全世界最不让人讨厌的广告在《阿甘正传》里躺赢46年

《阿甘正传》这部已被反复看了很多遍的经典，除了深入人心“阿甘精神”的洗礼，还造就了另一个文化一般的经典—NIKECortez电影中阿甘穿的跑步鞋。

电影中经典的之一情景就是阿甘跑步的片段，当时阿甘脚上所穿的就是NIKECortez跑鞋，《阿甘正传》里阿甘穿着这双鞋跑遍了全美，由此Cortez红遍全球，Cortez也被称为“阿甘鞋”。

这双被认为是NIKE历史上最经典慢跑鞋之一的设计，出自公司联合创始人比尔·鲍尔曼之手，他将人字拖凉鞋与训练鞋结合，产生了第一双标准长度的鞋底夹层，其轻质、空气动力学构造一举击溃所有竞争对手，由这款跑鞋推出的理念很快成为行业标准。

NIKECortez的成功，除了其本身设计的飞跃性，也基于NIKE强大的市场营销，在Cortez诞生之初，NIKE就为接下来如何“打造”这双鞋的做好了计划，当时就将其定位“世界上最好穿的长跑运动鞋”。

接着，鲍尔曼推出了自己的书籍《慢跑》，为Cortez推波助澜，随着这双鞋的广受欢迎，《跑者世界》杂志把NIKECortez称为“美国最受欢迎的长跑训练鞋”。经过多方位推广，让Cortez成为经典。

如果说，此前这一系列的计划造就了NIKECortez一定的市场地位，那么电影《阿甘正传》当中的露面，无疑又是一次质的飞跃，甚至顺应了累积的消费者口头禅被冠以亲切命名--“阿甘鞋”。

类似于此的品牌及产品不在少数，如我们熟知的“小黄车”（原名ofo）、“神仙水”（原名SK-II护肤精华露）这种方式是出于市场消费者顺势而为，也有品牌背后有意为之的营销操作。

而仔细看过电影《阿甘正传》的观众也应该注意到，电影当中出现的悉数商业品牌其实有很多（按电影中的出场顺序）：Crest牙膏、People杂志、Dr.Pepper汽水、百威啤酒、国家地理杂志、松下电视、财富杂志、苹果公司、NIKE……（远不止这些）

一方面是万千推崇的阿甘精神，自然巧妙的融入了Cortez跑鞋，阿甘穿着NIKECortez跑遍的全美，这个桥段对于一双舒服的跑鞋来说恰如其分，也为一双跑鞋增添了很多的文化信仰和附加值；

NIKECortez诞生之日起到今天已经近50年，大概这么多年的一直畅销也不得不给《阿甘正传》这部电影记上一功。而NIKE也在去年于Cortez的45周年之际再推复刻版，邀请超模BellaHadid演绎70年代复古风情。

值得一提的是《阿甘正传》不但推火了这双鞋，同时也潜移默化的“主动”创造着品牌，看过这部电影的朋友一定对“虾”这个字并不陌生。

其实在《阿甘正传》上映的时候并没有BubbaGump捕虾公司，可是在1996年，也就是《阿甘正传》成功的一年后，派拉蒙影业居然开了一家BubbaGump连锁虾店。

由于电影的大火，人们来到BubbaGump餐厅会感受到浓烈的阿甘情怀，而且对餐厅的食物和饮品也是相当熟悉，因为电影里已经诠释得够多了，第一家BubbaGump虾餐厅开在加利福尼亚州的蒙特瑞。