小时候，妈妈常会在床边给我们讲故事。
长大后，老师会在课堂上给我们讲故事。
为什么我们要读书、看电影、听歌，以及倾听别人讲述自己的人生经历？
因为，故事教会我们许多道理，并激励我们对此采取行动。
盖瑞·克莱恩是一位研究怎样在高强度压力下做决断的心理学家。他曾在其著作《让创意更有黏性》中提到：故事中蕴含着智慧，因此才常被人口口相传。
故事向读者提供故事主人公行事的方法，从而为读者营造出进行情景模拟的条件。同时它也具有促使读者采取行动的鞭策力量。这两个方面，便是令人实施举措的动因。
在书中，作者还强调了激励读者行动的三种故事情节：
1.主人公遭遇具有挑战性的事物
2.与读者本身情况有联系的情节
3.创意别具一格
一、充满挑战的故事情节：
这种类型故事的主角往往失败者，或是那些正在经历巨大挑战的人。
那么，为什么这种故事格外吸引人？或许是因为，当失败者最终战胜困难获得成功时，我们也由此感受到了来自正义与公平的力量。亦或是，这种故事中蕴含的勇气，使我们觉得如果陷入困境的是自己，必然也能渡过难关。
下面这些品牌，便是用具有挑战性的故事情节打败了竞争对手，并给顾客带来最优质的产品与最合理的价格。
1.沃比帕克眼镜(WarbyParker)：价格低廉、设计精妙、符合社会需求的眼镜
世界上80%的眼镜产品都来产自沃比帕克，这使他们能够随心所欲地掌控眼镜的价格。
沃比帕克的诞生源于一个目标：通过互联网向传统垄断行业发起挑战；售卖价廉物美的眼镜。
2.美元剃须俱乐部（DollarShaveClub）：每月只需几块钱便能将胡须一扫而光
许多有剃须需求的客户都反映，他们买的剃须刀（据说质量不错），但同时也为此花了不少钱。
美元剃须俱乐部想做的，就是改变这一切！每月把优质剃须刀送货到家。
至于价格…
一元起！
3.Greats：不通过任何中间商，直接对顾客进行销售的时尚潮鞋
4.星球大战：一个长盛不衰的故事，铸就一个商品帝国。
卢克·天行者的人生由一个单纯的农家孩子开始，最终成为银河系闻名的最伟大的英雄、最强大的绝地武士。如今，卢克的传奇与他生活的宇宙也成为了现实生活中奋斗者的典范，也成为现实世界中的当仁不让的商业巨头。
5.Everlane：原来衣服价格还可以这样标
6.Chipotle:稻草人讲了一个小人物对战大企业的故事
7.安德玛（UnderArmour）:我将战胜所有逆境，获得成功
梦想很丰满，现实很骨感。想要实现理想，必然得付出许多。生活环境、健康状况、乃至于自身控制力，这些都可能成为前进道路上的阻碍。
无论什么时候，只要你有梦想，都不算晚。
二、人物间相互关联的故事情节
在故事中看到拥有不同文化背景与性格特点的人物和谐共处往往是个不错的阅读体验。这些角色摒弃偏见和睦相处的经历，在无形之中也促使我们以更宽广、更博爱的心态来对待他人。
8.Toms：你一双，他/她一双
9.PuraVida手环:每买一根手环，都是对哥斯达黎加手艺人的馈赠
PureVIda手环的创立，是为了通过在官网上出售手环来帮助哥斯达黎加的穷苦手艺人。该品牌影响力的扩大，也带动了慈善募捐的发展。如今，全世界已有超过一百家慈善机构得益于PureVida。
无论何时，但凡有顾客购买一条手链，PureVida便会将所得利润的20%捐给慈善机构。
10.Tentree:每增加十棵树，世界就有可能更美好一些
Tentree在消费者与环境保护之间建立了一座桥梁。即，顾客每消费一次，Tentree公司就会代表他们在马达加斯加及埃塞俄比亚等沙漠化地区种植十棵树。每位顾客的树上都有他们的名字，这样他们就能知道，那些树因他们而成长。
