探索AIGC营销新大陆驶向高质量发展蓝海

报考驾校的“新手小白”可能都经历过这样的困惑，科目一刷题去哪里练，与真题相似度如何？科目四的难题如何提前弄懂避免考试翻车？看直播能不能学好开车？身边很多学车的人通过百度信息流推送尝试下载了“驾校一点通”，他们的普遍反馈是“题目非常全面，基本上刷几轮下来，就可以轻松应对科一和科四了。”

在运用AIGC解决投放难题上，驾校一点通联合百度营销AIGC创意生产平台“擎舵”，给出了效果优异的答卷。通过投放擎舵生成的数字人视频素材，品牌信息流CTR上升40.47%，CVR上升44.33%，转化成本下降7.91%。那么，百度营销擎舵究竟有哪些“魔法”吸引驾校一点通探索AIGC营销新大陆呢？

直击驾考用户需求，AI线上拓客“弯道超车”

据公安部统计，2023年上半年全国新注册登记机动车1688万辆，新领证驾驶人达1191万人。每年数量庞大的学车驾考人群，让广大互联网驾培APP变得炙手可热，行业竞争也愈发加剧。除了与线下驾校合作，经由教练引导学员下载的推广方式，线上获客渠道开始逐渐被越来越多驾考类APP所重视，其中，市占率逐年增长的“驾校一点通”也在积极寻找突围线上竞争的营销新通路。

怎样吸引他们下载APP？就需要针对不同群体的需求痛点，针对性定制内容素材，精准触达每个年龄段潜在用户的心智。对此，驾校一点通决定在传统应用商店获客渠道基础上，增投百度信息流并重点布局。经过长年深耕，驾校一点通已积攒下足够的“用户+口碑”基础，商店关键词排名相对靠前，配合信息流投放，无疑将为APP带来更大规模的自然流量。

由于信息流渠道本身比较“吃”素材，为了投放账户迅速起量，必然要消耗巨量的素材，也是在这个时候，驾校一点通首次接触到了“擎舵”。在驾校一点通APP投放经理常卫龙看来，擎舵灵活快速的AI原创素材生产能力，能够帮助驾校一点通批量生成图片素材。“从以前使用截图制作素材，到现在可以随意生成专业级营销海报，我们投放团队只需给到擎舵一些业务关键词，就可以自动生成满足需要的图片，让信息流投放素材得以更加精细化。”

高效创作省时省力，AI数字人担当“驾考推荐官”

“擎舵”的数字人视频很好地平衡了拍摄成本以及产出效率的问题。借助擎舵分钟级的数字人视频创作，在真人实拍视频的基础上，驾校一点通投放团队通过加入数字人口播视频混剪，用更低的预算成本保证了新鲜素材的供应，也保证了投放账户稳定起量。驾校一点通APP投放经理常卫龙介绍说：“如今团队每天就能上新10到20条视频，一个月可以产出200条以上的视频脚本，效率比之前高了一倍还多。”

品牌IP化长线打造，定制专属形象数字人

看到擎舵带来的出色成果，团队积极尝试更加灵活的二创剪辑。例如在数字人口播视频中加入5-10秒的App录屏，更加直观、丰富地呈现驾校一点通的产品优势。驾校一点通APP投放经理常卫龙表示，团队还计划未来基于平台讲师的形象定制专属数字人，以便更快速便捷地更新教学课程。

常卫龙也对百度营销擎舵的创意生成能力表示高度认可，“在使用擎舵之后，即使在学车淡季的11月，我们在百度信息流的获量表现也比10月份实现了翻倍的增长。未来，我们还将与百度营销继续配合，共同将驾校一点通的投放量级做起来。”

对于大多数行业来说，AI不再是将来时，而是正有发展成为营销标配的趋势。百度擎舵提供丰富多样的AI内容创作助力，让每一个企业品牌都有机会运用到生成式AI能力，进一步提升内容生产效率，游刃有余地应对行业趋势变化。面对充满未知与挑战的营销海域，企业“擎AI之舵”也许能够更加从容地驶向辽阔的营销增长蓝海。（志文）