息优势等，在“快捷性”、“快餐化”的新闻推送中充实丰富传播内容，展现多元化，体现厚重力，在互联网“快读”时代构建“慢读”空间，满足不同受众群体的阅读。
无疑，互联网新媒体崛起冲击下，传统媒体与新媒体两种媒体形态有效融合，将打开传统媒体新的发展空间，增强新闻传播力，加快传统主流媒体转型升级为新型主流媒体。
生动的社会实践诠释，任何发展时期、包括网络数字时代，媒体格局洗牌之下，创新驱动始终是发展的王道，品质始终决定市场价值和地位。紧密契合现实、富有创新活力的新兴媒体必将崭露锋芒，同样勇于在破陈规中创新、勇于适应新常态转型的传统媒体、包括党报也必将破茧化蝶，以一种新的发展姿态继续占据主阵地，甚至站到更高的发展层面。
因为从根本上看，新闻传播是新闻内容（信息）与传播方式（渠道与平台）的有机统一。媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体，或者传统媒体变身新媒体。纵观150余年的新闻传播史，没有哪一种新的媒体形态取代了旧的媒体形态。历史上几乎所有的媒体形式的演进过程，印刷技术催生报业，电信技术催生广播与电视业，互联网催生新媒体，都是新技术推动的内容（信息）传播效能与效率的飞跃。
二、传统纸媒与新媒体融合发展实践探索
那么，当融合成为追求发展的一个方向，传统媒体如何与新媒体对接融合，如何在蜂拥而起的传媒融合潮中增强竞争力、提高传播力，走出一条富含新生命力、具有可持续性发展的道路？
内容为王，思想至上，融合共进，融合生辉。“美丽青海”线上线下联动，先后推出的《青藏高原最后的胡杨林》、《解析青海湖湟鱼增至六万吨的密码》、《青海冬春旅游何以走出“低洼”》、《青海旅游，瞄准生态凝聚“亲和力”》、《青海“冰抓“吃的是豪情》、《全域青海游，“圈子”有多大》、《来一场“白菜价”的青海冬季游》等新闻，视角新颖，涉及面宽，可读性强，读者点评说：“既感到了党报新闻的分量，也感到党报新闻更接地气。”
此次关于三江源国家公园试点建设的融合报道实战，立体传播增强了党报新闻宣传的活力，既是青海日报推进媒体融合发展的一次有益的探索和尝试，也为进一步推进媒体融合发展、打造全媒体传播新模式提供了重要经验。
三、传媒业深度融合跨越发展的思考
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
将新媒体纳入党报常态宣传及主题宣传报道中，首先是一种观念上的转变，改变了长期以来传统媒体宣传报道中独自作战的习惯做法；其次是理念上的一种转变，充分利用新兴媒体的优势做强正面宣传、壮大主流声音已经成为新发展趋势。
目前，青海新闻传媒业界“触网”打造“融合报道平台”的成员单位越来越多，基于这一平台传播的信息覆盖面越来越广，这对于经济社会发展相对落后、地域位置相对偏远、面积辽阔72万平方公里、城镇及农牧区居住相对分散、传统媒体信息传播速度相对要慢、辐射相对要窄的青海来说，无疑是一场深刻的变革。光电新闻传播形式，报纸往往不能实现当日到达青海一些州县，新闻传递到一些偏远的山村牧区往往成了时隔多天、甚至更久的旧闻。而数网传播融合平台，则实现了新闻“秒传”，新闻的传播速度和辐射能力，在融合中借助新技术载体“颠覆性”地提速、增强。对于青海日报党报纸媒更是如此，融合发展让党报把党的声音传播的更远，主流媒体的地位得以增强，宣传群众的效力获得提升。
那么，传统媒体与新媒体融合发展路上，如何能不断适应技术与信息传播发展趋势和速度，在传媒市场上占据主导？尤其是对于青海这样经济欠发达、新闻传播业发展也欠前卫的省份，如何实现后发跨越？
再次应当继续创新驱动，围绕新技术实现融合流程再造。发展是一项永无止境的事业，传媒融合发展愿景和路径亦是如此。就青海日报来说，进一步做好党报资源与新媒体的融合，一是需要继续深耕内容，做精做透，体现内容特色优势，通过符合内容定位和用户定位的线上线下互动，巩固核心受众群体，拓展、覆盖其他潜在受众群体。二是需要推进技术平台的建设，引进更先进的新闻融合传播载体，依托全媒体平台建设，进一步打通传统媒体和新媒体的隔阂，激发采编活力，实现流程再造，牢牢树立党报在互联网上的话语权，扩大党报融合发展的影响力、传播力。