图文：华盛智业李光斗品牌营销机构创始人李光斗会议讲座新浪财经

李光斗：各位企业家朋友，来之前我特意在各个分会场转了一圈，非常荣幸我觉得我们这个会场人是最多的，这说明一个问题大家非常关心，到底是文化重要还是资金重要、还是品牌重要？如果大家认同做企业品牌重要鼓鼓掌。中国不缺乏文化，中国也不缺少资金，但是改革开放发展到三十年过后，21世纪第二个十年很多企业家有很多困惑，我们路该怎么走？我今天只给大家提供一个思路，尽快把制造业往时尚产业转，希望以后中国服装行业大会变成时尚大会。

卖菜人都知道见了LV包人使劲涨，豪华轿车成为身份的象征。全球奢侈品增长12%，中国奢侈品增长30%，仅次于税收的增长。几年前我提到服装品牌精致化建议，全球50亿人，我们平均为每个人三件衣服，中国制造变成廉价的代名词，我觉得改革开放以来，中国最大的失误是什么，没有建立中国品牌自信度，中国消费者以不用自己品牌为自豪。比如皮尔卡丹、劳斯莱斯、卡尔丹顿也成为奢侈品，中国人在品牌方面，不管你承认不承认，我相信在座90%人都有洋品牌倾向。欧盟专门注册一个商品非中国商标，中国成为第二经济体没有什么可自豪。80年代日本超越德国成为全球第二经济体的时候，日本品牌在全球经济影响很大。

这个时候怎么办？我给的解决方案做强你的品牌、做出有特色的品牌，让中国消费者就好像任何人买LV的时候不会跟你计较，每次买皮带的时候都会被人轰出来，我说你这是真皮吗？真的是，我说你告诉一头牛多少钱？就被赶出来，一个崛起的大国一定要有自己的品牌，日本是这样、韩国也是这样。

现在网络消费很多人定韩风的服装。服装行业是不是没有前途？我觉得最有前途应该是服装行业，而不是房地产行业，中国服装行业做到10个亿非常牛了，我们上市公司几十个亿有多少，几十个亿基本做房地产的。恩格尔系数就是在日常消费中吃饭花的钱越来越少、买衣服的越来越多。很多有钱人不管在CBD、在哪里买房子，买房子住了五年发现最大的问题是鞋子没有地方放？很多人是三房一厅，专门拿一个房子放衣服，如果100块钱工资，90块钱吃掉是很贫困的国家。服装是唯有一个买多少都不够，她买了三千双鞋子。我认识一个北京游泳队冠军，有100多件泳装，服装消费是无限的消费市场。

大家从事服装行业，每个人都穿衣服，谁能告诉我服装行业本质是什么？很多人说服装行业要做面料、做款式，其实服装产业就是一个时尚产业，每个人最怕被人家说你落伍了，我发现没有衣服可以穿，去年的衣服没有办法穿，做衣服行业是非常好的。大家如何从制造业转到时尚产业？

第一品牌年轻化，很多服装企业几十年如一日，这样服装最后会被消费者淘汰，北京很多企业做的很好，从来不在服装圈混，都在电影圈、艺术圈混，我跟很多企业家讲尽快往生产圈混到时尚圈。秦汉和林青霞他们俩个没有成家，最后被一个服装的企业娶回来，从此不用做代言人，而且不用给老婆买衣服，林青霞在任何场合不能穿别的品牌衣服，但是也是很好的代言人。很多人说这不是破坏家庭幸福，像京城四少一样，自己泡不了让自己儿子去。提供大家几个有趣话题，如何让制造业往时尚业发展。我相信你们有更好的办法怎么混时尚圈。

看明年经济箫条就看纽约时装周、巴黎时装周，裙子长短跟经济呈反比。另外一个中国企业家走入一个误区，觉得文化代表中国，很多人说我们复古、我们要穿长衫、穿袍子，在北魏时期我们就穿洋人服装。一个国家西装指数代表一个国家的文明指数。

服装是什么？不是卖一件衣服，而是改变一个人。皮尔卡丹有一句名言，所有女模特都把衣服都脱了，你不脱掉你的衣服，怎么样穿上我的衣服？提升中国品牌软实力，我们刚刚开过六中全会，第一次是希拉里提出来的。美国凭什么强大，不是因为美国军队也不是美元，而是美国品牌渗透全世界各个角落，全球100个最有价值的品牌，前十个品牌全是美国品牌，我讲这个意思不是妄自菲薄，而是美国是最会讲故事的国家。你没有去过美国，纽约告诉你自由女神，美国人最善于讲故事。1972年尼克松来到中国，当时中美还没有建交，到了中国之后送了一个礼物，从月亮上捡回来一块石头，这是人类迄今发现的一个月球陨石。这时候美国人就研究，72年开始研究中国人最喜欢什么？说中国人最喜欢熊猫、还喜欢功夫，能不能把熊猫和功夫放在一块，美国好莱坞剧本《功夫熊猫》，《功夫熊猫》现在才到2，因为收视率绝对没有问题在中国，全球票房70亿，美国人不讲熊猫、美国人不懂功夫，但是美国人一个《功夫熊猫》赚回来了。