腾讯&人民网国庆H5《我的年代照》IAI官网IAI传鉴国际广告奖：中国知名综合性广告营销奖项

在新中国成立70周年的重大庆典之际，腾讯联合央媒向公众传达正能量，通过H5的创意形式来展现建国70周年生活中的点滴变化，以不同年代“名叫建国的人的故事”为切入，聚焦40-10后的不同群体，为全年龄段的用户提供极具代入感的年代照片场景，用心还原“亲历者”时代记忆，弘扬爱国精神，打造一场跨越代际，全民参与的回忆盛宴！

项目背景：

在新中国成立70周年之际，人民群众爱国热情和民族自豪感空前高涨，借此舆论氛围，引发全民参与，是传播品牌正能量的绝佳契机。一个独特的切入点，是打破圈层，调动全民参与的关键。在洞察到“每个人都是祖国发展的亲历者”这个个体与国家之间最紧密的联系之后，项目便以此为核心进行创意，以无数名叫建国的人为触动，以普通人的故事为切入，通过不同年代场景和衣着照片生成，触动不同圈层不同年代的用户。

项目目标：

借助极具代入感的H5，可以令7代人产生情感共鸣，引发全民参与，不断强化品牌正能量形象。

营销策略：

1.高度：联合人民网传播品牌正能量；

2.情绪：以“每个人都是中华人民共和国伟大复兴的时代亲历者与见证者”为核心洞察，在情感上跟爱国氛围共振，引发了一场从“怀旧”到“自豪”的集体情绪共鸣；

3.技术：以腾讯云的AI技术为内核，通过怀旧视觉＋人脸识别的创意展现，降低参与，增强代入感，进一步刺激参与。

创意：

1.宏大命题和生活真实的浪漫重合。

在这支h5的创意策划中，我们将普通人所经历的年代记忆与新中国建国七十周年的时代变迁相结合，让用户可以以个人视角的回忆为入口，进入全民共同的记忆盛宴，从而拥抱那份真实而热烈的的家国情怀。让宏大的命题落到用户身边时具有生活感和真实感是十分重要的经验。

2.追求可执行性和还原度的完美统一。

本次H5的内容核心是历史剧变在每代人普通生活中的日常表达，我们既要做到符合史实，更要做到还原生活，为此，对历史进行了认真回顾和反复打磨，而如何在现代场景中提高执行效率和完成度，则是重中之重，这个过程和它带来的经验都是无比宝贵的。

3.大众的故事永远是最好的物料。

在项目的收尾阶段，我们与微博KOL合作进行了情感故事的征集，并输出了情感安利的稿件，充分利用好UGC资源。

二、知名微博KOL实力推荐：

1.微博端KOL发布内容针对H5进行扩散传播；

2、与科技唆嘛合作，借助内部微视资源，进行二次扩散和发酵；

3、阑夕合作针对情感故事征集输出优质案例稿件；

H5总数据：截至10月8日14点，PV总量为40384157，UV总量为26006047，接口调用总数为101282958；

微博平台：

微博话题#我是亲历者#阅读量1.6亿，讨论2.4万，在国庆期间荣登话题总榜第一名；次话题#我的年代照#阅读量7034.9万，讨论1.4万；

外围情感向稿件：与微博KOL妥拉合作，进行情感故事有奖征集活动，并将征集到的优质故事集结成文，阅读量2万+。

网媒+新闻客户端：

新闻稿报道共计45篇，其中自主投放20篇，转载25篇，仅客户端阅读量20万+，总曝光量预计100万+（即推荐量）；

数据盘点稿件：发布数据盘点向稿件，获得环球网、央广网、人民日报网等8家网媒推荐，以及今日头条、网易、腾讯、凤凰网4家客户端推荐；其中客户端总阅读量63.8万；推荐量463.5万。