植树造林有助于防止山体滑坡与洪水溃决，并保障当地居民的安全。而Tentree的营销方式，正是建立在人们对于环境的责任感之上。
保护环境，人人有责。
11.空中食宿（Airbnb）：将来自世界各地的人们紧密相连
空中食宿（Airbnb）是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站。通过它，世界上任何人都能租房或出租。
这个平台在为人们提供便利的同时，也将世界各地的人们连接在了一起。人们在空中食宿的官网上能随心所欲地选择他们喜欢的房型，如别墅，甚至是城堡。每住一种房型，都是一次独一无二的体验。
12.CrossFit:一场与传统健身文化的对峙
CrossFit原本词意是交叉健身，也称混合健身。与健美不同，它不以身体外型为主，不强调孤立肌肉训练。而是以获得特定的运动能力为目标，通过多种以自身重量、负重为主的高次数、快速、爆发力的动作增强自己的体能和运动能力。它发展的不光是力量，而是爆发力、速度、协调性、耐力等等所有完成运动所需要的条件，故又有人称其为全面强健。
13.谷歌：GoogleZeitgeist
14.Spotify：音乐之声
15.多芬：你本来就很美
16.可口可乐：让全世界都学会唱歌
17.苹果
大家都在用，那你还在等啥？
三、创意别具一格的故事情节
这种故事指的是以一种新奇的方式来解决问题。比如，天才发明家在性命攸关之时，创造出能拯救自己生命新元素；亦或是，如同阿基米德研究浮力原理时百思不得其解，却在洗澡时无意间找到了答案的惊喜瞬间。
这种结局出人意科却又在情理之中的故事，令我们深切感受到智慧的力量，并深受震撼。
18.Asana:不需要用到邮件的团队合作
手残党梅小花顿时很骚动：不知道手机摔坏了能不能补？
20.HamptonCreek:世界上最好吃的蛋黄酱和小饼干
笼养鸡，鸡生蛋。这是传统的农业生产理念。然而，在如今世界人口大幅增长、环境持续恶化的大背景下，想加快农业发展给持续膨胀的人口提供营养又要避免污染环境，当真是个令人头痛的问题。
21.Moleskine:传奇笔记本
说起笔记本，我们往往会联想到梵高、毕加索和海明威等伟大的艺术家与思想家。
他们常把将对艺术的热爱，与独特的创意记录在本子上。而Moleskine则秉承着对使用笔记本的传统之敬意，向人们提供同样具有纪念意义的传奇笔记本。
22.《功之怒》（KungFury）:在现代看一场八十年代的功夫大戏
如果你看过《功之怒》的电影预告片，便会发现一个集喜剧、动作，科幻于一体的奇特世界。
故事是这样的：在1985年的迈阿密，有一个会功夫的警察在电脑骇客、三角龙警官、六管机枪维京女战士和雷神的帮助下穿越到纳粹德国刺杀另一个功夫大师希特勒。
听上去是不是很嗨？
23.GoPro:让平淡的生活，如探险般有趣
24.GoldieBlox：新生代女工程师的必备玩具
早在GoldieBlox的创始人黛比·斯黛林（DebbieSterling）还在大学读机械工程系的时候，她曾感叹同专业的女生真心少。
之后，她无意间发现像乐高（LegoLego）那样的积木式玩具有助于开发逻辑、拓展理解能力以及其他男孩具备的重要技能，于是便有了建立GoldieBlox的想法。GoldieBlox旨在填补男孩与女孩智力水平上的空缺，专为女孩打造开发智力的玩具，并培养她们对建筑工程方面的浓厚兴趣。这将使她们将来和男孩在同一领域竞争时，能站在同一起跑线上，具备更多竞争力。
故事，是要讲出来，而非编出来的。它应该是一个关于讲述者自身热情与动力的，振奋人心的故事。
如果你愿意认真地讲一个故事，那么，自然也会有人专心地听。